Эмблемы и талисманы игр
Логотип XXIII зимних Олимпийских Игр 2018 в Пхёнчхене разработан известным южнокорейским дизайнером Ха Чжон Чжу (HA Jong-joo) и впервые был представлен широкой публике 3 мая 2013 года. В основе символа — буквы корейского алфавита — хангыл. Символы “ㅍ” и “ㅊ”, чьи очертания можно увидеть на эмблеме Игр — согласные, с которых начинается место проведения Игр — Пхёнчхан, на хангыле — 평창.
“ㅍ” также представляет собой три элемента корейской традиционной культуры Чхон-джи-ин 天地人, что дословно означает небеса, земля и человек, существуют в гармонии.
“ㅊ” символизирует зимние виды спорта, снег и лед, а также превосходные выступления атлетов. Пхёнчан стремится стать центром зимнего спорта в Азии, именно эта цель будет осуществляться в соответствии с видением «Новых Горизонтов».
Используемые цвета — это пять традиционных цветов Кореи: белый, черный, синий/зеленый, желтый и красный. Эти пять основных цветов проявляются в различных аспектах каждодневной жизни и в традициях Кореи: они используются в традиционной одежде, церемониях, боевых искусствах, архитектуре, живописи, еде и во множестве других символов.
Такая цветовая схема также отражает шесть цветов Олимпийского флага.
Эмблема зимней Олимпиады в Пхёнчхене символизирует великое объединение людей со всего мира для того, чтобы отдать должное олимпийскому зимнему спорту.
Сухоран и Бандаби — талисманы Олимпийских и Паралимпийских игр 2018 в Пхёнчхене. Официальная презентация талисманов Игр состоялась 2 июня 2016 года. Талисман Олимпийских игр 2018 — белый тигр по имени Soohorang (수호랑) символизирует защиту (от кор. слова 수호 [сухо] «защищать, охранять»). Традиционно считается, что тигр символизирует форму корейского полуострова, а белый цвет тигра-талисмана также означает цвет снега и льда зимних игр. Последний слог имени белого тигра Сухоран образовался от кор.слова 호랑이 [хоРАНъи] = «тигр». Также, это последний слог названия народной корейской песни Чонсон Ариран, традиционной песни провинции #Канвондо, где и будут проходить игры 2018 года.
А талисманом Паралимпийских игр 2018 в Пхёнчхане объявлен гималайский медведь Bandabi (반다비), он символизирует силу воли и смелость. Черный гималайский медведь также является символом провинции Канвондо. Имя талисмана игр Bandabi произошло от слова 반달 [пандаль], что в кор. языке означает «полумесяц» — форма белой грудки гималайского мишки. Последний слог имени талисмана игр в Пхёнчхане означает «празднование игр».
Кроме того, тигр и медведь — это животные, тесно связанные с культурой и мифологией Кореи.
Официальный веб-сайт Организационного комитета зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхёнчхене
МОК показал эмблему российских атлетов на Олимпиаде-2018 :: Общество :: РБК
Эмблема представляет собой круг, в который вписаны слова Olympic athlete from Russia («Олимпийский атлет из России»). Она должна заменить собой национальную символику. В требованиях МОК особо указывается, что к бело-красной эмблеме «не может быть добавлен третий цвет».
Связи с трехцветным флагом России МОК потребовал избегать и при оформлении спортивной формы.Так, отдельные элементы одежды спортсменов при сочетании не должны образовывать российский триколор. В МОК запретили и использование для ее оформления точных цветов российского флага — они должны быть другого оттенка, чем использованные в государственной символике. В МОК посоветовали сделать их более темными.
Скандальные, уникальные, новаторские. ТОП 10 логотипов Олимпийских игр
10 место. Берлин, 1936. Мрачное предзнаменование
Германия была выбрана местом проведения XI Олимпиады в 1931 году, а уже через два года к власти в стране пришли национал-социалисты. С этого момента и до самого старта Олимпийских игр международное сообщество активно обсуждало вопрос переноса состязаний в Барселону. Выбор логотипа тоже подлил масла в огонь. Утверждённая эмблема совмещала олимпийскую символику – колокол и кольца, а также образ Германского орла и девиз: «Ich rufe die Jugend der Welt!» («Призываю молодежь всего мира!»). Современники обсуждали, что орёл выглядит угрожающе и будто бы держит кольца в своих лапах, как добычу. Девиз также прозвучал мрачным предзнаменованием грядущей II Мировой Войны.
9 место. Токио, 2020. Плагиат
8 место. Лондон, 2012. Двусмысленность и опасность для здоровья
Логотип XXX летней Олимпиады в Великобритании был составлен из четырёх многоугольников, в очертаниях которых угадывался год проведения состязаний. «Эта эмблема динамичная, разнообразная, её можно будет загрузить на мобильный телефон, увидеть повсюду. Это бренд, который будет объединять людей, особенно молодых», – отмечал Председатель оргкомитета лондонской Олимпиады лорд Себастьян Коу. Однако обычные зрители приняли логотип отнюдь не благосклонно. Многие разглядели в нём эротический подтекст, что привело к обилию скабрезных «фотожаб» в сети. А британская ассоциация Epilipsy Action обратилась к организаторам с просьбой не использовать анимированный логотип в рекламных видеороликах – во время их просмотра у людей с эпилепсией начинались приступы.
7 место. Монреаль, 1976. Агрессия и неуместность
Для Зимних Олимпийских игр 1976 года художник Жорж Уэль разработал минималистичный логотип, который совмещал образы олимпийских колец, пьедестала, беговых дорожек и буквы «М». Композиция получилась гармоничной и связанной, и до сих пор попадает в подборки удачных олимпийских эмблем. Однако в комментариях всегда находятся те, кому он кажется агрессивным и напоминает неприличный жест со средним пальцем. А легендарный графический дизайнер Милтон Глейзер однажды и вовсе назвал этот логотип более подходящим для бренда туалетной бумаги, а не Олимпийских игр.
6 место. Мехико, 1968. Аутентичность и психоделика
По словам американского художника Лэнса Ваймана, создавшего логотип, Мексиканский олимпийский комитет поставил перед ним и его коллегами чёткую задачу. «Нужна была эмблема, показывающая, что игры проходят в Мексике, но без спящего под кактусом мексиканца в сомбреро», – рассказывал Вайман в интервью. В итоге после долгих поисков получился составленный из множества линий логотип, вдохновлённый культурой народа уичоли, коренных жителей Мексики. Линии также стали главным элементом оформления марок, плакатов и городских объектов во время Олимпиады 1968. Благодаря яркому и запоминающемуся дизайну эмблема неизменно входит в списки лучших олимпийских логотипов. Хотя сегодня она выглядит, возможно, даже слишком психоделично.
5 место. Москва, 1980. Образцовый дизайн и навязчивость
Пять олимпийских колец, переплетённых в основании, и устремлённые вверх линии, символизирующие спортивные дорожки и отсылающие к силуэту башни Кремля. Автором этой хорошо знакомой многим эмблемы Олимпиады-80 является латвийский художник Владимир Арсентьев. Символ был признан одним из лучших образцов советского дизайна и включён в монографию «Строгановка. 190 лет русского дизайна». Однако и здесь не обошлось без претензий: за рубежом отмечали «навязчивость» коммунистической символики в логотипе, а авторство многократно пытался оспорить украинский художник Виктор Никитиченко. Однако развития эта история не получила.
Автор эмблемы Олимпиады-80 Владимир Арсеньев и автор олимпийского талисмана Виктор Чижиков. Фотохроника ТАСС/Вячеслав Ун Да-син Логотип Олимпиады – 1980 в городе4 место. Сеул, 1988. Простота и символизм
На эмблеме Олимпийских игр в Сеуле изображен самтхэгык – традиционный корейский узор и символ Кореи. Его можно встретить на лицах корейских болельщиков, воротах традиционных корейских домов, художественных и ремесленных изделиях. По словам представителей комитета, центростремительное движение в символе самтхэгыка символизирует людей со всей планеты, прибывающих в Корею, и говорит о гармонии во всем мире, а центробежное означает движение человека вперёд в поисках счастья и процветания.
3 место. Пекин, 2008. Традиции и минимализм
Логотип Олимпийских игр в Пекине представлял собой образ торжествующего бегуна. Рисунок был также основан на иероглифе «цзин», что в переводе с китайского означает «столица». Эмблема была стилизована под оттиск китайской печати, а в качестве цвета выбран красный, традиционно ассоциирующийся с китайской культурой. Вики Ху, художница и автор блога о графическом дизайне 7plusdezine, отмечает, что логотип Олимпиады 2008 «успешно сочетает элементы китайской культуры и демонстрирует индивидуальность принимающей страны, чем выполняет одну из главных обязанностей дизайна – выделяет исключительные особенности объекта».
2 место. Сидней, 2000. Тысяча и одна отсылок
«Человек тысячелетия» – так назывался официальный логотип Летних Олимпийских игр 2000 года, состоявшихся в Австралии, и на нём тоже был бегущий человек. Эмблема отсылала к наскальной живописи коренных народов Австралии и представляла собой образ факелоносца. В линиях логотипа угадывались очертания Оперного театра города Сидней и австралийских горных цепей. А фигура бегуна складывалась из трёх бумерангов. По словам дизайнеров, каждый цвет логотипа имел символическое значение: синий означал морские волны; желтый отсылал к солнечному свету и пляжам Австралии, а красный символизировал местную культуру. В логотипе сохраняется цветовой баланс за счет сочетания теплых и холодных цветов.
«Цзин» и «Человек тысячелетия» — логотипы Олимпийских игр в Пекине в 2008 году и в Сиднее в 2000 году
1 место. Афины, 2004. Дружелюбие и новаторство
В 2004 году, после почти ста лет развития, Олимпийские игры вернулась на место своего рождения – в Грецию. Это придавало соревнованиям особенный символизм. Нужен был подходящий логотип, способный передать преемственность и значение Олимпиады для греческой культуры.
