Олимпийский девиз. Слоганы Игр последних лет | Спорт | Cвободное время
Неотъемлемый атрибут Олимпийских игр – официальный девиз, или слоган. «АиФ» вспомнил, какие фразы были выбраны организаторами последних Олимпиад в качестве девиза.
ТОКИО-2020Организационный комитет Олимпийских и Паралимпийских игр 2020 года в Токио выбрал девиз предстоящих соревнований – United by Emotion («Объединенные одним чувством»).
«Совсем скоро наступит тот момент, когда люди по всему миру захотят поделиться своими чувствами по поводу соревнований. Оргкомитет «Токио-2020» решил использовать девиз United by Emotion («Объединенные одним чувством»), чтобы стремиться к успешному проведению Игр», – отметили организаторы предстоящей Олимпиады в Японии.
БЫСТРЕЕ, ВЫШЕ, СИЛЬНЕЕ!У Олимпийских игр есть универсальный девиз, который используется уже много лет. Он состоит из трех латинских слов «Citius, altius, fortius!», дословно означающих «Быстрее, выше, сильнее!».
Фраза впервые была сказана французским священником Анри Дидоном на открытии спортивных соревнований в его колледже. Эти слова понравились основателю современных Игр Пьеру де Кубертену, посчитавшему, что именно они отражают цель атлетов всего мира. Девиз с этими словами был утвержден первым Олимпийским конгрессом в 1894 году.
Альтернативный слоган впервые появился на Олимпиаде в 1988 году во время зимних Игр в Калгари – «Можете это почувствовать?» (в оригинале «Can you feel it?»). С тех пор организаторы стараются придумать свой уникальный девиз, который отражал бы национальный характер жителей страны, в которой проводятся соревнования и дух времени. Слоганы в основном используются в рекламных кампаниях для продвижения имиджа страны и Игр в целом.
На последних зимних Играх в южнокорейском Пхенчхане был использован слоган «Passion. Connected» («Объединяющая страсть»). Фраза символизирует мир, в котором все связаны общей страстью к зимним видам спорта, мир, открытый для любого поколения в любом месте и в любое время, объяснили свой выбор организаторы Игр-2018.
Девизом кампании по проведению Олимпиады-2016 в Рио-де-Жанейро стала фраза «Мы все – Бразилия». Решение о выборе слогана приняла лично на тот момент президент страны Дилма Руссефф после нескольких консультаций с сотрудниками своей канцелярии. Интересно, что среди отвергнутых бразильскими властями вариантов – лозунг «Пот превращается в золото». Участники обсуждения обосновали свое негативное отношение к этому девизу тем, что Бразилия не является одной из ведущих олимпийских держав, поэтому вряд ли может претендовать на большое число высших наград в этих соревнованиях. Иными словами, по мнению экспертов, данный слоган не стал бы ассоциироваться с будущими достижениями местных атлетов.
В Сочи-2014 был использован слоган «Жаркие. Зимние. Твои». По мнению оргкомитета, слоган удачно сочетает в себе новизну и динамику. «Первая часть слогана, состоящая из слов «жаркие» и «зимние», – динамическая, она символизирует движение, эволюцию и стремление вперед, – отмечали в оргкомитете. – Слово «жаркие» отражает накал спортивной борьбы и зрительских страстей и указывает на место проведения Игр – южный курортный город Сочи. Слова «твои» означает то, что каждый причастен к Олимпиаде и никто не остается в стороне».
В 2012 году в Лондоне использовалась в качестве слогана фраза «Вдохновляя поколение» («Inspire a Generation»), в 2010-м в Ванкувере – сразу две фразы: «С пылающими сердцами» («With glowing hearts») и «Самых блестящих подвигов» («Des plus brillants exploits»). В Пекине-2008 – «Один мир, одна мечта» («One world, one dream»), в Турине-2006 – «Здесь живет страсть» («Passion lives here»), а на родине Олимпийских игр в 2004 году в Афинах – «Добро пожаловать домой» («Welcome home»).
Игры в Солт-Лейк-Сити-2002 прошли под девизом «Зажги огонь внутри» («Light the fire within»), в Сиднее-2000 – «Раздели дух» («Share the Spirit») и «Посмей мечтать» («Dare to Dream»), в Нагано-1998 – «Сосуществование с природой» («Coexistence with the nature»), в Антанте-1996 – «Торжество века» («The celebration of the century»).
В 1994 году в Лиллехамере использовался слоган «От сердца — с любовью» («From the heart — Together with Love»), в 1992 году в Барселоне – «Друзья навсегда» («Friends Forever»), во французском Альбервилле-1992 – «На пике эффективности» («At the Peak of Performance»), в Сеуле-1988 – «Гармонировать и прогрессировать» («Harmonize and progress»).
В олимпийский девиз ″Быстрее, выше, сильнее″ добавлено слово ″вместе″ | Новости из Германии о событиях в мире | DW
Международный олимпийский комитет (МОК) сообщил об изменении олимпийского девиза с более чем вековой историей. Во вторник, 20 июля, за три дня до начала летней Олимпиады в Токио, сессия МОК единогласно одобрила изменение одного из символов современных Олимпийских игр и внесение в него слова «вместе». Тем самым олимпийский девиз теперь звучит так: «Быстрее, выше, сильнее — вместе» (лат. Citius, altius, fortius — communis).
По словам президента МОК Томаса Баха (Thomas Bach), таким образом фокус должен сместиться на солидарность и подчеркнуть важность взаимодействия. В свою очередь официальный представитель организации Марк Адамс указал, что изменение девиза связано со стремлением отметить вклад в успех спортсменов окружающих их людей — не только в спорте, но и в повседневной жизни.
Девиз «Быстрее, выше, сильнее» был утвержден в 1894 году
Первоначальный девиз Олимпийских игр современности «Быстрее, выше, сильнее» был предложен их основателем бароном Пьером де Кубертеном и утвержден на первом Олимпийском конгрессе в 1894 году. Впервые этот слоган прозвучал на Олимпиаде в Париже в 1924 году.
Олимпийские игры — 2020 в Токио начнутся 23 июля и будут длиться две недели. В прошлом году они были перенесены на нынешнее лето из-за пандемии. Между тем большая часть жителей японской столицы выступает против проведения Олимпиады в связи с эпидемиологической ситуацией. Организаторы приняли жесткие меры предосторожности, включая запрет на присутствие зрителей.
Смотрите также:
Фотогалерея: Грязная Олюмпиада и другие необычные соревнования
Грязный футбол
Вот уже более десяти лет в северогерманском городке Брунсбюттель (Brunsbüttel) играют в футбол, волейбол и другие игры Олюмпиады (Olümpiade, от нем. Lümp — «оборванец») — по колено в грязи! Во время состязаний «ваттлеты», а ими может стать любой желающий, сочетают спортивные игры с оздоровительными грязевыми ваннами. На фотографии — участник Олюмпиады 2016 года, которая прошла в конце июля.
Фотогалерея: Грязная Олюмпиада и другие необычные соревнования
Чемпионат мира по игре на воображаемой гитаре
Прародителем воображаемой гитары считается британский певец Джо Кокер, «сыгравший» на ней впервые в 1969 году на фестивале в Вудстоке. С 1996 года в финском городке Оулу проводится чемпионат мира виртуозов. В 2009 году Алине Вестфаль (Aline Westphal) из Германии по прозвищу Племянница дьявола (на снимке) стала второй в истории женщиной-чемпионкой по игре на воздушной гитаре.
Фотогалерея: Грязная Олюмпиада и другие необычные соревнования
Сырная гонка
Традиция сногсшибательной (в буквальном смысле слова!) погони за головкой катящегося под откос сыра уходит, возможно, корнями в далекое языческое прошлое. Но это не главное. Ежегодно, в последний понедельник мая, сотни смельчаков собираются на Куперсхилдскую сырную гонку. Кому же удастся «догнать» сыр? Официально проведение опасной гонки запрещено, но многовековая традиция в Англии живет дальше.
Фотогалерея: Грязная Олюмпиада и другие необычные соревнования
Забег на шпильках
Участниками самого первого забега на шпильках были… мужчины! Приняв женский облик и «вооружившись» каблуками, представители сильного пола побежали наперегонки по улицам Вашингтона. Спустя три десятка лет на высокие каблуки (не ниже 7 см!) «встал» весь мир, а участниками гонок стали и прелестные дамы. На снимке: 18-летняя победительница одного из забегов в Берлине Юлия Плехер (Julia Plecher).
Фотогалерея: Грязная Олюмпиада и другие необычные соревнования
Имитация оленьего рева
Чемпионат Европы по имитации рева оленей требует от своих участников наличия поистине необычайных навыков. Попробуйте протрубить так, как это делает олень в период брачных игр. С помощью рожка, огромной раковины или пластиковой трубы участникам чемпионата нужно предельно точно проимитировать не только рёв молодого оленя, но и его разъяренного соперника постарше.
Фотогалерея: Грязная Олюмпиада и другие необычные соревнования
Экстремальное глажение
Как превратить обыденное занятие в увлекательное состязание? Задачей участников чемпионата по «экстремальному глажению» является не столько безукоризненность тщательно выглаженной сорочки, сколько выбор места для гладильной доски. Под водой, в лесу, на крыше автомобиля, на вершине горы или «на весу», пытаясь удержаться на отвесном склоне.