Эмблема Олимпийских игр в Афинах похожа на детский рисунок: на акварельном голубом фоне размещалась будто бы от руки нарисованная оливковая ветвь. Логотип передаёт ощущение естественной легкости, он дружелюбный и уютный. При этом символ выгодно выделялся на фоне предыдущих эмблем. «Я считаю, что олимпийский логотип Афин – это новая веха в развитии дизайнерских навыков. По сравнению с морозным, механическим модернизмом, он выглядит естественно и очень личным», — делает вывод Вики Ху.
Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
XXIII ЗИМНИЕ ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ — Учреждение образования Белорусский государственный университет физической культуры
В Дурбане (прибрежный город в провинции Квазулу-Натал на востоке Южно-Африканской Республики), 6 июля 2011 года в рамках 123-й сессии Международного олимпийского комитета была выбрана столица зимних Олимпийских игр 2018 года. Президент МОК Жак Рогге объявил о том, что Игры пройдут в Пхёнчхане. Впервые с 1995 года, когда Игры-2002 были отданы Солт-Лейк-Сити, победитель из числа трех и более финалистов определился по итогам первого раунда голосования. Другими кандидатами, на проведение игр, были Анси (Франция) и Мюнхен. Корейский город претендовал на проведение зимней Олимпиады в третий подряд. В 2010 году Пхёнчхан выиграл первый этап голосования, получив 51 голос (против 40 у канадского Ванкувера и 16 у австрийского Зальцбурга), однако в финальном раунде голосования проиграл Ванкуверу со счётом 53–56. Это было самое драматичное голосование с тех пор, как Сидней опередил Пекин в голосовании на проведение летних Игр 2000 года на 2 голоса. В 2014-м Пхёнчхан был кандидатом от Южной Кореи на проведение XXII зимних Олимпийских игр. Это была вторая попытка Пхёнчхана стать столицей зимних Игр. 22 июня 2006 года число кандидатов сократилось до трёх: помимо Пхёнчхана в финал голосования вышли Зальцбург (Австрия) и Сочи (Россия). В последнем раунде голосования 4 июля 2007 года Зальцбург выбыл первым, после чего Пхёнчхан проиграл российскому Сочи всего 4 голоса.
Несмотря на неудачные попытки принять Игры, власти Пхёнчхана не оставили планов завершить строительство олимпийских объектов и снова принять участие в выборе кандидатов на проведение игр. Была начата постройка гостиниц, нового горнолыжного курорта «Альпензия», продолжена «Программа Мечты», подготовленная к заявке 2010 года. И с третьей попытки Пхёнчхану всё-таки удалось стать столицей зимних Игр. На момент голосования из азиатских стран зимняя Олимпиада проходила лишь в Японии (в Саппоро в 1972 году и в Нагано в 1998 году).
Особенности определения столицы белых Олимпиад
Главной особенностью выбора столицы зимних Игр является то, что большинство стран, которые представляют имеющие право голоса члены МОК, не культивируют активно зимние виды спорта, а потому совершенно не претендуют на награды белых Олимпиад. Например, если до 119-й сессии в Гватемала-Сити доберутся все допущенные к голосованию члены Международного олимпийского комитета, 19 из них будут представлять Африку, 13 – Южную и Центральную Америку, 19 – Азию (не считая двух представителей Кореи), пять – Океанию. По этой причине их выбор трудно предсказуем и зачастую продиктован не отчетом оценочной комиссии МОК, которая скрупулезно изучала возможности городов-кандидатов, а умением представителей заявочных комитетов пролоббировать свою заявку.
Символика XXIII зимних Олимпийских ИгрЭмблема
Презентация основного символа XXIII зимних Олимпийских Игр 2018 в Пхёнчхене – эмблема – была представлена широкой публике 3 мая 2013 года. Автором логотипа стал известный южнокорейский художник-дизайнер Ха Чжон Чжу.
В качестве основных элементов логотипа выступают буквы корейского алфавита хангыл. Символы «ㅍ» и «ㅊ», чьи очертания можно увидеть на эмблеме Игр – согласные, с которых начинается название места проведения Олимпиады-2018 – Пхёнчхан, на хангыле – 평창. Первый элемент логотипа «ㅍ» представляет собой три составных корейской традиционной культуры Чон-Джи-ин (天地人), призванные символизировать существование в гармонии неба, земли и человека. Второй элемент эмблемы Игр «ㅊ» – ни что иное, как снег и лёд, символизирующие в контексте зимней Олимпиады соответствующие виды спорта. Используемые цвета – это пять традиционных цветов Кореи, совпадающих с цветами Олимпийского флага: белый, черный, синий/зеленый, желтый и красный. Логотип сопровождают олимпийские кольца и надпись «PyeongChang 2018».
Талисман
Официальная презентация талисманов Игр состоялась 2 июня 2016 года. В качестве талисмана зимних Олимпийских игр 2018 в Пхёнчхане организаторы выбрали белого тигра по имени Сухоран, который в корейской мифологии и культуре является символом доверия, силы и защиты. Традиционно также считается, что тигр символизирует форму корейского полуострова. Первая часть слова -сухо- в имени талисмана Soohorang (수호랑) происходит от корейского слова 수호, что буквально значит «защищать, охранять». Вторая часть в имени образовалась от корейского слова [хоРАНъи] 호랑이, что в переводе означает «тигр». Также, это последний слог названия народной корейской песни Чонсон Ариран, традиционной песни провинции Канвондо, где и будут проходить игры 2018 года. Белый цвет талисмана должен вызывать ассоциации со снегом и льдом зимней Олимпиады-2018.
Слоган олимпиады
«Passion. Connected» относится к миру, в котором все связаны с общей страстью к зимним видам спорта, миру, открытому для любого поколения в любом месте и в любое время, чтобы открыть новые горизонты в продолжении роста зимних видов спорта.
«Страсть» означает очень сильное чувство, привязанность. PyeongChang — это место всемирных фестивалей, которые вдохновляют друг друга и символизируют место, где корейцы разделяют свою теплую привязанность. Он также выражает олимпийский дух и сердечную сердечность корейцев.
«Связанный» означает соединение, объединение, объединение, мост и понимание. PyeongChang – это место, где все поколения могут участвовать и вдохновлять друг друга в любое время и в любом месте через инновационные технологии и культурную конвергенцию в Корее, а это означает открытие нового горизонта для нового начала, гармонизированного мира и зимних Олимпийских игр.
Монеты
Монетная программа «Пхёнчхан 2018», разработанна Банком Кореи (центральный банк и банк-эмитент Республики Корея), предусматрела выпуск памятных монет нескольких серий. Монетный ряд состоял из двух золотых, восьми серебряных и одной комбинированной – латунной. Монеты посвящены различным зимним видам спорта. Например, традиционные для Южной Кореи «лыжи горосой» (местный аналог горных лыж) помещены на золотую монету номиналом 30 000 корейских вон. На серебряных монетах номиналом в 20 000 вон изображены шорт-трек, прыжки на лыжах с трамплина, санный спорт.
Пиктограммы
Официальным спортивным символам зимних Олимпийских игр в Пхёнчхане-2018 придали корейский колорит. Официальные пиктограммы зимних Олимпийских игр в Пхёнчхане-2018, представляющие собой 24 графических изображения, были презентованы Организационным комитетом.
Концепция Олимпиады-2018 заключается в том, что Игры, являющиеся крупнейшим событием в мире спорта, открывают новые горизонты и дают возможность познакомиться с Кореей и всем тем, что она может предложить для занятия зимними видами спорта и туризмом. Эта концепция была включена в дизайн пиктограмм для наиболее яркой передачи местного колорита и атмосферы.
Пиктограммы разработаны на основе корейского алфавита, известного как хангыль. Эта уникальная корейская письменная система также использовалась в дизайне официальных эмблем Игр. 4 согласных и 3 гласных хангыля, который состоит из 16 гласных и 14 согласных, были отражены в официальных пиктограммах.
Пиктограммы представляют 24 спортивных соревнования по 15 дисциплинам зимних Олимпийских игр. Легко опознаваемые символы стали синонимами различных видов спорта во время Игр. Самые характерные положения тела спортсмена из каждой дисциплины использовались для минималистической передачи пиктограмм. Наклонные и изогнутые линии помогли сделать пиктограммы динамичными. Плавные линии и динамичные образы помогли отразить олимпийский дух: бесконечный потенциал, перспективная личность и азарт, которые продемонстрируют спортсмены. Целью пиктограмм является предоставление информации о корейской культуре.
Пиктограммы использовались на официальных рекламных материалах и вывесках, предоставляя необходимую информацию посетителям и участникам из разных стран мира.
Медали
21 сентября в столице Республики Корея были представлены медали Олимпиады-2018. На лицевой стороне медалей нанесены диагональные линии, символизирующие историю Олимпиад и решительность спортсменов. На обратной стороне изображены спортивные дисциплины. Ленты для медалей создаются с использованием традиционных корейских тканей.
Олимпийский огонь
Эстафета олимпийского огня по традиции началась в Греции 24 октября 2017 года. Первым факелоносцем стал греческий лыжник Апостолос Ангелис. Эстафету от грека сразу принял бывший футболист английского «Манчестер Юнайтед» и сборной Южной Кореи Пак Чжи Сун. По территории Греции эстафета продлилась восемь дней. 31 октября на афинском стадионе «Панатинаикос» олимпийский огонь был торжественно передан представителям оргкомитета Игр в Пхёнчхане. 1 ноября 2017 года олимпийский огонь доставили в Южную Корею. На территории Южной Кореи эстафета Олимпийского огня стартовала 1 ноября – за 100 дней до церемонии открытия игр. Маршрут эстафеты, в которой принимали участие 7,5 тысяч факелоносцев, составила 2018 километров и прошла по 17 городам и провинциям страны. Эстафета закончилась 9 февраля 2018 года на Олимпийском стадионе Пхёнчхана.
Виды спорта
В программу олимпийских игр входят 15 зимних спортивных дисциплин, составляющих собой 7 зимних видов спорта. 3 коньковые дисциплины (фигурное катание, конькобежный спорт, и шорт-трек), 6 лыжных дисциплин (горнолыжный спорт, лыжный спорт, фристайл, лыжное двоеборье, прыжки с трамплина и сноуборд), 2 бобслейных вида спорта: бобслей и скелетон, и 4 других вида спорта: биатлон, кёрлинг, хоккей, и санный спорт.
МОК включил шесть новых дисциплин в программу Олимпиады-2018: биг-эйр в сноуборде (мужчины и женщины), масс-старт в конькобежном спорте (мужчины и женщины), дабл-микст в керлинге и командные соревнования в горнолыжном спорте. Исключены две дисциплины – параллельный слалом в сноуборде (мужчины и женщины). Таким образом общее количество дисциплин по сравнению с Сочи-2014 увеличилось на 4 и составило 102. Решение было принято на заседании исполкома 8 июня 2015 МОК в Лозанне.
Участники
На Олимпийских играх в Пхёнчхане были представлены 92 страны. Сразу 6 стран впервые приняли участие в зимних Олимпийских играх: Республика Косово, Малайзия, Нигерия, Сингапур, Эквадор и Эритрея. После перерыва вновь выступили сборные Боливии, Ганы, Кении, Колумбии, КНДР, Мадагаскара, Пуэрто-Рико и ЮАР.
20 января 2018 года было подписано соглашение между двумя корейскими государствами и МОК о создании совместной сборной в женском хоккее, куда вошли представительницы обоих государств. Объединённая сборная Кореи на зимних Олимпийских играх 2018 года была представлена 35 спортсменками в женском хоккейном турнире. Сборная выступала под флагом Объединения. В качестве гимна команды была выбрана популярная народная песня «Ариран». При этом все остальные спортсмены из Южной Кореи и КНДР выступали на Играх под флагами своих стран. Впервые под флагом Объединения спортсмены из двух корейских государств прошли на церемонии открытия летних Олимпийских игр 2000 года в Сиднее. То же самое происходило на играх 2004 и 2006 годов.
Отстранение Олимпийского комитета России
Ссылаясь на допинговые нарушения со стороны России, 13 сентября 2017 года руководители 17 антидопинговых агентств, входящих в институт Национальных антидопинговых организаций (NADO), призвали МОК отстранить Россию от участия в зимних Олимпийских играх 2018 года, а также призвали Россию подтвердить либо аргументированно опровергнуть Доклад Макларена. 18 сентября 2017 года число антидопинговых организаций, призывающих отстранить Россию от зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхёнчане, достигло 28.
16 ноября 2017 года Совет учредителей ВАДА принял решение не восстанавливать в правах Российское антидопинговое агентство (РУСАДА).
2 декабря 2017 года комиссия Самюэля Шмида представила Исполкому МОК доклад об использовании допинга в России. 5 декабря 2017 года МОК отстранил Олимпийский комитет России (что равнозначно отстранению команды России) от участия в Олимпийских играх 2018 года. При этом российские спортсмены смогут участвовать в соревнованиях на индивидуальной основе под нейтральным (олимпийским) флагом. Приглашённые спортсмены будут участвовать под титулом «Олимпийский спортсмен из России», в церемониях награждения будет звучать олимпийский гимн. Это первое в истории отстранение от Олимпиады страны за допинг. Согласно решению МОК, ни один из чиновников минспорта России не получит аккредитацию на Играх в Корее. Поехать в Пхёнчхан не смогут тренеры и врачи, чьи спортсмены когда-либо были уличены на допинге.
Двукратный бронзовый призер Олимпиады в Сочи по конькобежному спорту Ольга Граф была приглашена на Игры-2018, но приняла решение отказаться от выступления в связи с невозможностью выступить в командной гонке из-за недопуска большого количества россиян на Олимпийские игры.
Церемония открытия9 февраля в 20:00 по местному времени на курорте Альпензия в парке Хвэнге в Пхёнчхане состоялась церемония открытия XXIII зимних Олимпийских игр.
Парад традиционно открыли греки, а остальные сборные прошли в алфавитном порядке (на корейском языке). Последними перед зрителями прошли северокорейские и южнокорейские спортсмены под флагом с контурами полуострова. «Олимпийские спортсмены из России» прошли под 55-ым порядковым номером, в роли знаменосца команды выступил волонтёр.
Организаторы церемонии сделали акцент на высокие технологии, которыми славится Южная Корея. К примеру, олимпийские кольца были собраны из 1 200 дронов.
После представления команд, президент Южной Кореи Мун Чжэ Ин объявил зимние Олимпийские игры в Пхенчхане открытыми.
Церемония открытия завершилась зажжением олимпийского огня. Фигуристка Ким Ён А (Ким Юна) – олимпийская чемпионка Ванкувера-2010 и серебряный призер Сочи-2014 – приняла факел из рук спортсменок женской команды Кореи по хоккею с шайбой и зажгла олимпийский огонь над стадионом.
Итоговый медальный зачет Олимпиады-2018Первое место в неофициальном медальном зачете Игр заняла сборная Норвегии (14 золотых медалей, 14 серебряных и 11 бронзовых, в сумме 39). Норвежцы установили рекорд по общему числу медалей на одних зимних Олимпийских играх, превзойдя достижение сборной США (37) на соревнованиях в Ванкувере (Канада) в 2010 г. На второй строчке расположилась команда Германии (14-10-7; 31), на третьей – сборная Канады (11-8-10; 29). Олимпийские атлеты из России заняли 13-е место (2-6-9; 17).
Команда Белоруссии заняла 15-е место (2-1-0; 3). Сборная Украины поделила с Венгрией 21-ю строчку (1-0-0; 1). Команды Казахстана и Латвии поделили с Лихтенштейном 28-е место (0-0-1; 1).
В общей сложности на Олимпиаде в Пхенчхане награды удалось завоевать представителям 30 национальных олимпийских комитетов (НОК), золотые медали – представителям 22 НОК.
Сборная Венгрии выиграла первую золотую медаль за все время выступления на зимних Играх. Награду высшей пробы ей принес успех мужской эстафетной команды по шорт-треку. Немецкие бобслеисты Торстен Маргис и Франческо Фридрих, а также канадцы Джастин Криппс и Александер Копакс поделили золотые медали в соревнованиях двоек. Серебряные награды в соревнованиях бобслейных четверок поделили Республика Корея и вторая команда Германии.
Мировые и олимпийские рекорды
Алина Загитова
На соревнованиях по фигурному катанию было обновлено пять мировых рекордов. Россиянка Алина Загитова установила мировой рекорд в короткой программе в одиночном катании (82,92), Алена Савченко и Бруно Массо (Германия) – в произвольной программе в парном катании (159,31). Канадцы Тесса Вирчу и Скотт Моир, выступающие в спортивных танцах на льду, обновили мировые рекорды в короткой программе (83,67) и по общей сумме баллов (206,07). Французы Габриэлла Пападакис и Гийом Сизерон, также выступающие в спортивных танцах на льду, установили мировой рекорд в произвольной программе (123,35).
На конькобежных соревнованиях было установлено семь олимпийских рекордов. На дистанции 500 м лучшее время показали норвежец Ховард Лорентцен (34,41) и японка Нао Кодаира (36,94), на дистанции 1000 м – голландка Йорин тер Морс (1.13,56), на дистанции 5000 м – голландец Свен Крамер (6.09,76), на дистанции 10000 м – канадец Тед-Ян Блумен (12.39,77). В командных гонках преследования быстрейшими были норвежцы (3.37,08) и японки (2.53,89).
На соревнованиях по шорт-треку было установлено два мировых и четыре олимпийских рекорда. На дистанции 500 м высшее мировое достижение обновил китаец У Дацзин (39,584), в женской эстафете мировой рекорд поставила сборная Нидерландов (4.03,471). На дистанции 500 м олимпийский рекорд обновила Чхве Мин Чжон из Республики Корея (42,422), в мужской эстафете – сборная Венгрии (6.31,971). На дистанции 1000 м олимпийский рекорд установил канадец Шарль Амлен (1.23,407), на дистанции 1500 м – Лим Хё Джун из Республики Корея (2.10,485).
Марит Бьорген
На Играх в Пхёнчхане норвежская лыжница Марит Бьорген стала самым титулованным атлетом в истории зимних Олимпиад. Ранее она являлась наиболее титулованной женщиной- спортсменкой в истории зимних Игр. В 2002-2014 гг. норвежка стала обладательницей шести золотых, трех серебряных и одной бронзовой медали. В 2018 г. Марит Бьорген завоевала в различных видах программы две золотые, одну серебряную и две бронзовые награды. По общему числу медалей (8 золотых, 4 серебряные и 3 бронзовые) она превзошла предыдущего рекордсмена – норвежского биатлониста Уле-Эйнара Бьорндалена. В 1998-2014 гг. он завоевал 8 золотых, 4 серебряные и 1 бронзовую медаль.
Эстер Ледецкая
Эстер Ледецкая из Чехии стала первой спортсменкой, выигравшей на одной зимней Олимпиаде золотые медали в двух разных видах спорта. Она завоевала награды высшей пробы как горнолыжница (супергигант) и сноубордистка (параллельный гигантский слалом).
Церемония закрытия
Торжественная церемония закрытия XXIII зимних Олимпийских игр проходила на курорте Альпензия в парке Хвенге в Пхёнчхане.
По традиции в последний день игр проходил лыжных марафон. Поэтому на церемонии закрытия были награждены победители мужского марафона. Победу одержал финн Йиво Нисканен. Серебряную медаль получил россиянин Александр Большунов, бронзовую – его соотечественник Андрей Ларьков.
Организаторы устроили красочное шоу, которое увенчало Белую Олимпиаду-2018.
Мэр Пхёнчхана вернул олимпийский флаг Томасу Баху, затем глава МОК передал его мэру будущей зимней олимпийской столицы, Пекину. В китайской столице Олимпийские игры пройдут в 2022 году.