Фотогалерея: Грязная Олюмпиада и другие необычные соревнования
С женой на плечах
Раньше жен попросту похищали. Сегодня чемпионат мира по ношению жен – популярное международное спортивное состязание. Жене, которую мужу предстоит пронести 253 с половиной метра, надлежит весить не менее 49 килограмм. Но пронести любимую участник должен не по ровной дорожке, а по трассе с препятствиями – по песку, траве, через воду (на снимке – в Оснабрюке). И ронять супругу строго запрещено.
Фотогалерея: Грязная Олюмпиада и другие необычные соревнования
Подушечный бой
Кто в детстве не дрался подушками? Теперь можно стать участником настоящего чемпионата. Важно: подушка будущего победителя весит не более 705 грамм, своим орудием он бьет только по разрешенным частям тела. Соперники обязаны стоять лицом друг другу. Битва проводится в два раунда и длится по две минуты. На снимке: участники подушечного боя в Берлине.
Автор: Антье Биндер, Инга Ваннер
История Специальной Олимпиады: 51 год непрерывной эволюции
Специальные Олимпийские игры 2019 года в Абу-Даби проходят с 8 по 22 марта. Они собрали более 7 000 атлетов из представителей 170 стран. Спортсмены соревнуются в 24 видах спорта — от дзюдо и триатлона до боулинга. А начиналось всё 51 год назад с нескольких волонтеров и 1000 спортсменов.
В основе Специального Олимпийского движения лежала личная драма. Девушка по имени Розмари, самая старшая сестра президента США Джона Кеннеди (а у него было восемь сестер и братьев), страдала тяжелым психическим расстройством. После лоботомии она всю оставшуюся жизнь провела в психиатрических клиниках, где ее навещали родственники. Конечно, все они переживали, но одна из сестер, Юнис, восприняла эту трагедию как сигнал к действию.
В 1962 году она опубликовала знаменитое обращение к согражданам, в котором не побоялась публично объявить о болезни сестры президента Америки. В письме Юнис называла несправедливым то, что людей с особенностями развития изолируют, и призвала соотечественников пересмотреть эту позицию. Обращение получило горячий отклик у общественности.
В этом же году Юнис и ее муж Сарджент Шрайвер переоборудовали свой дом в Мэриленде под спортивный летний лагерь для детей и взрослых с особенностями развития. Выяснилось, что они проявляют отличные спортивные способности и с удовольствием учатся всему новому, стоит их только окружить заботой.
И вот летом 1968 года на Воинском поле в Чикаго были проведены первые международные Специальные Олимпийские игры, на которых 1000 спортсменов с особенностями развития представили 26 штатов и Канаду в трех видах спорта: легкая атлетика, плавание и хоккей на полу. Мероприятие помогла организовать горстка добровольцев, а на трибунах было менее сотни зрителей. Но начало было положено. Специальные Игры ждал успех.
Спортивная путевка в жизнь
Особое влияние на популярность Игр оказало телевидение. В 1983 году Рун Арледж, президент канала ABC Sport, транслировал игры в Батон-Руж, штат Луизиана, в программе «Дикий мир спорта». За эту трансляцию он получил премию «Эмми», а в 1987 году он отдал два часа в прайм-тайм на церемонию открытия Игр в городе Саут-Бенд, штат Индиана, чего еще никто до него не делал.
В 1995 году стартовала программа «Здоровые спортсмены». Благодаря этой программе Специальная Олимпиада стала крупнейшей мировой организацией здравоохранения для людей с ограниченными умственными возможностями. Программа изменила их жизнь, предоставляя бесплатные услуги по здравоохранению и, конечно, информационные ресурсы, которые рассказывали обо всем на свете — от того, какая еда полезна, до того, как подобрать ботинки по размеру.
«Объединенный спорт» — еще одна программа Специальных Олимпийских игр, запущенная в 1991 году. В ней участвуют приблизительно 20% спортсменов Специальной Олимпиады. Игроки с особенностями развития тренируются и играют плечом к плечу в одной команде. В 1991 году в программе было только два вида спорта, сегодня их уже 16.
Баскетбольный матч в рамках программы «Объединенный спорт», в котором участвовали спортсмены с ограниченными умственными возможностями со всего мира и звезды NBA. Февраль 2015.Гимн равным возможностям
В 2003 году Игры были проведены в Ирландии. Они собрали 5 500 спортсменов и стали крупнейшим спортивным событием года. В Китае Игры прошли в 2007 году, за год до приема летней Олимпиады в Пекине. Они способствовали настоящему волонтерскому буму в Китае.
Церемония открытия Специальных Олимпийских игр в Шанхае в 2007 годуСпециальные Олимпийские игры выросли из горстки добровольцев в 1968 году. Сейчас у Игр есть стабильное ядро преданных сотрудников. Обучение и коучинг перешли на новый уровень: тренировки становятся более сложными и помогают спортсменам становиться сильнее и показывать лучшие результаты.
— Мы не запираем наших спортсменов внутри их группы. Мы даем им образование, учим нашу молодежь, компании стремятся нанять на работу участников Специальной Олимпиады. Раньше такого не было, — рассказал накануне Игр Рейфер Джонсон, олимпийский чемпион-десятиборец и основатель калифорнийской Специальной Олимпиады. — Но нам еще многое предстоит сделать.
В 2019 году состоялась очередная Специальная Олимпиада, на этот раз — в Абу-Даби. В состав российской сборной вошли 211 участников из 27 регионов России. Россияне будут бороться за награды в 20 дисциплинах, а в баскетболе, футболе и волейболе наша страна представила по 2 команды. Самому молодому атлету всего 15 лет, самому опытному — 52 года.
Coca-Cola — партнер-основатель Специальных Олимпийских игр с 1968 года. С момента основания оргкомитета соревнований в 1968 году Coca-Cola перевела на его счет более $190 млн.
Coca-Cola поддерживает и российских спортсменов с особенностями развития. Тем более что на Специальную Олимпиаду в Абу-Даби россияне поехали в юбилейный год — ровно 20 лет назад была создана общероссийская общественная благотворительная организация помощи людям с особенностями развития.
— В 2018 году к 50-летию организации благотворительный фонд The Coca-Cola Foundation выделил грант на развитие Специальной Олимпиады в России, в частности, на подготовку российской команды к Играм в Абу-Даби. Это стало важным шагом в истории сотрудничества Coca-Cola и Специальной Олимпиады. Среди крупных совместных проектов в России с 2015 года — участие атлетов с особенностями развития в матчах Кубка Конфедерации 2017 и Чемпионате мира по футболу FIFA 2018™, поддержка футзальных и объединенных футбольных турниров в рамках Всероссийской Спартакиады Специальных Олимпийских игр, проведение хоккейного юнифайд-матча в преддверии Зимней универсиады-2019 и помощь в получении рабочих мест людям с особенностями развития, — отметила генеральный директор Специальной Олимпиады России Людмила Князева.
Coca-Cola объединила Бреанну Богуцки (слева) и Мэдисон Тэлвин с Коди Симпсоном и Марком Робержем из O.A.R. для записи гимна Специальной Олимпиады-2015.
В Токио открываются XXXII летние Олимпийские игры — Россия Кубань
Около 60 российских спортсменов принимают участие в параде на церемонии открытия Олимпийских игр в Токио.
Церемония открытия Олимпийских игр пройдет 23 июля и начнется в 14:00 мск. Олимпиада продлится до 8 августа. Будет разыграно 339 комплектов наград в 33 видах спорта.
Традиционно, в число основных символов Олимпийских игр входят кольца, флаг, эмблема, клятва, девиз, гимн и огонь с эстафетой
Олимпийские кольца
Олимпийский символ представляет собой пять переплетенных колец. Может использоваться как его одноцветный вариант, так и сочетание синего, желтого, черного, зеленого и красного цветов. Был предложен в 1913 году французом Пьером де Кубертеном, являвшимся инициатором проведения современных Олимпийских игр. Согласно Олимпийской хартии, символ олицетворяет единство пяти континентов (Африка, Европа, Южная и Северная Америка, Азия, Австралия с Океанией) и встречу атлетов со всего мира во время Игр.
Флаг
Флаг, представляющий собой белое полотнище с расположенным по центру олимпийским символом, был поднят в ходе Олимпийского конгресса, проходившего в июне 1914 года в Париже (Франция). Это событие было приурочено к 20-летию современного Олимпийского движения.
Эмблема
Олимпийская эмблема состоит из традиционных пяти колец, а также символа города или государства, принимающего Игры, или какого-либо другого изображения. Как правило, указываются год и место проведения Игр.
Клятва
Олимпийская клятва, текст которой также был разработан в 1913 году Пьером де Кубертеном, впервые прозвучала в 1920 году в Антверпене. Ее озвучил бельгийский фехтовальщик Виктор Бойн. С тех пор, по установившейся традиции, клятву от имени всех олимпийцев произносил на открытии Игр спортсмен принимающей страны. Ее текст несколько раз менялся.
В июле 2021 года стало известно, что МОК изменил текст олимпийской клятвы, добавив в нее слова про равенство и неприятие дискриминации: «Мы обещаем, что будем участвовать в этих Олимпийских играх, уважая и соблюдая правила, по которым они проводятся, в духе честной игры, вовлеченности и равенства. Мы привержены спорту без допинга, обмана и какой-либо дискриминации. Мы делаем это во имя чести наших команд, с уважением к фундаментальным принципам олимпизма и для того, чтобы с помощью спорта изменить мир к лучшему».