Томас Бах, глава МОК: «Олимпийские игры – это игры новых горизонтов. Мы предлагаем каждому свою руку, чтобы объединиться в этой вере в будущее. Спортсмены, вы самые лучшие послы нашего оптимизма, спасибо вам за честную игру и конкурентный дух. Я торжественно объявляю эти Игры закрытыми».
Эмблемы, логотипы и постеры Олимпийских игр
Олимпийские игры — это не только спортивное событие мирового масштаба, но и важный имиджевый проект для принимающей страны. Правительства государств и мэрии городов тратят на подготовку и проведение соревнований значительные средства. И если одни рассчитывают на окупаемость вложений за счет роста туристического потока после окончания Игр, то для других Олимпиада — это в первую очередь вопрос престижа.
В любом случае, организаторы ставят перед собой целью сделать спортивное мероприятие ярким и запоминающимся. Не последнюю роль в этом играет айдентика Олимпийских игр — эмблема, постеры, медали и официальный талисман.
Брендинговое агентство KOLORO разработает качественный логотип и фирменный стиль для вашего бренда. Это поможет вам стать узнаваемым на высококонкурентных рынках и надежно закрепиться в сознании потребителя.
На основе краткого экскурса в историю разберем наиболее удачные примеры олимпийской айдентики, а также ошибки разработчиков эмблем и постеров.
История олимпийских логотипов и символов
Символ Олимпийских игр
Главный символ Олимпийских игр — пять перекрещенных колец — был разработан основоположником современного олимпийского движения Пьером де Кубертеном в 1913 году. Альтернативные версии приписывают авторство греческому художнику Ангело Боланки и швейцарскому психоаналитику Карлу Густаву Юнгу. Но подтверждений этих теорий их сторонники предоставить не могут.
По поводу первого логотипа мнения историков расходятся. Одни считают, что первыми официальную эмблему ввели немцы на Олимпийских играх в Берлине в 1936 году, другие настаивают на том, что таковой следует считать логотип Летней Олимпиады в Лос-Анджелесе 1932 года. Хотя первый графический символ соревнований был разработан французами, но в постерах и на атрибутике Игр 1924 года в Париже он не использовался.
Эмблема Летней Олимпиады в Париже 1924 года
Логотипы Олимпийских игр
Логотип Олимпиады кроме обязательных колец, названия места и года проведения соревнований содержит графический символ. Именно он служит основным элементом айдентики, отображая характерные особенности принимающего города или страны. Часто в эмблеме заложены дополнительные идеи, которые организаторы хотят донести до аудитории.
Логотипы, основанные на национальных символах и городских достопримечательностях
Эмблемы и логотипы Олимпийских игр с национальной и городской символикой
Лос-Анджелес-1932. Основным фоном служит Американский Щит (American Shield) — один из государственных символов США. Количество звезд и полос на нем соответствует числу штатов в 1776 году. На переднем плане вытянутые в ряд олимпийские кольца, лозунг Олимпиады и оливковая ветвь. Последняя, кроме того, что является одним из символов Олимпийских игр, также изображена на гербе США. К ней развернута голова орла, что символизирует стремление американского народа к миру.
Лондон-1948. Центральным элементом эмблемы выступает Вестминстерское аббатство и Биг-Бен. Стрелки на циферблате показывают 4 часа — время официального открытия игр. Надписи выполнены одним из классических английских шрифтов, что привносит в логотип дополнительный национальный колорит.
Рим-1960. Эта эмблема имеет привязку исключительно к принимающему городу. Центральным элементом логотипа выступает символ Рима — Капитолийская волчица. На постаменте — надпись «1960», выполненная римскими цифрами.
Москва-1980. Комбинированная эмблема, где один из символов принимающего города — здание Московского государственного университета — выполнен в форме беговых дорожек, сходящихся у пятиконечной звезды.
В логотипе присутствует скрытая идеологическая составляющая. Вершина имеет три уровня, что соответствует количеству ступеней пьедестала почета. Верхнюю ступень занимает пятиконечная звезда. Этот символ СССР венчает шпиль здания МГУ, но на логотипе он обозначает лидерство коммунистической идеологии. Кроме пятиконечной звезды национальную привязку логотипа обеспечивает красный цвет.
Лос-Анджелес 1984. Еще один пример комбинированной эмблемы, в которой удачно сочетается спортивная и национальная тематика:
- пятиконечная звезда является символом США и в то же время олицетворяет стремление человека к совершенству;
- количество звезд отвечает цветам американского флага и соответствует количеству победителей на пьедестале почета.
Полоски в эмблеме придают композиции динамичности.
Видимо, американские дизайнеры решили не отставать от москвичей в использовании скрытых смыслов в символике. Одинаковый размер звезд указывает на равенство соперников. Но на переднем плане расположена звезда цвета формы олимпийской сборной США. Такое расположение не только выделяет ей центральное место в композиции, но демонстрирует ее скоростные полосы, скрытые у белой и красной звезды.
В то же время не следует искать скрытых смыслов в том, что красная звезда находится, по сути, на третьем месте. В противном случае в логотипе не читалась бы белая звезда.
Эмблема Олимпийских игр в Альбервиле 1992 года
Эмблема Олимпийских игр в Альбервиле
Этот пример стоит разобрать отдельно. На левой картинке мы видим оригинальный логотип, символизирующий олимпийский огонь. Многих поклонников спорта интересовал вопрос: почему в эмблеме французской Олимпиады использован датский флаг? Знакомые с французской историей ответят, что это флаг Савойского герцогства, существовавшего на юго-востоке Франции в XV-XIX веках. Белый крест на красном фоне изображен на гербах департамента Савойя и самого Альбервиля.
Присутствие национального флага Франции должны были обеспечить три полоски под огнем. Они одновременно символизируют и чашу факела, и лыжные следы, создавая дополнительную привязку к олимпийской тематике. Однако из-за угла наклона эти линии больше напоминают перевернутый флаг Нидерландов.
Читайте также: Как создание фирменного стиля помогает увеличить цену вашего продукта
В целом концепция логотипа понятна и оправдана: в отличие от чемпионатов по футболу, логотипы которых основываются на цветах национального флага, в олимпийских эмблемах основной акцент делается на символике принимающего города. Но в данном случае схожесть с датским флагом вызвала у непосвященных непонимание. Впрочем, возможно дизайнеры и ставили себе целью привлечь внимание к истории Альбервиля.
Но если бы организаторы ставили целью сделать акцент на национальной символике, логотип также выглядел бы выразительно. Если присмотреться к варианту справа, то в данном случае роль чаши факела выполняет текст и олимпийские кольца.
Логотипы на основе местной специфики
Логотипы Олимпийских игр с изображением местных достопримечательностей
Хельсинки-1952. На эмблеме изображены фрагменты стадиона, который должен был принимать летние Олимпийские игры 1940 года, не состоявшиеся по причине начала Второй мировой войны. Поэтому этот символ имеет двойное значение: указывает на место проведения соревнований и воплощает силу и непрерывность олимпийского движения.
Лиллехаммер-1994. Главный элемент эмблемы — стилизованное изображение северного сияния. Кроме отсылки к местной специфике, этот природный феномен символизирует зрелищность, мощь и высокое напряжение, присущие также и спортивным соревнованиям. Нижняя часть логотипа символизирует кристаллы льда, что указывает на специфику соревнований.
Турин-2006. Эмблема представляет собой стилизованное изображение башни Mole Antonelliana — главной достопримечательности города. На специфику соревнований указывают звездочки-снежинки, из которых состоит купол.
Читайте также: 30 лучших логотипов в истории
Эмблемы, содержащие изображение снежинки
Этот символ часто используется в эмблемах зимних Олимпиад. Кроме указания на тематику соревнований, снежинка олицетворяет симметрию и точность.
Использование изображения снежинки в эмблемах Зимних Олимпийских игр
Отдельно хотелось бы остановиться на трех логотипах.
Сараево-1984. Центральное место в эмблеме занимает элемент боснийской вышивки, что вносит в логотип элемент национального колорита. Такой символ напоминает как снежинку, так и четырех людей, открывающих объятия солнцу. В этом случае было бы логично изменить дизайн, добавив еще одного человечка.
Создание логотипа Олимпийских игр в Сараево 1984 года
Можно было бы также раскрасить их в цвета олимпийских колец, создав дополнительную привязку к спортивной тематике. Однако в таком символе наблюдалась бы схожесть с советской звездой. Хотя Югославия официально считалась социалистической страной, отношения с СССР были довольно напряженными. Кроме того, после бойкота западными странами Московской Олимпиады 1980 года и намерения Советского Союза бойкотировать Олимпийские игры в Лос-Анджелесе, подобные ассоциации также не пошли бы на пользу имиджу соревнований.
Калгари-1988. В этой эмблеме также читается привязка к национальной тематике. Снежинка и ее цвет напоминают государственный символ Канады — кленовый лист, на стебель которого указывает вертикальная линия в нижней части снежинки.
Нагано-1998. Логотип имеет сразу три символических значения:
- Снежинка, символизирующая привязку к тематике.
- Лучи снежинки выполнены в форме фигурок участников основных зимних видов спорта.
- Главная тема Олимпиады в Нагано — бережное отношение к природе, поэтому символ напоминает цветок. В азиатской культуре цифра «6» символизирует гармонию и природное равновесие. Поэтому у снежинки-цветка шесть лепестков, а не пять. Кроме того, если привязывать цветок к олимпийской тематике, тогда одним из лепестков должен быть черный. Хотя в японской культуре это цвет радости, он не типичен для цветочных лепестков.
Проекты эмблемы Олимпийских игр 2024 года
Заявки на проведение Олимпиады-2024 года подали 15 городов. В финал вышли Рим, Париж, Лос-Анджелес и Будапешт.
Разработка логотипа для Олимпийских игр 2024 года
Рим. На эмблеме изображена главная достопримечательность города — римский Колизей. Трехмерное изображение стилизовано под национальный флаг Италии. Полоски в верхней части символа олицетворяют движение и скорость, придавая логотипу динамичности и указывая на специфику мероприятия.
Париж. Эмблема представляет собой стилизованное изображение Эйфелевой башни. В линиях преобладают синий и красный цвета. В сочетании с белым фоном между ними читается изображение национального флага Франции.
Лос-Анджелес. Символ четко указывает на принимающий город. Ангел направлен к солнцу, что в данном случае символизирует движение к высоким результатам. Однако крыло бабочки может трактоваться и как возрождение, так и как непостоянство.
Будапешт. В эмблеме соединены символы воды (река Дунай, на которой стоит город) и солнца (символ света, мира). Изображение человека с распростертыми объятиями олицетворяет гостеприимство и стремление к высоким результатам. В логотипе присутствуют все цвета олимпийских колец, что указывает на тематику события.
Рим и Будапешт отказались от проведения Олимпиады из соображений экономии, а власти Лос-Анджелеса приняли решение участвовать в конкурсе на право принять в своем городе Олимпийские игры 2028 года. Поэтому победителем автоматически стал Париж.
Главная функция логотипа и фирменного стиля — ярко и лаконично выразить философию бренда и закрепить ее в сознании потребителя. Специалисты брендингового агентства КОЛОРО помогают бизнесу успешно справляться с этой задачей.
Разработка олимпийских постеров
Плакаты олимпийских игр — это своего рода расширенная эмблема. Если логотип должен быть лаконичным, то в официальном постере организаторы имеют возможность более полно раскрыть особенности города и страны, принимающей соревнование. В плакате также можно реализовать креативную идею, которая позволит сделать Олимпиаду запоминающейся не только спортивными событиями и достижениями.
Первые постеры
Официальные плакаты игр появились с началом олимпийского движения.
Первые постеры Олимпиад
Главной идеей первых плакатов был олимпийский дух и единение наций вокруг спортивных состязаний.
Постеры Олимпиады в Берлине 1936 года
Третий Рейх поставил спортивные соревнования на службу нацистской идеологии. По задумке гитлеровского режима Берлинская Олимпиада должна была стать триумфом арийской расы. Нацистские идеологи переработали учение Фридриха Ницше о «сверхчеловеке» для обоснования господства немецкой нации над остальными народами мира.
Постеры Олимпийских игр в Берлине 1936 года
На плакатах мы видим собирательный образ «истинного арийца», который должен был не только подкреплять идеологическую обработку немецкого населения, но и соответствующим образом работать на иностранную аудиторию.
Плакаты Олимпиады в Мюнхене 1972 года
Разработка айдентики Олимпийских игр была поручена известному немецкому графическому дизайнеру Отлу Айхеру. Результат его работы следует рассмотреть в комплексе.
Логотип и плакат Мюнхенской Олимпиады 1972 года
Слева на картинке можно видеть логотип соревнований. По задумке автора он должен был символизировать:
- чашу олимпийского факела;
- серпантинный подъем, на вершине которого находится олимпийский огонь.
Но аудитории предоставили только двухмерный вариант, в котором подавляющее большинство разглядело лишь солнце с изломанными лучами или такую же деформированную снежинку. Вторая трактовка была бы более вероятной, если бы это был логотип зимней Олимпиады.
Можно предположить, что концепция Отла Айхера была бы более понятной, если бы для логотипа использовали один из трехмерных вариантов.
Ассоциации с зимними соревнованиями могут возникнуть и при взгляде на официальный плакат. В нем преобладают белый и синий цвета, а полосы больше напоминают вьюгу, чем лучи солнца.
Концепция плакатов, посвященных отдельным видам спорта, аудиторией была воспринята более благосклонно.
Спортивные постеры Олимпиады в Мюнхене 1972 года
Олимпиада в Ванкувере 2010 года
На главном постере половину пространства занимает белый фон, что указывает на зимнюю тематику Игр. Вторую часть украшает символ Канады — кленовый лист, на котором изображены природные достопримечательности страны.
Постеры Олимпиады 2010 года в Ванкувере
Подобные пейзажи выступают и фоном для изображений спортсменов на плакатах отдельных олимпийских дисциплин.
Читайте также: Реклама, снятая для Cупербоула-2018
Неудачные дизайнерские решения в оформлении олимпийских постеров
Олимпийские плакаты с неудачными творческими решениями
Сен-Мориц-1948. Идея айдентики первых после Второй мировой войны зимних Олимпийских игр понятна. На логотипе изображено солнце как символ мира. Дизайнеры плаката Олимпиады развили идею: здесь изображены два человека на лыжах, смотрящих на восходящее солнце, как символ начала мирной эпохи. Однако оно расположено в левой части композиции, поэтому воспринимается не как восход, а как закат.
Лондон-1948. Как и на логотипе, на постере изображено Вестминстерское аббатство и башня Биг-Бен. Привязку к олимпийской тематике обеспечивает изображение древнегреческой статуи «Дискобол». Неоднозначной композицию делает изображение деревьев. Рваный контур и цвет этого элемента делают его похожим на дым и пыль от взрыва. Поэтому в плакате можно увидеть намек на бомбардировки Лондона нацистами во время Второй мировой войны.
Мехико-1968. В логотипе название города и цифры стилизованы под беговые дорожки. Олимпийский символ удачно вписан в цифры «68», хотя черное и зеленое кольца сливаются с темно-серым цветом текста.
Главный постер выполнен в стиле оптической иллюзии. Но в данном случае общая композиция не имеет целостного характера. Буква «I» делит изображение на две неравномерные части. Если присмотреться к плакату, то все волны можно соединить таким образом, чтобы композиция выглядела целостно.
Альбервиль-1992. Олимпийский символ в логотипе выполнен разорванными линиями. Черное и красное кольца выглядят более целостными, чем синее. Это вместе с наклоном и формой колец визуально напоминает цифры «88». Такой прием был бы удачен для Олимпиады 1988 года.
Постеры на основе оригинальных дизайнерских решений
Оригинальные идеи в олимпийских постерах
Отдельно стоит остановиться на трех олимпийских плакатах:
Лейк Плэсид-1932. Фоном для прыгуна с трамплина служит белая карта США. Если акцентировать внимание на море по краям круга, то изображение может восприниматься как горы, на фоне которых лыжник совершает прыжок. В этом случае точка на карте с названием города за спиной у спортсмена воспринимается как солнце.
Лиллехаммер-1994. Абстрактные пятна на плакате не только изображают факелоносца, но и напоминают извилистые берега Норвегии, изрезанные фьордами. Поэтому постер также указывает и на туристическую привлекательность принимающей страны.
Турин-2006. В раскраске дорожек слалома присутствует отсылка к олимпийской тематике, а их форме есть схожесть с треугольным логотипом Туринской Олимпиады. Кроме того, символ скоростного спуска выступает дополнением к слогану: «Здесь живет страсть».
Постеры на основе общественных идей
Общественные меседжи в постерах Олимпийских игр
Каждый из плакатов содержит в себе дополнительные послания:
- Постеры Хельсинки-52 и Калгари-88 указывают на туристическую привлекательность принимающих городов, выполняя по сути функцию рекламного плаката.
- Олимпиада в Осло 1952 года — это вторые после войны зимние соревнования. В это время также разворачивается «холодная война». Лыжные палки в качестве флагштоков и развевающиеся на фоне голубого неба флаги выступают символом мира.
- Как уже говорилось, лейтмотивом Олимпийских игр в Нагано была тема защиты окружающей среды. Поэтому птичка на лыжных палках — это призыв к гармоничным отношением человека к природе.
Айдентика Олимпийских игр в Пхенчхане
Логотип и постер Олимпийских игр в Пхенчхане 2018 года
Эмблема
Логотип Олимпиады, разработанный дизайнером Ха Чжон Чжу представляет собой два стилизованных иероглифа:
- «ㅍ» означает три гармонично сосуществующие стихии: Небо, Земля, Человек;
- «ㅊ» символизирует снег и лед, что указывает на тематику Игр.
Иероглифы окрашены в цвета, присутствующие на флаге Южной Кореи и отвечающие цветам олимпийских колец.
Постер
Официальный постер Игр не был утвержден, однако наиболее распространенным считается плакат с талисманом Олимпиады. Мозаичный фон в синей цветовой гамме создает тематическую привязку. В левом верхнем углу расположен слоган Игр, который можно перевести как «Страсть. Связь установлена».
Как мы видим, айдентика — это не просто внешняя оболочка бренда или мероприятия. Логотип, полиграфия и упаковка оказывают существенное влияние на отношение целевой аудитории к вашему продукту. На примерах олимпийской айдентики мы увидели, что к разработке айдентики нужно подходить серьезно.
Брендинговое агентство KOLORO имеет богатый опыт разработки логотипов и фирменного стиля различных торговых марок. На основе кабинетного маркетингового исследования наши специалисты разработают эффективную стратегию продвижения вашего бренда, максимально отвечающую особенностям рынка и потребностям вашей целевой аудитории.
Свежий взгляд на олимпийскую собственность
06-02-2018Карлос Кастро, начальник Отдела авторского права и использования контента Международного олимпийского комитета
Олимпийские игры – самое популярное мероприятие в мире. За ними следит огромное число зрителей на всей планете. В феврале миллиарды людей во всем мире будут в течение трех недель смотреть захватывающие спортивные состязания XXIII зимних Олимпийских игр в Пхенчхане, Республика Корея. С 8 по 25 февраля перед взором всего мира будут находиться хорошо знакомые символы олимпийских игр.
Из всей так называемой олимпийской собственности, определенной в Олимпийской хартии, наиболее известными– на уровне коэффициента узнаваемости в 93 процента – являются олимпийские кольца. (Фото: © International Olympic Committee – All rights reserved)Важную роль в охране этих символов и уникального характера олимпийских игр, а также в привлечении средств, необходимых для организации одного из самых крупных и сложных спортивных событий в мире, играет система интеллектуальной собственности (ИС).
Что такое олимпийская собственность?