Девиз
Первоначальный олимпийский девиз — «Быстрее, выше, сильнее» (лат. «Citius, аltius, fortius») — также был предложен Пьером де Кубертеном. Авторство фразы принадлежало доминиканскому священнику Анри Дидону, соратнику де Кубертена по возрождению Игр. Девиз был утвержден первым Олимпийским конгрессом, состоявшимся в 1894 году в Париже, однако начал использоваться с парижской Олимпиады 1924 года.
20 июля 2021 года на 138-й сессии МОК в Токио был утвержден новый олимпийский девиз — «Быстрее, выше, сильнее — вместе» (лат. «Citius, аltius, fortius — communis»).
Неофициальным девизом Игр является фраза «Главное — не победа, а участие».
Талисман
Олимпийский талисман впервые появился на зимних Играх в Гренобле в 1968 году. Это была фигурка лыжника по имени Шюсс (имя совпадало с названием одного из видов спуска в горнолыжном спорте). Талисманом летних Игр 1968 года в Мехико (Мексика) стал Красный Ягуар. Он был создан на основе расцветки каменного трона в виде рычащего зверя, обнаруженного при археологических раскопках в Чичен-Ица — древней столице майя.
В 1972 году понятие «олимпийский талисман» было официально закреплено, и первым общепризнанным талисманом летних Игр стала такса Вальди, встречавшая участников и гостей Олимпиады в Мюнхене. По решению МОК, талисманом может стать изображение человека, животного или сказочного существа. Процедура выбора талисмана не регламентируется, решение принимают организаторы Игр.
Гимн
Олимпийский гимн впервые прозвучал в 1896 году на церемонии открытия первой Олимпиады современности в Афинах (Греция). Хор из 150 человек исполнил кантату, написанную греческим оперным композитором Спиросом Самарасом на слова своего соотечественника — поэта Костиса Паламаса.
Начиная с зимней Олимпиады 1960 года в Скво-Вэлли (Калифорния, США), он звучит во время церемоний открытия и закрытия Игр — при подъеме и спуске олимпийского флага.
Олимпийский огонь и его эстафета
Олимпийский огонь, символизирующий мир и единство, является одним из основных церемониальных элементов Олимпийских игр современности. Впервые после возобновления традиции проведения Олимпиад он появился на IX летних Играх 1928 года, проходивших в Амстердаме (Нидерланды).
Эстафета олимпийского огня была впервые проведена в 1936 году накануне летних Игр в Берлине (Германия).
В настоящее время зажжение олимпийского огня в Греции является традиционным событием, предваряющим эстафеты летних и зимних Игр.
ЦБ пообещал наказать «Открытие» за слоган «госбанк нашего времени» :: Финансы :: РБК
Регулятор выступил против любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке. Ранее «Открытие» объявил о новой стратегии позиционирования, выбрав в качестве амбассадора рэпера Басту
Фото: Владимир Астапкович / РИА Новости
ЦБ как основной акционер банка «Открытие» выступает категорически против использования слогана «государственный банк нашего времени» и любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке. Об этом сообщили РБК в пресс-службе регулятора.
ЦБ указал, что такое позиционирование банка «прямо противоречит интересам развития конкуренции в банковской сфере» и противоречит стратегии развития банка «Открытие». Регулятор пообещал, что к ответственным сотрудникам и руководству банка будут применены меры. Банк России также подтвердил планы продажи «Открытия» в течение ближайших лет.
Банк «Открытие» впервые выйдет на долговой рынок после санацииРанее санируемый Центробанком банк «Открытие» объявил о новой стратегии продвижения и позиционирования своего бренда. Как говорится в сообщении на сайте кредитной организации, у банка будет новый слоган: «Открытие» — государственный банк нашего времени». Амбассадором бренда стал российский музыкант Василий Вакуленко (рэпер Баста).
Банк был взят на санацию в конце августа 2017 года и сейчас на 99,99% принадлежит Фонду консолидации банковского сектора, который контролируется ЦБ.
Все не так в Токио. Олимпиада-2020 может стать самой странной в истории
Леонид РомановичСпорт 23 Июля 2021
Сегодня в столице Японии в 14.00 официально открываются XXXII летние Олимпийские игры – самые необычные в современной истории, особенно для России. Изначально мнимое отсутствие нашей сборной (вместо нее будет команда ОКР) с реальным отсутствием флага и гимна обещало стать главной особенностью Олимпиады, а теперь это выглядит лишь одной из многочисленных несуразностей. В Токио-2020 практически все не так, как мы привыкли и как должно быть на Играх.
ФОТО Natasha Pisarenko/АР/ТАСС
Ну ладно название – футбольный Евро-2020 тоже состоялся в 2021 году, оставив в маркетинговых целях прежнее обозначение. Но футболисты хотя бы играли при болельщиках, в то время как Олимпиада пройдет без зрителей, за исключением, возможно, редких соревнований в удаленных префектурах. Пожалуй, на фоне рекордной для Токио заболеваемости, свирепого дельта-штамма и относительно низкого уровня вакцинации японцы правы, но выглядеть все это будет очень странно.
Никакой атмосферы, никакого ажиотажа – мертвая будет Олимпиада. Представьте, как сегодня на церемонии открытия команды будут идти и приветливо махать руками… пустым трибунам. А как на соревнованиях вместо живых зрителей на успехи и неудачи будут невпопад отзываться случайным интершумом болельщики с прошлых олимпиад! Не сумасшествие ли?
Больше того, до сих пор нельзя ручаться, что состоятся и сами Игры. Да, отдельные соревнования уже идут несколько дней, но организаторы до сих пор не исключают возможности внезапной отмены. Да и как иначе, если среди спортсменов, членов делегаций и персонала уже около сотни ковидных больных. Полноценной эпидемии пока нет, но ведь и Олимпиада еще не началась, с каждым днем спортсмены будут общаться все больше и больше. Если начнется настоящая вспышка с сотнями новых больных в день, то как тогда продолжать?
Эпидемиологов и без того происходящее сильно тревожит, поскольку в этом общемировом «котле» складывается идеальная ситуация для обмена различными штаммами коронавируса, а потом эти штаммы разнесут по всему миру. А новые штаммы, как мы уже знаем, чреваты новыми масштабными вспышками, от которых порой не очень защищает даже вакцинация. Словом, цена Олимпиады может оказаться слишком высокой.
В этой связи можно понять японцев, подавляющее большинство которых (80%) выступали за отмену или новый перенос Игр. Даже в формате без зрителей одних местных волонтеров хватит, чтобы распространить вирус по стране. Понятно, что население в последние годы вообще не слишком приветствует олимпиады, серьезное сопротивление было и в Рио-2016, но такого жесткого негатива к Играм, как в Стране восходящего солнца, еще не было.
А вот массового отказа звезд не произошло, хотя состав баскетбольной уже не «дрим-тим» или теннисного турнира далек от идеала. В целом же риски для спортсменов очевидны – тот же дельта-штамм, как мы знаем, опасен и для молодых людей. Впрочем, ничто не мешало олимпийцам вовремя привиться, снижая риски. Но от самого факта заражения вакцина защищает не так уж надежно, а значит, положительных тестов мы будем видеть еще много.
Выбывать будут в том числе и самые-самые «железные» фавориты, так что нынешнюю Олимпиаду можно назвать отчасти «лотерейной». Спортсмены, конечно, всегда рискуют получить травму, но все-таки в любой травме отчасти виноват ты сам. А лишиться награды, к которой шел долгих пять лет, только из-за того, что на тебя кто-то чихнул, – это будет совсем обидно.
Между тем странности нынешних Игр отнюдь не исчерпываются следствиями пандемии. Так, спортсмены массово жалуются на 40-градусную жару, вполне типичную для июльского Токио. При этом остается загадкой, что заставило выбрать такие ранние сроки. Олимпиада в Пекине, к примеру, стартовала лишь 8 августа, а некоторые летние Игры сдвигали и еще ближе к концу лета.
Удивительна и смена кубертеновского олимпийского девиза «Быстрее, выше, сильнее», который сопровождал олимпиады целый век. Теперь решили добавить целое слово, и девиз звучит так: «Быстрее, выше, сильнее – вместе». Объяснения официального представителя МОК Марка Адамса по этому поводу удовлетворили не всех.
– Идея слогана заключается в том, что ты не сможешь быть быстрее, выше или сильнее без команды, которая тебя окружает, – как в спорте, так и в обычной жизни. Олимпийские ценности заключаются не только в личном превосходстве, что тоже важно, но и в том, что тебя окружает твоя команда, будь это тренер, семья или врач, – убеждает Адамс.
Ну не знаю. Упоминание о враче в эпоху допинга звучит совсем двусмысленно, да и вообще странно делать упор на команду – одиночки тоже до сих пор присутствуют в мире спорта. Наконец, совсем странно вводить в девиз слово «вместе» в то время, когда из-за ковидных ограничений люди должны держаться максимально порознь. Такое впечатление, что чиновники МОК просто слишком много о себе возомнили и решили исказить мудрую простоту древних.
Зато кубертеновский принцип «Главное не победа, а участие» приобрел новый смысл – в условиях ковидных рисков даже сам выход на старт для многих станет успехом. Может быть, эта ситуация напомнит спортивному миру, в том числе российскому, и о сути олимпийского движения. Например, о том, что далеко не все средства подходят для достижения успеха?
Пока особого оптимизма по этому поводу нет. В российском спорте продолжают сетовать на то, что наши спортсмены будут выступать без флага и гимна, хотя в условиях общего сумасшествия нынешних Игр это вопрос глубоко вторичный. И говорить нужно не о самом факте и не обвинять во всем враждебный Запад, а думать о том, что мы сами должны изменить, чтобы полноценно вернуться в олимпийскую семью хотя бы к Парижу-2024. Не Запад же кормил наших спортсменов допингом ложками.
И, конечно, нужно как-то научиться поменьше считать медали – отсутствие флага, гимна и даже названия вроде бы должно к этому подталкивать. Позиция в медальной таблице значит далеко не все. В Сочи-2014 мы вообще поначалу стали первыми, а в итоге с этих Игр начались многие беды нашего спорта.
Пока же глава Олимпийского комитета России Станислав Поздняков привычно говорит о количестве наград, которые планируется завоевать (60, в том числе 20 – 25 золотых), а также о месте в общем зачете (надеется быть в первой тройке). А думать-то нужно о другом. Например, о том, что, по свежему опросу ВЦИОМ, 97% россиян не могут назвать ни одного (!) российского олимпийца, хотя большинство при этом собираются смотреть Игры.
Получается, россияне за спортом не следят и героев в этом спорте не видят. А пока это так, никакие награды и места в таблицах значения, увы, не имеют. Так что главное, чтобы эти Игры принесли нам не победы, а именно новых героев. Настоящих героев.
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 134 (6972) от 23.07.2021 под заголовком «Все не так в этом Токио!».
Материалы рубрики
«СОЮЗ» составил свой шорт-лист спортивных талисманов — Российская газета
Две недели остается до старта в Минске II Европейских игр. Как известно, это континентальный вариант игр Олимпийских, а потому здесь все как у «больших»: и солидный размах (ожидаются спортсмены более чем из 50 государств), и атрибутика: свой слоган и талисман.
Слоган II Европейских игр — Bright Year, Bright You («Яркий год, яркий ты»), а также варианты на русском «Время ярких побед» и белорусском «Час яскравых перамог». Под стать слогану и талисман — солнечный лисенок Лесик, представленный широкой публике в ноябре прошлого года.
Почему Беларусь остановилась на образе лисенка? Есть ли жесткие требования к талисманам? И вообще, кто их выдумывает?
Согласно официальным требованиям, у каждого талисмана должна быть тщательно проработанная легенда, а также удачная графика, позволяющая ему одинаково выгодно смотреться и на огромных рекламных плакатах, и на мелкой сувенирной продукции. Каждый талисман будущих Олимпийских игр оценивает Международный олимпийский комитет. Один из основных критериев — оригинальность идеи. В списке требований: талисман обязательно должен отражать дух города, в котором проводятся спортивные состязания. Это должен быть персонаж с запоминающимся именем, яркой личностью. Он должен быть симпатичен как детям, так и взрослым, как женщинам, так и мужчинам, а также поддерживать олимпийские идеалы (совершенство, дружба, уважение).
А еще каждый вновь создаваемый талисман должен обязательно отличаться от предыдущих, поскольку его предназначение — отражать самобытность страны-хозяйки, а также вызывать симпатии спортсменов и зрителей. Кроме того, каждый талисман является регистрируемой торговой маркой. Поэтому при создании важна возможность защиты от плагиата. В истории же талисманов (еще их называют маскотами — от французского «амулет на удачу») были и свои шедевры, и свои «ляпы».
Самый первый
Несмотря на то что Олимпийские игры проводятся еще с 1896 года, первыми играми, которые обрели свой талисман, пусть и неофициальный, стали зимние игры 1968 года в Гренобле. Их талисманом стал лыжник Шусс.
Чуть раньше талисманом обзавелся чемпионат мира по футболу, проходивший в 1966 года в Англии, — это был лев Вилли.
Эти первые персонажи стали настолько успешны, в том числе и коммерчески, что с 1968 года маскоты были включены в качестве одного из элементов в число обязательных олимпийских символов. А первым официальным талисманом признана такса Вальди с Игр-1972 в Мюнхене. Разработчики посчитали, что именно эта охотничья собака обладает необходимыми каждому спортсмену качествами: стойкостью, упорством и ловкостью. Голова и хвост таксы светло-голубые, а тело окрашено вертикальными полосками трех из пяти олимпийских цветов.
Самый провальный
Случалось и так, что талисманы организаторам не удавались и вызывали у публики, скорее, насмешку и удивление. И самым провальным за всю историю Олимпийских игр стал талисман летних игр 1996 года в Атланте: его, к слову, создавали не художники, а сгенерировал компьютер. В итоге получилось некое «чудо», которое дизайнеры обули, на руки ему надели белые перчатки, дорисовали вполне симпатичную улыбку. Имя талисман получил от английского «What is it?» («Что это?»).
Разочаровали и символы Олимипиады-2004 в Афинах — косолапые брат и сестра Феб и Афина, символизирующие древнегреческих богов. Интересно, что этот проект был отобран из 196 предложений!
В ряду неудачников и талисман игр 2012 года в Лондоне — стилизованный инопланетянин Венлок (а на Паралимпийских играх его близнец Мандевиль). По легенде, Венлок и Мандевиль были сформированы из капель от выплавки последних балок Олимпийского стадиона: «Полированная сталь, являющаяся их кожей, позволяет им отражать личность и выступления людей, которые им встречаются. Один глаз талисманов символизирует объектив камеры, а желтые огни на их головах — лондонское такси». Впрочем, этот символизм мало кто из зрителей понял.
Самый добрый
Среди самых удачных талисманов — Мишка с Игр-1980 в Москве. Известно, что в качестве альтернативы ему рассматривались Матрешка, кукольный Петрушка и даже Конек-Горбунок.
Автор Мишки — художник Виктор Чижиков. Из сотен его эскизов был выбран вариант улыбающегося Мишки с пряжкой на животе в виде пяти олимпийских колец. Кстати, из всех талисманов Мишка стал первым, который был обращен лицом к зрителю.
Запомнились болельщикам как удачные также Орленок (Олимпиада-84 в Лос-Анджелесе) и Зайчиха с Игр-2002 в Солт-Лейк-Сити.
Самые дружные
Одна из тенденций — талисманами Игр зачастую становятся сразу несколько персонажей: Снежок и Кубик льда ( Игры-2006 в Турине), Леопард, Белый Мишка и Зайка (Игры-2014 в Сочи), животное Винисиуш и растение Том, символизирующие флору и фауну Бразилии (Игры-2016 в Рио). Не отстали от мировых трендов и организаторы I Европейских игр, прошедших в 2015 году в Азербайджане. Символами спортивного праздника стали газель Джейран и мальчик-гранат Нара. Но самыми «богатыми» на талисманы оказались Олимпиада в Нагано в 1998 году и Игры в Пекине в 2008 году.
Так, символами японской олимпиады стали сразу четыре совенка: Сукки, Нокки, Лекки и Цукки, которые, по задумке авторов, символизировали мудрость, четыре стихии, а также цикличность проведения Олимпийских игр. Организаторы Игр-2008 в Пекине пошли еще дальше: маскутами летней олимпиады стали сразу пять персонажей из китайской классической литературы, которые получили название «Дети удачи». Каждый «ребенок» имел свое имя, и если их соединяли, то получалась фраза: «Пекин приветствует вас!» Таким был лозунг тех игр.
Самый рыжий
Что касается Лесика, то он полностью соответствует требованиям, предъявляемым к талисманам. Этот лисенок, по легенде, стал другом Маленького Принца, когда тот прилетел на Землю, а после возвращения Принца домой решил найти себе новых друзей. Так он и оказался в Беларуси, где растет волшебный цветок, исполняющий любые желания. Лисенок одет в разноцветные шорты, футболку и кепку, а также носит фитнес-браслет. Как гласит официальный сайт II Европейских игр: «Зеленый цвет на футболке талисмана обозначает развитие и гармонию, а черные шорты — дисциплину и решительность. Желтая шерстка говорит о его жизнерадостности, синие ботинки свидетельствуют о несокрушимости нашего персонажа, а красный отражает его энергичность!»
Известно, что конкурс на разработку талисмана был открыт летом 2017 года. Принять участие в нем мог любой желающий — в итоге поступило более 2 тысяч работ, причем эскизы приходили даже из Египта и Узбекистана. Лисенок Лесик — детище профессионального белорусского дизайнера.
‘Горячо, прохладно, твое.’ Расшифровка олимпийского слогана России в Сочи
Каждый раз, когда проходят Олимпийские игры, перед оргкомитетом стоит задача воплотить уникальный характер события в энергичный лозунг. В 2008 году Пекин выступил с инициативой «Один мир, одна мечта». В 1992 году у Барселоны было «Друзья навсегда».
А Россия? Три слова, три точки, без пробелов между ними.