Согласно Олимпийской хартии, олимпийские флаг, девиз, гимн, знаки, эмблемы, огонь, факелы и обозначения, включая слова «Олимпийские игры» и «игры Олимпиады», являются олимпийской собственностью. Хотя все они хорошо известны, наиболее узнаваемыми – на уровне коэффициента распознания в 93 процента – являются олимпийские кольца.
Олимпийская собственность распространяется на все права, связанные с олимпийскими играми, включая организацию, эксплуатацию и коммерциализацию данного важного события. Эти права включают в себя право на фотосъемку и звуко- и видеозапись мероприятия для использования средствами массовой информации в их публикациях, передачах эфирного вещания и трансляциях.
В качестве творческих произведений, выраженных в четко различимых символах и названиях, которые могут быть использованы в коммерческой деятельности, олимпийская собственность имеет право на охрану ИС в соответствии с законами, регулирующими использование авторского права, товарных знаков и промышленных образцов, которые вместе с патентами, полезными моделями и коммерческой тайной образуют весь спектр активов ИС, имеющих отношение к олимпийским играм.
Эстафета олимпийского огня для зимних Олимпийских игр началась в октябре 2017 г., когда в Олимпии, Греция, был зажжен олимпийский огонь. Эстафета олимпийского огня представляет собой одно из самых важных и символичных мероприятий олимпийских игр. Цель эстафеты – вдохновить людей следовать олимпийским ценностям и пробудить общий интерес к предстоящим играм. Прежде чем достичь церемонии открытия на Олимпийском стадионе в Пхенчхане 8 февраля 2018 г., олимпийский огонь должны пронести 7500 факелоносцев на расстояние более 2000 километров.Все права на олимпийскую собственность, как и все права на ее использование, принадлежат исключительно Международному олимпийскому комитету (МОК), который играет ведущую роль в распространении ценностей олимпийского движения и обеспечении материальной поддержки деятельности по организации и проведению олимпийских игр.
Важный финансовый инструмент
МОК и все организации олимпийского движения (такие как национальные олимпийские комитеты (НОК), международные спортивные федерации (МСФ) и организационные комитеты олимпийских игр (ОКОИ)) полностью финансируются из частных источников. Центральную роль в ряде программ, осуществляемых МОК для получения дохода в целях финансирования олимпийских игр, играет интеллектуальная собственность. К этой деятельности относятся программы продажи прав СМИ на освещение олимпийских игр, привлечение частных спонсоров в рамках международной спонсорской программы TOP и получение лицензионного дохода на основ программы официальных поставщиков и лицензионной программы МОК.
Девяносто процентов дохода от осуществления этих программ МОК распределяет среди организаций, участвующих в олимпийском движении, на цели проведения олимпийских игр и содействия развитию спорта во всем мире. МОК, согласно Олимпийской хартии, отвечает за регулярное проведение олимпийских игр. Важную роль в обеспечении их успеха играет его значительный вклад в финансирование и содействие деятельности организационных комитетов олимпийских игр (ОКОИ). Например, вклад МОК в проведение Олимпийских игр в Париже в 2024 г., согласно оценкам, составит 1,7 млрд долл. США. Из 10 процентов дохода, удерживаемого МОК для формирования этих ресурсов и осуществления программ, около 3,4 млн долл. США в день МОК распределяет среди спортсменов и спортивных организаций во всем мире, действующих на всех уровнях.
Олимпийская собственность и цифровая среда
За олимпийскими играми следит большее число зрителей, чем за каким-либо другим мероприятием в мире. Сегодня спортивные болельщики имеют больше возможностей следить за всеми перипетиями соревнований, которые делают олимпийские игры столь захватывающими. Телевизионное вещание, цифровые платформы и социальные сети раскрывают перед зрителями беспрецедентные возможности. СМИ платят огромные суммы денег за получение исключительных прав на освещение или трансляцию олимпийских игр, а поступления от продажи этих прав составляют 47 процентов дохода МОК (4,157 млрд долл. США за период 2013-2016 гг.).
Однако зрительские предпочтения быстро меняются, а цифровые технологии становятся неотъемлемой частью жизни все большего числа людей, особенно молодежи. Широкое распространение смартфонов и интернета влечет за собой быстрый рост «потребления» спортивного контента во всем мире.
Олимпийские игры 2016 г. в Рио-де-Жанейро смотрела половина населения мира, причем число зрителей, которые следили за играми в режиме онлайн с помощью платформ социальных сетей, было вдвое большим, чем во время Олимпийских игр 2012 г. в Лондоне. Телезрители в среднем просмотрели на 20 процентов больше контента Игр 2016 г. в Рио-де-Жанейро, чем Лондонских игр 2012 г. Если сравнивать освещение двух мероприятий, то показ игр по телевидению вырос на 13,5 процента, а в цифровой среде – на огромную величину в 198,6 процента. Это стало возможным благодаря распределению рекордного по продолжительности контента – 357 000 часов для Игр 2016 г в Рио-де-Жанейро в сравнении с 181 523 часами для Игр 2012 г. в Лондоне.
Показ в цифровой среде Игр 2016 г. в Рио-де-Жанейро достиг рекордной продолжительности в 243 тыс. часов, что вдвое больше традиционного освещения по телевидению и почти в три раза больше цифрового освещения Лондонских игр 2012 г. Олимпийские игры 2016 г. в Рио-де-Жанейро получили самое глубокое проникновение в цифровую среду из всех олимпийских игр.
Неизменной целью является сохранение зрелищной привлекательности олимпийских игр для молодежи. Учитывая высокую популярность видеоигр, МОК выпустил к зимним Олимпийским играм 2018 г. в Пхенчхане видеоигру «Steep™ Road to the Olympics». Мы стремимся привлечь молодых людей и другие аудитории, ознакомив их с динамизмом зимних игр во всех дисциплинах. Выпуск видеоигры в качестве официально лицензированного продукта Игр 2018 г. в Пхенчхане служит признанием олимпийским движением формирующейся параллельной состязательной арены киберспорта.
Неизменной целью является сохранение зрелищной привлекательности олимпийских игр для молодежи. Именно поэтому МОК выпустил к зимним Олимпийским играм 2018 г. в Пхенчхане видеоигру «Steep™ Road to the Olympics».Учитывая, что развитие быстро набирающего популярность киберспорта пользуется поддержкой различных заинтересованных сторон в рамках олимпийского движения, участники Олимпийского саммита в октябре 2017 г. обсудили его значение для олимпийских игр. Они призвали МОК и Генеральную ассоциацию международных спортивных федераций (ГАИСФ) начать диалог с игровой индустрией и сообществом игроков по вопросу о том, как киберспорт может влиться в олимпийские игры.
Участники саммита пришли к выводу о том, что киберспорт можно считать спортом в том случае, если интенсивность подготовки и тренировок игроков сопоставима с тем, как готовятся спортсмены, участвующие в традиционных видах спорта. Они также постановили, что киберспорт не должен противоречить олимпийским ценностям, что является непреложным условием признания МОК киберспорта в качестве состязательного вида спорта. Кроме того, саммит постановил, что для получения такого признания киберспорт должен быть организован и представлен организацией, которая будет гарантировать соблюдение правил и положений олимпийского движения в отношении допинга, денежных ставок, манипулирования соревнованиями и т.д.
В целях дальнейшего изучения форм возможных взаимоотношений между киберспортом и олимпийским движением фирма INTEL, партнер МОК по международной программе TOP, представит на Олимпийских играх 2018 г. в Пхенчхане две новые спортивные киберигры: кибертурнир «Extreme Masters PyeongChang» фирмы Intel, в основе которого лежит одна из самых популярных спортивных киберигр «StarCraft® II» фирмы Blizzard Entertainment, и игру «Steep™ Road to the Olympics».
Олимпийский канал
Стремясь расширить использование цифровой среды и учитывая широкий спрос на состязательный спортивный контент, МОК недавно создал Олимпийский канал, первый многоплатформенный цифровой медийный портал, который знакомит болельщиков с новостями в мире спорта, рассказывает об олимпийском движении и представляет многочисленные культурные и гуманитарные проекты, непрерывно осуществляемые МОК. Он является неотъемлемой частью его Олимпийской повестки–2020 – стратегической дорожной карты олимпийского движения, предусматривающей использование цифровых технологий для привлечения молодежной аудитории с помощью привычных ей средств.
Олимпийский канал доступен для бесплатного просмотра на сайте www.olympicchannel.com, а также с помощью мобильных приложений для Android и iOS на 11 языках. В настоящее время его каталог насчитывает свыше 6 тыс. программ, охватывающих все олимпийские виды спорта и 206 стран. Каналом заключены партнерские отношения с 54 спортивными организациями, и на нем состоялись премьерные показы более 30 серий спортивных соревнований. В число этих организаций входят NBCUniversal и USOC в США, Eurosport в Европе и beIN Media Group в странах Ближнего Востока и Северной Африки.
Охрана олимпийской собственности
Охрана олимпийской собственности и связанных с ней прав ИС имеет важное значение для обеспечения исключительных возможностей, которые получают коммерческие партнеры, связывая себя с олимпийскими играми, и следовательно для извлечения соответствующего дохода в целях финансирования олимпийского движения. Все маркетинговые программы МОК и программы медийных прав основаны на исключительных условиях, которые предоставляются олимпийским маркетинговым партнерам в отношении контента, медийных трансляций, категорий услуг или продуктов или территориального охвата. Любой несанкционированный контент или ассоциация с олимпийскими играми может негативно повлиять на стоимость олимпийской собственности и получаемого от нее дохода.
В своей деятельности на международном уровне МОК опирается на различные международные договоры в области ИС, в частности Найробийский договор 1981 г., административные функции в отношении которого выполняет ВОИС. В соответствии с этим договором государства-члены обязаны охранять олимпийскую символику от коммерческого использования без разрешения МОК (в рекламных объявлениях, на товарах, в качестве знака и т.д.).