Девиз вызвал смех у наблюдателей в стране и за рубежом, когда он был представлен в сентябре 2012 года.USA Today предположил, что это больше походило на «название следующего альбома Кэти Перри» или «отвергнутую маркетинговую кампанию в пользу провала McDonald’s 1980-х, McDLT», в котором фигурировал головокружительный слоган «держать горячую сторону горячей, а крутую сторону». здорово.»
Организаторы Сочи услужливо предоставили официальное объяснение слогана, описав его как «призванный отразить национальный характер России и ценности бренда« Сочи 2014 », а также прогрессивный и новаторский подход« Сочи 2014 »к организации и проведению мероприятия. Игры.
А точки между словами? «Точка после каждого слова проводит параллель с высокими технологиями (.ru) и эмблемой Зимних игр в Сочи». (В логотипе добавлено «.ru» к слову «Сочи».)
Связано ли причудливость слогана с капризами русско-английского перевода? Да, частично, хотя по-русски это звучит одинаково неловко, и многие россияне были озадачены его заявлением, даже если с тех пор они и приняли его.
Ниже приводится краткая лингвистическая экскурсия по девизу.
Hot
Оригинальное слово немного красочнее по-русски. Переводчики предпочли простоту, но они потеряли часть контекста.
Русское прилагательное zharkie часто используется для обозначения «теплого» или «мягкого» с коннотациями чего-то слишком горячего — вспоминая тот момент катания на лыжах, когда вы понимаете, что на вас, возможно, слишком много лыжной одежды. Или старая советская квартира, нагретая до 90 градусов включенным радиатором.Или, как подумал один российский обозреватель, когда был объявлен девиз: «Как вы думаете, это может относиться к носкам?»
Справедливости ради, русское слово также переводится как «горячая», т. Е. «Горячая конкуренция». Вероятно, это был тот оттенок, который пытались уловить организаторы, как они объяснили: «Слово« горячо »отражает интенсивность спортивной битвы и страсть зрителей».
Другая цель переводчиков — подчеркнуть «место проведения Игр, южный курортный город Сочи» — несколько проблематична, учитывая, что критики предупреждали, что это недостаточно зимнее место и могут возникнуть проблемы с погодой или снегом. .
Cool
Опять же, несколько теряется в переводе.
В русскоязычной версии используется слово «зимний» ( зимние) . Это слово вызывает в памяти образы снега, льда и белых горных вершин — в отличие от чего-то просто «прохладного» с точки зрения погоды.
При подборе слова организаторы, казалось, искали другие английские оттенки этого слова. «Круто» означало не только время года, — сказал исполнительный директор сочинской Олимпиады Дмитрий Чернышенко, но и то, «как Россия воспринимается остальным миром».
Достаточно честно. Но в результате возникает когнитивный диссонанс между жарким и прохладным в зависимости от температуры.
С уважением
Проблем с переводом здесь нет. «Ваш» означает «ваш» на обоих языках.
Слово было выбрано, чтобы указать, что никто не исключен из партии. Как пояснил г-н Чернышенко, «слоган« Сочи 2014 »демонстрирует, что невозможно не участвовать, смотреть, испытывать и гордиться, потому что это Ваши Игры».
Но многие россияне, особенно представители политической оппозиции, воспротивились этому. безоговорочное предложение личной доли в тщеславном проекте, который они считают коррумпированным и завышенным.«[Игры] принадлежат вам, потому что они ваши, конец истории», — ворчал в 2012 году российский комментатор.
Получайте сообщения Monitor Stories, которые вам небезразличны, на свой почтовый ящик.
Но когда строительство было завершено, и занавес вот-вот поднимется над величайшим зрелищем, когда-либо организованным Россией в современной истории, некоторые бывшие скептики подошли к лозунгу и зрелищу.
Оппозиционный блогер недавно опубликовал фотографию гондолы, полной улыбающихся в камеру молодых белокурых женщин-добровольцев на фоне заснеженных склонов горы Красная Поляна и насмешливо спросил: «Все еще хотите бойкотировать Игры?»
Сочи выпускает олимпийский слоган, который не является ни горячим, ни крутым
Сочи отпраздновал 500 дней до церемонии открытия зимних Олимпийских игр 2014 года национальным спортивным фестивалем, различными флешмобами и обнародованием официального слогана предстоящих Игр «Горячие» .Прохладный. С уважением ».
Президент и генеральный директор« Сочи 2014 »Дмитрий Чернышенко объяснил, что слоган о разнообразной России, а затем перешел в дословное толкование этой фразы.
« Горячие »указывает на спортивные увлечения и место проведения Игр. , он сказал. «Прохладный» означает время года и то, как Россия воспринимается остальным миром, а «Ваш» означает более короткие дистанции и инклюзивный характер мероприятия ».
Двойные значения! Блестяще! Какой изящный слоган с «аккуратным», указывающим на то, что слоган одновременно упорядочен и крут.
С другой стороны, игра слов в сторону: «Горячо. Круто. Твое». звучит как угодно, только не олимпийский девиз. Это больше похоже на:
1. Неудачная фраза Стюарта Скотта.
2, Отклоненная маркетинговая кампания провала McDonald’s 1980-х, McDLT. («Держите горячую сторону горячей, а прохладную — прохладной», — вот что было на самом деле.)
3. Название следующего альбома Кэти Перри.
Хорошая новость в том, что это, вероятно, последнее, что вы когда-либо слышали об этом. Вы знаете, какой был лозунг Олимпийских игр в Лондоне? И никто другой.Подобные слоганы — это маркетинговые уловки, призванные привлечь внимание к 500-дневному обратному отсчету Сочи в газетах и на веб-сайтах. (Итак, молодец, Сочи. Вы выиграли.) Слоган будет использоваться в преддверии Игр и на протяжении всего мероприятия, но вы, вероятно, этого не заметите.
Между прочим, лозунг Лондона был «Вдохновляй поколение». В Ванкувере была «С сияющими сердцами». Пекин пошел с «Единым миром, одной мечтой».
Ни одно из них не имеет смысла и не использовалось широко в международном брендинге Игр.Ожидайте того же от «Hot. Cool. Yours».
И между прочим: «С светящимися сердцами?» Это не имеет смысла на любом уровне , если только это не было лозунгом для Индиана Джонс и Храм Судьбы, продолжение
Партнерская программаOlympic — Building a Better World Через спорт
Поддержка бизнес-сообщества имеет решающее значение для проведения Игр и операций каждой организации в рамках Олимпийского движения, включая финансирование, технические услуги и продукты.
Программа «Олимпийские партнеры» (TOP) — это высший уровень спонсорства Олимпийских игр, предоставляющий эксклюзивные маркетинговые права на Летние, Зимние и Юношеские Олимпийские игры избранной группе глобальных партнеров.
Программа, созданная МОК в 1985 году, привлекает некоторые из самых известных транснациональных компаний в мире. Благодаря своей поддержке олимпийские партнеры создают основу для проведения Олимпийских игр и помогают спортсменам из более чем 200 стран участвовать в крупнейшей спортивной арене мира.
МОКМаркетинговые программы оргкомитетов
Под руководством Международного олимпийского комитета (МОК) Организационные комитеты (ОКОИ) управляют своими дополнительными коммерческими программами для поддержки проведения Игр. Контракты заключаются непосредственно ОКОИ и обычно ограничиваются четырехлетним периодом проведения Игр.
Маркетинговые программы «Сочи-2014» включают:
- Программы спонсорства и поставок Олимпийских игр (неконкурентные товарные категории для ТОП-партнеров)
- Билетные программы на Олимпийские игры
- Программы лицензирования Олимпийских игр
Маркетинговые программы национальных олимпийских комитетов
Национальные олимпийские комитеты (НОК) управляют местными спонсорскими программами в неконкурентных категориях для ТОП-партнеров, которые также поддерживают деятельность по развитию спорта и соответствующие олимпийские команды.Эти спонсорские программы предоставляют олимпийские маркетинговые права только в пределах страны или территории НОК.
Олимпийских маркетинговых программ, управляемых НОК, включают:
- Национальные олимпийские спонсорские программы и программы поставщиков, которые действуют в стране происхождения НОК
- Национальные олимпийские лицензионные программы.
Россия запрещена к участию в Олимпийских играх из-за допингового скандала
Олимпийский флаг и российский флаг подняты во время исполнения Государственного гимна России во время церемонии закрытия зимних Олимпийских игр 2014 года на Олимпийском стадионе «Фишт» 23 февраля 2014 года в Сочи, Россия.
Пол Гилхэм | Getty Images
России запретили участвовать в Олимпийских играх и чемпионатах мира по целому ряду видов спорта в понедельник на четыре года после того, как Всемирное антидопинговое агентство (ВАДА) приняло решение о наказании ее за манипулирование лабораторными данными, сообщил представитель ВАДА.
Исполнительный комитет ВАДА принял решение после того, как пришел к выводу, что Москва вмешивалась в лабораторные данные, подбрасывая фальшивые доказательства и удаляя файлы, связанные с положительными результатами тестов на допинг, которые могли помочь выявить мошенничество с наркотиками.
Решение комитета WADA о наказании России запретом было единодушным, сказал пресс-секретарь.
Россия, которая пыталась заявить о себе как о мировой спортивной державе, была вовлечена в допинговые скандалы с тех пор, как в отчете 2015 года по заказу Всемирного антидопингового агентства (ВАДА) были обнаружены свидетельства массового применения допинга в российской легкой атлетике.
С тех пор проблемы с допингом в стране увеличились: многие из ее спортсменов не участвовали в последних двух Олимпийских играх, а страна полностью лишилась своего флага на прошлогодних зимних играх в Пхенчхане в качестве наказания за спонсируемое государством сокрытие допинга на Играх 2014 года в Сочи.
Санкции в понедельник были рекомендованы комитетом ВАДА по обзору соответствия в ответ на проверенные лабораторные данные, предоставленные Москвой в начале этого года.
Одним из условий восстановления работы российского антидопингового агентства РУСАДА, которое было приостановлено в 2015 году из-за легкого допингового скандала, но возобновлено в прошлом году, было предоставление Москвой подлинной копии лабораторных данных.
Санкции фактически лишают агентство аккредитации.Министр спорта Павел Колобков в прошлом месяце объяснил расхождения в лабораторных данных техническими проблемами.
Наказание, однако, оставляет возможность чистым российским спортсменам участвовать в крупных международных спортивных соревнованиях без своего флага и гимна в течение четырех лет, как это было во время Олимпийских игр 2018 года в Пхенчхане.
Между тем некоторые российские официальные лица заклеймили призыв к введению санкций несправедливым и сравнили его с более широкими попытками Запада сдерживать страну.
Если РУСАДА обжалует санкции, одобренные исполнительным комитетом ВАДА, дело будет передано в Спортивный арбитражный суд (CAS), сообщило ВАДА.
Спасение Олимпийских игр от их собственного успеха
Пора подумать о существенных реформах в том, как проводить, готовить и проводить Олимпийские игры
Когда в 2013 году Токио выиграл право проведения летних Олимпийских игр 2020 года, он было воспринято как большая честь и возможность продемонстрировать город всем Мир.На улицах японской столицы разразились торжества. город начали готовиться к проведению мероприятия впервые с 1964 года. Но золотой блеск стерся с грядущих игр. Правительство Японии объявили чрезвычайное положение из-за пандемии COVID-19, которая приведет к приводят к тому, что большинство мероприятий проводится без зрителей, и большинство Жители Токио теперь хотят, чтобы Олимпийские игры были отложены или вовсе отменены. это соблазнительно сказать, что Токио просто жертва невезения, связанного с продолжающаяся глобальная пандемия, но еще до того, как разразился COVID-19, вынудив перенос игр на один год, Олимпийские игры в Токио уже были страдают от огромного перерасхода средств и были на пути к тому, чтобы один из самых дорогих за всю историю.Со стоимостью хостинга игр сейчас регулярно превышая любые разумно ожидаемые доходы, пришло время рассмотреть значительные реформы в способах проведения, подготовки к Олимпийским играм и принимаемых, в том числе возможных постоянных олимпийских объектов по всему миру.
На протяжении 125 лет современные Олимпийские игры высвечивают пик развития человеческого потенциала. спортивные усилия, отраженные в Международном олимпийском комитете Девиз (МОК) — «Быстрее, выше, сильнее.»Города-организаторы с радостью поделились в центре внимания величайших спортсменов мира на мировой премьере спортивные соревнования, и в течение многих лет города соревновались так же энергично, как самих спортсменов за оказанную честь провести четырехлетний чемпионат Летние или зимние Олимпийские игры. Однако последнее десятилетие стало свидетелем растущая общественная реакция на Олимпийские игры во всем мире как резкое увеличение затрат и все более неопределенные выгоды, получаемые принимающим городом, значительно снизил интерес к постановке игр.Без значительного изменений, МОК может оказаться с несколькими партнерами, готовыми взять на себя риск и расходы.
С довольно скромного начала в 1896 году современные Олимпийские игры быстро завоевали популярность. значение, выходящее за рамки простых спортивных соревнований, и как масштаб Олимпийские игры росли, росла и стоимость принимающего города. По цене больше чем 500 миллионов долларов (в долларах 2021 года), Летние игры Адольфа Гитлера 1936 года в Берлина, которые были явно созданы, чтобы подчеркнуть силу и доминирование Нацистская Германия была не только в 10 раз дороже любой предыдущей игр, они обходятся Германии дороже, чем все предыдущие принимающие вместе взятые (Мэтисон 2019).
Игры 1936 года создали прецедент взлома банков, но это были только первые игры. многие современные игры, в которых деньги тратятся быстрее и стоят дороже, но не сделало экономику сильнее. Например, несмотря на то, что мэр Монреаля Жан Известное заявление Драпо о том, что «Олимпийские игры могут потерять деньги не больше, чем мужчина. может родить ребенка », — установлен массовый перерасход средств на Летних Играх 1976 года в этом городе. сомнительный новый рекорд стоимостью почти 7 миллиардов долларов, рекорд, который был с тех пор много раз разбивалась.Все пять последних летних Олимпийских игр и общая сумма двух последних зимних игр превысила 10 миллиардов долларов. расходы; Летние Олимпийские игры в Пекине в 2008 году превысили 45 миллиардов долларов, а в 2014 году Зимние Олимпийские игры в Сочи превысили 50 миллиардов долларов (Baade, Matheson, 2016).
Эти цифры затрат обычно не соответствуют прогнозам доходов. Выручка от Игр в Рио в 2016 году составила менее 9 миллиардов долларов, что является значительным показателем. часть из которых была оставлена МОК, а не была передана Рио помочь покрыть расходы.Любые чистые положительные выгоды от Олимпиады для принимающей стороны города должны быть результатом повышения экономической активности во время Олимпийские игры, эффекты, обычно не подтверждаемые объективным экономическим анализом (см., например, Baade, Baumann, and Matheson 2010), или должно происходить из Наследие Олимпийских игр. К сожалению, долгосрочные выгоды от хостинга также оказались труднодостижимыми, и несколько исследований, показывающих, что экономический рост олимпийских размеров преимущества разваливаются, когда хозяев Олимпиады сравнивают с другими похожими страны, в которых мероприятие не проводилось (Maennig and Richter 2012).
Рост затрат на Олимпийские игры обусловлен множеством факторов. Во-первых, масштаб мероприятия со временем увеличился, поскольку Олимпийские игры стали жертва собственного успеха. За последние 50 лет количество команд, событий, а количество спортсменов увеличилось примерно вдвое. Многие из этих видов спорта требуют специализированная инфраструктура, которую города должны построить специально для Олимпийские игры; у немногих потенциальных хозяев уже есть велодромы мирового класса, сооружения для соревнований по плаванию или стадионы для проведения чемпионатов по легкой атлетике.И по самой своей природе специализированные заведения зачастую бесполезны. после игр, оставив в наследство дорогих белых слонов. это слишком легко найти заброшенные и полуразрушенные олимпийские объекты всего несколько Спустя несколько лет после Олимпиады в городе-организаторе после города-организатора. Конечно, даже с точки зрения затрат на спортсмена или на одно мероприятие затраты все равно выросли существенно, поэтому должны быть задействованы другие факторы.
Безопасность — еще одна важная цена.На Олимпиаде пострадали два террориста нападений (в Мюнхене в 1972 году и в Атланте в 1996 году), которые подчеркивают степень, в которой глобальные символы, такие как Олимпийские игры, обеспечивают первостепенное значение мишень для террористических групп. Только расходы на безопасность летних Олимпийских игр сейчас обычно превышает 1,5 миллиарда долларов, и эта цифра также выросла по мере того, как на мероприятие стекаются международные туристы.
Плохое планирование и контроль затрат или нереалистичные прогнозы также играют роль важная роль.Как отмечают Flyvbjerg, Stewart и Budzier (2016), между В 1960 и 2016 годах средние расходы на Олимпийские игры превышали 156. процентов. Этот перерасход средств обусловлен целым рядом факторов, в том числе: искусственно заниженная начальная смета, сжатые сроки, смещение миссии, а в некоторых случаях — значительная коррупция. Например, в Рио-де-Жанейро 2016 г. Первоначально бюджет летних игр составлял 3 миллиарда долларов, но вместо этого они состоялись. около 13 миллиардов долларов в качестве затрат на запланированное улучшение инфраструктуры, в том числе крупное расширение системы метро, резко выросло.Эти большие дефицит привел к сокращению государственных услуг, включая расходы на здравоохранение, образование и общественный транспорт, что привело к массовым общественным протестам в преддверии игр.
Поскольку стоимость проведения игр в настоящее время обычно превышает разумно ожидаемую прибыль, пора подумать о постоянных олимпийских объектах по всему миру.
Летние Олимпийские игры 2020 года в Токио столкнулись с аналогичными проблемами еще до отсрочка на один год из-за глобальной пандемии COVID-19 привела к росту затрат и ожидаемая выручка снизилась.Первоначальный бюджет в 7,3 миллиарда долларов вырос до официальная цифра в 15,4 миллиарда долларов и неофициальная оценка более 25 долларов. миллиардов реальных затрат. Затраты на строительство нового национального только стадион, который будет закрыт для любителей спорта, но будет использоваться для соревнований по легкой атлетике и футболу на общую сумму 1,4 миллиарда долларов — больше, чем стоимость проведения все летние Игры 1984 года в Лос-Анджелесе, даже с учетом инфляция. На объекте также будут значительно уменьшены размеры открытия и церемонии закрытия, которые сами по себе имеют ожидаемую цену в 118 долларов миллион. Отсрочка на год плюс дополнительная затраты на профилактические мероприятия COVID увеличили затраты на дополнительные 3 миллиарда долларов, а также местный оргкомитет и гостеприимство Токио. отрасль потеряет более 2 миллиардов долларов от упущенных продаж билетов спонсорский доход, запрет на иностранных посетителей и устранение билеты на зрителей на большинство мероприятий.