Признавая растущее экономическое значение спорта, многие страны (бывшие и будущие хозяева олимпийских игр) приняли специальное национальное законодательство для охраны олимпийской собственности и прав организаторов спортивных мероприятий. Такое законодательство вводит правовые меры, в частности, для борьбы с «паразитическим маркетингом», который может быть определен как любые преднамеренные и непреднамеренные попытки сформировать ложную или несанкционированную ассоциацию с олимпийской собственностью или олимпийскими играми, в результате которой предприятия или организации, которые официально не имеют отношения к спортивному событию, стремятся использовать его в своей маркетинговой деятельности. В качестве примеров можно привести законодательство Аргентины, которая будет принимать Молодежные олимпийские игры 2018 г. в Буэнос-Айресе, а также Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Чешской Республики, Египта, Франции, Греции, Италии, Польши, Российской Федерации, Южной Африки, Соединенного Королевства и США.
В преддверии Игр 2018 г. в Пхенчхане правительство Республики Корея, в дополнение к существующим закону об авторском праве и закону о товарных знаках, приняло Специальный акт о поддержке зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2018 г. в Пхенчхане. Также идут дискуссии по вопросу о принятии соответствующего законодательства к играм в Токио в 2020 г., в Пекине в 2022 г. и в Париже в 2024 г.
В дополнение к вышеуказанному МОК принимает специальные правила в отношении определенных олимпийских игр. К ним относятся, например:
Эти правила и положения обеспечивают исключительный характер предоставленных маркетинговых и медийных прав и получение соответствующего дохода для надлежащего финансирования олимпийского движения. При этом они позволяют широкой общественности наслаждаться зрелищностью спортивных состязаний во всех видах спорта, образующих олимпийские игры.
Источники дохода МОК
- Продажа вещательных прав (2013-2016 гг.) – 47 процентов дохода (4,157 млн долл. США)
- Соглашения о спонсорской поддержке (2013-2016 гг.) – 45 процентов дохода (1,003 млн долл. США)
- Лицензионные соглашения – 3 процента дохода
- Продажа билетов на олимпийские игры и молодежные олимпийские игры – 5 процентов дохода
Источник: Olympic Marketing Fact File – 2018 Edition.
ᐈ ОЛИМПИЙСКИЕ ЦЕННОСТИ • Синергія
Спортивные арены в Рио уже опустели, однако символы Олимпийского движения находятся под надежной защитой.
Любое использование олимпийских символов в коммерческих целях запрещено Олимпийской хартией. А все права на какие-либо олимпийские символы принадлежат исключительно Международному Олимпийскому комитету, в том числе права на их использование в коммерческих или рекламных целях. К олимпийским символам относятся: флаг (кольца), гимн, клятва, девиз, медали, олимпийский огонь и факелы, оливковая ветвь, салют, талисманы, эмблема.
Большинство стран включили в свое национальное законодательство нормы по охране олимпийских объектов/символов. Во многом это заслуга не только олимпийского движения, но и властей тех стран, которые, понимая важность Олимпийского движения и спорта в целом, приняли такие меры для того, чтобы обеспечить активный режим защиты олимпийской символики. Особенно важно принятие и соблюдение таких правовых норм в тех странах, которые непосредственно принимают Олимпийские игры.
Проведение Олимпийских игр
Такие нормы предоставляют собой основу для борьбы с паразитическим маркетингом и дают возможность регулировать рекламу, в частности, в отношении олимпийских объектов.
Для справки: Первые конкретные нормы законодательства, связанные с проведением Олимпийских игр, появились в Канаде до проведения Олимпийских игр 1976 года в Монреале. Следующим этапом было принятие Найробского договора об охране олимпийского символа (1981 г.). К слову, Украина присоединилась к нему в декабре 1998 года. Общее же количество сторон-участниц сейчас 52.А уже начиная с Олимпийских игр в Сиднее 2000 года, все принимающие страны приняли такое законодательство. Это относится и к хозяевам следующих Олимпийских игр, таких как Пхенчхан 2018 (Корея) года и Токио 2020 (Япония).
Если говорить об олимпийских символах как о ТМ, то стоит отметить, что МОК регистрирует ТМ, в частности, посредством Мадридской системы ВОИС для международной регистрации знаков, связанных с его объектами ИС – олимпийским символом и словами “Олимпийский”, ” Олимпиада “и” Олимпийские игры”, которые являются общими для каждой новой Олимпиады),
Кроме этого, МОК также стремится защитить так называемые идентификаторы, связанные с конкретной Олимпиадой, такие как официальная эмблема этой Олимпиады и ТМ, состоящие из названия города и года проведения Олимпиады, например: “Токио 2020”:
Такая стратегия имеет свои основания. В 1993 году, еще перед тем, как Сидней был официально избран для проведения Олимпиады 2000 года, третья сторона предприняла попытку зарегистрировать все имена городов-кандидатов для Олимпийских игр 2000 года во многих странах, а затем угрожала партнерам МОК судебным иском за использование “Сидней 2000 “.
Поэтому для предотвращения подобных нарушений в будущем, МОК впоследствии были приняты меры по защите идентификаторов (Город + Год) задолго до того, как определенный город получит право на проведение Олимпийских игр.
К примеру, в базе ВОИС можно уже увидеть международные заявки на такие знаки, как: , и .
То же можно сказать и в отношении тех городов, которые принимали участие в борьбе за принятие Олимпийских Игр, только этим ТМ уже присвоены номер международных регистраций:
Но стоит обратить внимание, что регистрация подобных ТМ не всегда проходит гладко.
Некоторые судебные решения ставят под сомнение отличительный характер ТМ, состоящих из названия города и указания года, поскольку приобретение различительной способности обычно требует очень длительного использования на рынке.
Тем не менее, многочисленные Ведомства по торговым маркам по всему миру (в том числе Европейское ведомство по интеллектуальной собственности (EUIPO) согласились с позицией, что в конкретном случае, для Олимпийских игр, различительная способность может быть приобретена знаком очень быстро. Ведь учитывая исключительный интерес к Олимпиаде во всем мире и обширное освещение в СМИ выборов очередного города-хозяина игр, различительная способность у знака появляется как только объявлен результат.
Стоит обратить особое внимание на защиту прав на ТМ, которые представляют уникальные эмблемы Олимпийских Игр, символизирующие город и страну-организатора:
И если уже говорить об официальных эмблемах Олимпийских Игр, нельзя не упомянуть о ситуации с эмблемой Игр в Токио 2020 года, которая еще раз подчеркивает, как серьезно нужно относиться к защите прав на олимпийские символы.
После официальной презентации эмблемы Игр 2020 года, автором которой выступил дизайнер Кэндзиро Сано, оргкомитету Игр пришлось отказаться от ее использования из-за обвинений в плагиате, которые выдвинул бельгийский дизайнер Оливье Дэби, ссылаясь на то, что два года назад он придумал очень схожий логотип для театра в Льеже. Кроме того, что такой конфуз негативно отразился на репутации мероприятия, разработка нового символа потребовала дополнительных затрат. И целый год ушел на то, что утвердить новую эмблему, автором которой стал дизайнер Асао Токоро.
Автор: Asao Tokolo – File:2020 Summer Olympics Logo.png, Общественное достояние.
Автор: Ольга Крещенко
Перепечатка, полное или частичное копирование текста статьи, перевод, размещение статьи или ее переводов на других сайтах и иных Интернет-ресурсах, любое другое ее использование без письменного разрешения автора строго запрещены. Нарушение запрета влечет за собой ответственность согласно закону Украины «Об авторском праве и смежных правах»
История создания эмблемы Зимних Олимпийских игр 2018 года
Каждые два года, когда миллионы зрителей во всем мире настраиваются на Олимпийские игры, они снова и снова видят одно изображение: эмблему Олимпиады, созданную специально для этих Игр.
Как может одно изображение инкапсулировать такое масштабное событие? В последние годы на этот вопрос было множество ответов: связанные цифры летних Олимпийских игр 2016 года в Рио-де-Жанейро; толстый синий шрифт для зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи, Россия; и блочные зазубренные формы для летних Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.
Для зимних Олимпийских игр этого года в Пхенчхане, Южная Корея, дизайнер Ха Чон Чжу выбрал дизайн, вдохновленный корейским алфавитом (хангыль) и концепцией «чхон-дзи-ин», или гуманизма, в Корее. По словам Скотта Санторо, пять цветов на олимпийских кольцах используются в различных аспектах корейской культуры, позволяя эмблеме Пхенчхана «отличаться … от оригинальных олимпийских колец», но при этом поддерживать тесную связь с корейской культурой. профессор Института Пратта в Нью-Йорке.По его словам, по мере того как мировая аудитория узнает, что эмблема предлагает корейцам, есть надежда, что она также обратится к ним.
Получайте сообщения Monitor, которые вам небезразличны, на свой почтовый ящик.
Эмблема Олимпиады должна работать по-разному, говорит Джон Казерта, доцент графического дизайна Школы дизайна Род-Айленда. «Это действительно должно иметь какое-то чувство спорта, чутье и азарт …», — говорит он. «Вы хотите попытаться внедрить ценности, лучшую их часть.«И то, как мы потребляем медиа, также играет роль в сегодняшнем дизайне, — отмечает профессор Казерта. «Я думаю, что тот факт, что экраны повсюду и все движется, — это … своего рода феномен 2018 года или, по крайней мере, феномен 21 века», — говорит он.
Была ли олимпийская эмблема, которая особенно хорошо сработала? Казерта и г-н Санторо указывают на Олимпиаду 1968 года в Мехико. «Я думаю, что XX век был периодом расцвета систем идентичности Олимпийских игр», — говорит Казерта.
Получайте сообщения Monitor, которые вам небезразличны, на свой почтовый ящик.
Пхенчхан представляет официальную эмблему — Olympic News
На церемонии присутствовали Гунилла Линдберг, председатель Координационной комиссии Международного олимпийского комитета (МОК) по Пхенчхану; Джин Сун Ким, президент POCOG; Джинрён Ю, министр культуры, спорта и туризма Республики Корея; Мун-сун Чой, губернатор провинции Канвондо; Чжон-хенг Ким, президент Олимпийского комитета Кореи; и Санг-Хва Ли, олимпийский чемпион по конькобежному спорту.Поздравительное послание было также передано от имени Кын Хе Пак, президента Республики Корея.