Без разумных шансов на краткосрочные выгоды или долгосрочные экономические наследия, многие города, особенно те, которые полагаются на общественный вклад в принятия решений, сигнализировали об отсутствии интереса к торгам на игры.В конкурсе на проведение Зимних Олимпийских игр 2022 года не менее пяти потенциальные принимающие города, представители всех западных демократий, отказались от участия в торгах. процесс после референдума избирателя или данные опроса указали на отсутствие публичных поддержки, оставив в ходу только Пекин и Алматы, Казахстан. Точно так же Бостон, Будапешт, Гамбург и Рим отменили свои заявки на Летние Игры 2024 года, оставив только Париж и Лос-Анджелес. Столкнулся с вполне реальной возможностью, что ни один подходящий город не выступит вперед к Играм 2028 года МОК предпринял беспрецедентный шаг, одновременно награждение Летних игр 2024 года в Париже и Олимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе. Анхелес.
Конечно, несмотря на мрачную экономику Олимпиады, мероприятие остается пользуется бешеной популярностью у любителей спорта и спортсменов. Целых 3,6 миллиарда люди во всем мире смотрели хотя бы часть Олимпийских игр 2016 года в Рио — гораздо больше, чем любое другое спортивное мероприятие, кроме FIFA World. Кубок — с которым сталкиваются многие из тех же проблем, что и Олимпийские игры. Катар по сообщениям, потратив более 200 миллиардов долларов на подготовку к проведению Турнир 2022 года.Тем не менее, представлять свою страну на Олимпийских играх остается. мечта многих ведущих спортсменов.
К чести МОК признает финансовое и социальное бремя соревнований и проведения Олимпийских игр и признает необходимость реформы, которые отражают все озабоченности и интересы заинтересованных сторон. В организация предложила в рамках своей «Олимпийской повестки 2020», чем продолжение открытого конкурса, в котором вознаграждаются города, обещают самые модные места, самые роскошные номера и наиболее зрелищных церемоний, вместо этого он будет оценивать ставки на основе экономическая (а также экологическая) устойчивость.МОК также указал, что он будет активно судить города, которые, по его мнению, могут успешно проводить игры вместо того, чтобы поощрять заявки от всех без исключения города, например Сочи, в том числе те, которые нуждаются в капитальном ремонте. провести олимпийское мероприятие. Сам факт того, что МОК наградил 2028 г. Олимпийские игры в Лос-Анджелесе без официального объявления торгов процесс является обнадеживающим признаком того, что организация серьезно сдерживание затрат.Доля увеличенной доли международного телевидения и спонсорские права, чтобы помочь местным оргкомитетам покрыть их стоимость хостинга также была бы положительным шагом для МОК. Из конечно, даже если МОК выделил все мировые СМИ и спонсорство доход города-организатора, он все равно не приблизился бы к покрытию Стоимость проведения мероприятия в таких городах, как Токио или Рио.
Города-организаторы также несут некоторую ответственность за изменение динамики.Слишком часто проведение крупного спортивного мероприятия можно рассматривать как тщеславный проект. для местных политиков или из-за экономической бесполезности, продвигаемой лидерами в определенные отрасли (например, гостиничный бизнес и тяжелое строительство), которые стоять на пользу. Города-организаторы также часто уделяют слишком большое внимание спортивные объекты и зрелище мероприятия, а не использование мероприятия как катализатор более широких экономических изменений. Например, недавняя Олимпиада наиболее хвалят как экономический успех Барселона 1992 года. Игры.Хотя в целом мероприятие было одним из самых дорогих на Олимпиаде. история, превысив 17 миллиардов долларов (в 2021 году), большая часть денег была потрачена на улучшении туристической инфраструктуры по всему городу, а не на объектов и операций в течение трех недель мероприятия. Эти инвестиции в общую инфраструктуру принесли долгосрочные дивиденды, и Барселона стабильно поднимается в рейтинге как одна из лучших в Европе. туристические направления.
Однако многие экономисты предполагают, что могут потребоваться более радикальные изменения, чтобы гарантировать долгосрочное выживание игр, не навязывая массовых нагрузка на принимающие города.Во-первых, Олимпиада могла бы просто поощрять хостинг по региону, а не по городу. Даже в таком большом городе, как Париж или Лос-Анджелес может не иметь инфраструктуры для проведения соревнований по 33 отдельным видам спорта или удовлетворить ожидаемый приток туристов, поэтому расширение Олимпийских игр в несколько городов может увеличить количество доступных площадок и туристический потенциал. Международные футбольные события уже развиваются в этом направлении. УЕФА Евро-2020 впервые провели в 2021 году города Европы. скорее одной страной.В отличие от отдельных стран, Европа в целом уже достаточно больших стадионов на весь турнир без требует строительства новых площадок, что снижает стоимость проведения событие.
Конечно, решение, которое, вероятно, имеет наибольший экономический смысл, — это просто создайте постоянную площадку для Олимпийских игр. (Учитывая историю игры, Афины часто предлагают для Летних игр.) Такой ход позволит разовое строительство постоянных объектов взамен Олимпийских хозяева пытаются восстановить Шангри-ла в новом городе каждые четыре года (Мэтисон и Цимбалист 2021).Помимо уничтожения белых слонов, постоянный местоположение также позволило бы олимпийскому объекту удерживать людей инфраструктура квалифицированных ивент-менеджеров со знаниями и опытом чтобы снизить затраты.
В то время как города годами боролись за возможность захватить Олимпийские золото, краткосрочные и долгосрочные выгоды в целом оказались недостаточными для оправдать стоимость хостинга игр. Стремительно растущие ценники и непропорциональное распределение доходов скорее вызвало негодование олимпийцев. чем награда.Без постоянного обязательства МОК по обеспечению городов разумный шанс получить выгоду, будущее Олимпийских игр находится в опасность.
ВИКТОР МАТЕСОН профессор экономики Колледжа Святого Креста.
ROB BAADE является профессором экономики в колледже Лейк-Форест и бывшим президентом Международная ассоциация спортивных экономистов.
Артикул:
Бааде, Роберт, Роберт Бауман и Виктор Мэтисон. 2010. «Скользкий спуск? Оценка экономического воздействия зимних Олимпийских игр 2002 года в Солт-Лейк-Сити Город, штат Юта ». Région et Développement 31: 81–92.
Бааде, Роберт и Виктор Мэтисон. 2016. «В поисках золота: Экономика Олимпийских игр ». Журнал экономических перспектив 30 (2): 201–18.
Фливбьерг, Бент, Эллисон Стюарт и Александр Будзер. 2016. «Оксфорд Исследование Олимпиады-2016: затраты и перерасход средств на Играх ». Саид Бизнес Рабочий документ школы, Оксфорд, Великобритания.
Менниг, Вольфганг и Феликс Рихтер. «Экспорт и Олимпийские игры: есть ли сигнальный эффект?» Журнал экономики спорта 13 (6): 635–41.
Мэтисон, Виктор. 2019. «Взлет и падение (и взлет и падение) Олимпийские игры как двигатель экономики.» В Исторические перспективы экономики спорта: уроки с места событий под редакцией Джона Уилсона и Ричарда Помфрета, 52–66. Нортгемптон, Массачусетс: Эдвард Элгар.
Матесон, Виктор и Эндрю Цимбалист. 2021. «Почему города больше не шумят» провести Олимпийские игры ». Джорджтаунский журнал международных отношений , 19 апреля.
Мнения, выраженные в статьях и других материалах, принадлежат авторам; они не обязательно отражают точку зрения МВФ и его Исполнительного совета или политику МВФ.
Хронология рассмотрения дела о допинге в России
ЛОЗАННА, Швейцария (Рейтер) — Всемирное антидопинговое агентство (ВАДА) в понедельник рассмотрит рекомендацию своего комитета по соблюдению о предоставлении России четырехлетнего запрета на проведение Олимпийских игр в рамках пакета санкций. наказать Москву за передачу ВАДА поддельных и неполных лабораторных данных.
ФОТО НА ФАЙЛ: Вывеска выставлена в офисе Российского антидопингового агентства (РУСАДА) в Москве, Россия, 5 декабря 2019 года. Снимок сделан 5 декабря 2019 года.REUTERS / Максим Шеметов / Фото из архива
Россия, которая отрицает причастность государства к допингу, считает эту рекомендацию слишком жесткой.
Вот график событий, предшествовавших встрече в понедельник:
…..
Ноябрь 2015 г .: Независимая комиссия, созданная ВАДА и возглавляемая Диком Паундом, первым президентом агентства, обнаружила «глубоко укоренившуюся культура жульничества »в российской легкой атлетике, с которой, по его словам, вступили в сговор службы государственной безопасности России. Он рекомендовал запретить России заниматься международной легкой атлетикой.
Через несколько дней после публикации отчета руководящий орган этого вида спорта, ИААФ, запретил Федерацию легкой атлетики России (РУСАФ), в то время как ВАДА объявило Российское антидопинговое агентство (РУСАДА) несоответствующим требованиям, что, по его словам, является «поворотным моментом для спорт ».
— — — —
Май 2016: The New York Times сообщила, что десятки российских спортсменов, участвовавших в зимних Олимпийских играх в Сочи в 2014 году, в том числе не менее 15 медалистов, были участниками государственной допинг-программы.
Отчет основан на показаниях разоблачителя Григория Родченкова, директора антидопинговой лаборатории страны во время Игр.
— — — —
Июль 2016 г .: Независимая комиссия, созданная для расследования утверждений, содержащихся в отчете New York Times, во главе с канадским профессором права и спортивным юристом Ричардом Маклареном, выявила доказательства широко распространенного допинга, спонсируемого государством, российскими спортсменами в Олимпиада 2014 года в Сочи.
В нем говорится, что Министерство спорта России контролирует манипуляции с результатами анализов спортсменов и подмену проб, и рекомендовало запретить России участвовать в Олимпийских играх в Рио-де-Жанейро в следующем месяце.
Однако Международный олимпийский комитет (МОК) на заседании 24 июля заявил, что позволит каждой спортивной федерации принимать собственное решение. России по-прежнему запретили заниматься легкой атлетикой, но она участвовала в большинстве других видов спорта и выиграла 19 золотых медалей.
— — — —
Август 2017. Россия по-прежнему не допускалась к занятиям легкой атлетикой, но 19 российских спортсменов были допущены к участию в чемпионате мира в Лондоне в качестве нейтральных после проверки ИААФ.
— — — —
Декабрь 2017 г .: МОК приостановил деятельность Олимпийского комитета России и запретил стране участвовать в Зимних играх в Пхенчхане в феврале следующего года, но заявил, что разрешит российским спортсменам выступать в качестве нейтральных, «при условии соблюдения строгих условий, которые показать, что у них нет допинга.”
— — —
Февраль 2018 г .: Команда из 168 россиян соревновалась в составе нейтральной команды« Олимпийский спортсмен из России »(ОАР), но двое из них не прошли допинг-контроль — керлер Александр Крушельницкий, завоевавший медали, и бобслеистка Надежда Сергеева. .
Спортивный арбитражный суд (CAS) позже принял апелляцию Сергеевой о том, что неудавшийся тест «вероятно, был результатом зараженного продукта».
— — —
Февраль 2018 г .: Россия была восстановлена МОК после того, как оставшиеся тесты спортсменов страны на зимних Олимпийских играх в Пхенчхане дали отрицательные результаты.
— — —
Сентябрь 2018 г .: Исполнительный комитет ВАДА проголосовал за восстановление РУСАДА до того, как оно выполнило требования, изложенные в «Дорожной карте соблюдения», которая включала предоставление доступа к данным, хранящимся в московской антидопинговой лаборатории.
— — —
Январь 2019 г .: ВАДА извлекло данные о допинге из дискредитированной московской лаборатории, в том числе более 20000 проб, через три недели после крайнего срока, установленного в России.
— — —
Сентябрь 2019 г .: ВАДА заявило, что исторические данные, предоставленные антидопинговым органом страны, содержат «несоответствия», и что РУСАДА столкнулось с новой приостановкой.ИААФ сохранила запрет на Россию, которая была исключена из чемпионата мира по легкой атлетике в Дохе.
— — —
Ноябрь 2019 г .: Комитет по соблюдению требований ВАДА рекомендовал России получить четырехлетний запрет на проведение Олимпийских игр в рамках пакета санкций, чтобы наказать Москву за предоставление агентству поддельных и неполных лабораторных данных.
Министр спорта Павел Колобков объяснил неточность лабораторных данных техническими проблемами.
Написано Брайаном Хоумвудом; Под редакцией Кена Ферриса
Как выглядят сегодня 10 бывших олимпийских стадионов
Берлин принимал летние Олимпийские игры в 1936 году, в основном с Олимпийского стадиона в Берлине.
Вид полностью занятого Олимпийского стадиона в августе 1936 года.Фото Фаульбаума / Ульштейна через Getty ImagesОлимпийский стадион был построен для Летних Игр 1936 года — другой стадион использовался, когда Берлин принимал Зимние Игры ранее в том же году.
Спустя почти 90 лет некоторые места проведения Олимпийских игр в Берлине пусты и заброшены, но Олимпийский стадион используется и по сей день.
Общий вид во время церемонии награждения во время финального матча Кубка DFB между Баварией Мюнхен и Боруссией Дортмунд на Олимпийском стадионе 21 мая 2016 года в Берлине, Германия.Саймон Хофманн / Бонгартс / Getty ImagesПосле воссоединения Германии в 90-х было непонятно, что берлинцы будут делать со стадионом. В конце концов, он был отремонтирован и вновь открыт в 2004 году. Сейчас это самый большой стадион в Германии, где проходил чемпионат мира по футболу среди мужчин 2006 года и женский чемпионат мира по футболу 2011 года, а с 1963 года он является домашним стадионом клуба Hertha BSC.
Однако некоторые другие объекты Берлинской Олимпиады заброшены, в том числе плавательный зал и Олимпийская деревня.
Церемония открытия зимних Олимпийских игр 1980 года в Лейк-Плэсиде, штат Нью-Йорк, проходила на временном конном стадионе в Лейк-Плэсиде.
Общий вид зрителей, наблюдающих за церемонией открытия XIII зимних Олимпийских игр 14 февраля 1980 года на конном стадионе в Лейк-Плэсиде.Стив Пауэлл / Allsport / Getty ImagesПоля для конных соревнований уже были, но трибуны для 30 000 зрителей, которые в тот день были построены специально для игр, позже были сняты.
Сейчас он называется Олимпийский зал Хуана Антонио Самаранча и находится рядом с кладбищем памяти погибших во время осады Сараево.
Кладбище рядом с олимпийским стадионом.ЭЛВИС БАРУКЧИЧ / AFP через Getty ImagesПосле распада Югославии Сараево стало столицей Боснии и Герцеговины. Впоследствии он подвергся бомбардировке и осаде в течение почти четырех лет, разрушив первоначальный ледяной холл Зетра.
Олимпийский комплекс Хуана Антонио Самаранча был перестроен в 1999 году на пожертвование Международного олимпийского комитета.
Остальные сайты, используемые в играх, с тех пор оставлены на произвол судьбы.
Центральным элементом Летних игр 1996 года в Атланте, штат Джорджия, был Олимпийский стадион Centennial.
Карл Льюис во время соревнований по прыжкам в длину среди мужчин на Олимпийском стадионе во время столетних Олимпийских игр 1996 года в Атланте, штат Джорджия.Майк Пауэлл / Allsport / Getty ImagesИгры в Атланте, к сожалению, навсегда останутся в памяти из-за печально известного взрыва 27 июля.
Но после Олимпийских игр стадион остался в городе. Вскоре он был превращен в Тернер Филд, дом Атланты Брейвс с 1997 по 2016 год.
Олимпийский стадион в Афинах, использовавшийся для Летних игр 2004 года, получил прозвище «Спирос Луис» в честь знаменитого греческого олимпийца.
Зрители исполняют волну в ожидании начала летних игр 2004 года на Олимпийском стадионе в Афинах.Жан-Филипп КСЯЗЕК / AFP через Getty ImagesПервоначально стадион был спроектирован и построен в 80-х годах, поэтому Афины могли принять чемпионат Европы по легкой атлетике 1982 года, но к Играм 2004 года он получил капитальный ремонт, включая новую крышу.
Теперь несколько греческих футбольных команд делят стадион с гастролирующими музыкантами, такими как Леди Гага, U2 и Селин Дион в 2023 году.
Матч Лиги Европы УЕФА между АЕК Афины и Зоря Луганск на Олимпийском стадионе в Афинах 26 ноября 2020 года.АРИС МЕССИНИС / AFP через Getty ImagesВ то время как некоторые другие олимпийские объекты, казалось бы, остались нетронутыми после Игр 2004 года, место церемоний открытия и закрытия довольно загружено.
В 2008 году в Пекине, Китай, прошли летние Олимпийские игры.Торжества открывались и закрывались на Пекинском национальном стадионе.
Национальный стадион освещается во время церемонии открытия Олимпийских игр 2008 года в Пекине 8 августа 2008 года в Пекине, Китай.Клайв Роуз / Getty ImagesПекинский национальный стадион, или «Птичье гнездо», был построен специально для летних игр 2008 года на территории построенного в Пекине комплекса Olympic Green. Со времен игр он использовался для автомобильных гонок и других мероприятий.
В 2022 году Пекинский национальный стадион станет одним из немногих олимпийских стадионов, которые будут использоваться как для летних, так и для зимних игр.
Пекинский национальный стадион в 2020 году.Артем Иванов \ ТАСС через Getty ImagesКогда Пекин снова примет Олимпийские игры — на этот раз Зимние Олимпийские игры в 2022 году — Национальный стадион станет местом церемоний открытия и закрытия.
Однако за время, прошедшее после Олимпийских игр 2008 года, на Национальном стадионе не было большого количества спортивных мероприятий или концертов.Тем не менее, это удается, так как город взимает плату за входные билеты.
.