Там, где земля встречается с небом
Дизайн эмблемы уходит корнями в хангыль, а формы, образующие логотип, происходят от первых согласных каждого слога в слове «Пхенчхан», написанном на хангыле. Первый символ эмблемы также представляет собой место сбора, где три элемента Чхон-дзи-ин — небо, земля и человек — находятся в гармонии.Второй символ символизирует снег и лед, а также звездные выступления спортсменов. Новая эмблема Пхенчхана символизирует грандиозное собрание людей со всего мира на праздновании олимпийских зимних видов спорта, которое проходит в гармоничной стране Пхенчхан — «Площадь, где земля встречается с небом, и где спортсмены преуспевают в снегу или на снегу». лед — именно здесь все будут отмечать крупнейший в мире зимний фестиваль в 2018 году ».
Знакомство с культурой и традициями
Комментируя эмблему, президент МОК Жак Рогге сказал: «Я хотел бы поздравить Организационный комитет Пхенчхана с запуском его новой инновационной эмблемы.Участие в Играх как спортсмена отчасти связано с открытием культуры и традиций принимающей страны, а для Игр в Пхенчхане это открытие начинается сегодня с этой новой идентичности. Этот новый бренд, сочетающий в себе элементы корейского алфавита и восточной философии, позволит людям сразу же познакомиться с Кореей и видением New Horizons Игр 2018 года. Я желаю Пхенчхану больших успехов в распространении этой новой эмблемы с миром ».
Празднуйте в гармонии
Председатель комиссии Линдберг сказал после церемонии: «Менее чем через пять лет Пхенчхан будет приветствовать спортсменов и зрителей со всего мира, чтобы вместе отпраздновать XXIII зимние Олимпийские игры.Эта новая эмблема действительно отражает эти ценности и приверженность Пхенчхана и Кореи проведению поистине выдающихся Игр, которые откроют новые горизонты для зимних видов спорта и олимпийского движения в Корее и по всей Азии. Поэтому я хотел бы поблагодарить Организационный комитет Пхенчхана за его работу и стремление превратить свое видение бренда в реальность ».
Традиционные корейские цвета
В эмблеме используются пять традиционных корейских цветов — черный, сине-зеленый, желтый, красный и белый — такая же цветовая схема, что и в олимпийском флаге.Традиционно синий и зеленый были представлены одним словом в хангыле, но теперь это изменилось, и теперь для каждого существуют отдельные слова. Пять основных цветов присутствуют во многих аспектах повседневной жизни и традиций Кореи, в том числе в одежде, праздниках, боевых искусствах, архитектуре, искусстве и еде.
Gain Momentum
Президент POCOG Ким прокомментировал: «Наши приготовления к Играм, безусловно, будут набирать обороты в свете сегодняшнего выпуска эмблемы. Я желаю, чтобы все мы в POCOG и жители провинции Канвондо, а также корейцы, занимающиеся спортом, культурой и бизнесом, взяли на себя ответственность за проведение одной из самых успешных Игр в олимпийской истории с той же страстью и духом, которые мы демонстрировали на протяжении всей нашей усилия торгов.”
По всем коммуникациям
Разработкой олимпийской эмблемы Пхенчхана руководил Чон Чжу Ха, известный своим опытом в области брендинга, охватывающим широкий спектр проектов, таких как дизайн фирменного стиля крупных мировых корпораций. Эта новая эмблема теперь будет использоваться Пхенчханом во всех коммуникациях до конца Игр.
Значение олимпийского логотипа в Пхенчхане
- Корейские дизайнеры, стоящие за Олимпийскими играми в Пхенчхане, обязательно добавили намек на свою культуру в логотипе этого года.
- Открытый квадрат и символ звезды обозначают буквы P и C в Пхенчхане, но на самом деле их значение более глубокое.
- Эмблема символизирует единство и единство.
Олимпийские игры начнутся в эту пятницу, и все взоры будут прикованы к Южной Корее (а не только к невозможному, казалось бы, общему маршу между Севером и Югом). Хотя большинство новостей, выходящих из игр, всегда будет касаться спорта и спортсменов, есть часть фанатов Олимпиады, которые без ума от логотипов, талисманов и дизайна, которые каждая страна привносит в свои отдельные игры.В этом году корейские дизайнеры, стоящие за логотипом Пхенчхана, соединили дух игр и дань уважения корейской культуре в один красивый логотип.
Два основных компонента логотипа используют корейский алфавит (называемый хангыль) для изображения. Открытый квадрат и символ звезды представляют собой буквы P и C в Пхенчхане, но их значение идет глубже, чем просто название города-организатора. Согласно официальному сайту игр, логотип сочетает в себе символизм хангыля с принципами единства и гостеприимства.
«Эмблема символизирует мир, открытый для всех. Он сочетает в себе образ льда и снега, звезд зимних видов спорта (спортсменов) и людей со всего мира, собирающихся вместе в Пхенчхане, где небо встречается с землей », — говорится на сайте.
—Michael 🌵🐂 (@ michaelnowlin1) 6 февраля 2018 г.
Маркетинговый блог Источник брендинга копается глубже, объясняя, что официальные цвета Олимпийских игр (синий, желтый, черный, зеленый и красный) также очень важны цвета в Корее, и что объединяя оба символа, дизайн Пхенчхана 2018 выражает единство и связь между землей, небом и народом Кореи.
В то время как лучшие спортсмены мира соревнуются за медали на играх, логотип Пхенчхана показывает, что принимающая страна в этом году хочет, чтобы ценности единства и единства царили безраздельно — и это довольно великая цель, независимо от того, участвуете ли вы в Олимпийских играх или нет. .
Зарегистрируйтесь здесь , чтобы получать любимые истории INSIDER прямо на свой почтовый ящик.
Источник брендинга: Олимпийская эмблема: Пхенчхан 2018
Два года назад было объявлено, что Зимние Олимпийские игры 2018 года пройдут в районе Пхенчхан в Южной Корее.Официальная эмблема мероприятия была торжественно открыта в прошлую пятницу, 3 мая.
Символ основан на первых согласных звуках пхен и чанг корейского алфавита, также известного как хангыль. В нем используются пять олимпийских цветов, которые также имеют большое культурное значение в Корее. Его создал HA Jong-joo, корейский консультант по фирменному стилю.
Более подробное объяснение символа было размещено на официальном сайте:
«
- «ㅍ» (P) — это первая согласная первого слога, Pyeong.Он также символизирует открытую площадь, где будет проходить чествование спортсменов и зимних видов спорта.
- «ㅊ» (Ch) — первая согласная второго слога Chang. Он символизирует природную среду снега и льда, а также звездные достижения спортсменов — звезд Игр.
- Цвета отражают олимпийский флаг, а также представляют пять традиционных цветов Кореи.
- Олимпийская эмблема Пхенчхана-2018 олицетворяет гармоничную синергию между небом, землей и людьми.Расположенный в величественной обстановке из снега и льда, спортсмены и люди со всего мира собираются на открытой площади в Пхенчхане, чтобы отметить лучших спортсменов зимних видов спорта и величайший праздник зимних видов спорта.
До сих пор в играх Пхенчхана использовалась эмблема «Города-кандидата», показанная выше. Вы можете прочитать больше об этом здесь.
Эпическое стартовое видео ниже. К сожалению, только на корейском, но есть много визуальных элементов, которые могут быть интересны тем, кто не говорит на этом языке.
Пхенчхан 2018 — эмблема (архив)
Пресс-релиз (архив)
История олимпийских логотипов: от Токио до Лондона
КАЖДЫЕ Олимпийские игры имеют свою эмблему; дизайн, объединяющий олимпийские кольца с одним или несколькими отличительными элементами.
Каждая эмблема создается и предлагается Организационным комитетом Олимпийских игр или Национальным олимпийским комитетом до утверждения Международным олимпийским комитетом.Читайте дальше, чтобы узнать, сколько логотипов осталось за эти годы.
6
Гармонизированная клетчатая эмблема — символ Олимпийских игр в Токио 2020 года Фото: AFPОлимпийские логотипы
Токио 2020
6
Гармонизированная клетчатая эмблема — новый дизайн Токио 2020 Фото: AFPЛоготип Токио 2020 называется Гармонизированной клетчатой эмблемой.
Организаторыутверждают, что он сочетает в себе традиционные японские цвета с девизом Олимпийских игр «Единство в разнообразии».
В заявлении Токио 2020 говорится: «Клетчатые узоры были популярны в странах по всему миру на протяжении всей истории.
«В Японии клетчатый узор был известен как ichimatsu moyo в период Эдо (1603-1867), и этот клетчатый узор в традиционном японском цвете синего индиго выражает утонченную элегантность и изысканность, характерные для Японии.
«Состоит из трех разновидностей прямоугольных форм, дизайн представляет разные страны, культуры и образ мышления.
«Он включает в себя послание« Единство в разнообразии »».
Обновленные логотипы Олимпийских и Паралимпийских игр в Токио 2020 были разработаны Асао Токоло.
ДизайнТоколо был выбран в 2016 году после того, как первоначальный дизайн был списан после обвинений в плагиате.
Пхенчхан 2018
6
Эмблема Зимних Олимпийских игр в ПхенчханеЭмблема Зимних Олимпийских игр 2018 года была представлена на торжественной церемонии, проходившей одновременно в Пхенчхане и Сеуле в мае 2013 года.
Формы, образующие логотип, происходят от первых согласных каждого слога в слове Пхенчхан, написанном на корейском алфавите хангыль.
Первый символ на эмблеме также представляет собой место сбора, где три элемента традиционного корейского гуманизма — небо, земля и человек — находятся в гармонии.
Второй символ символизирует снег и лед, а также выдающиеся выступления спортсменов.
Рио 2016
6
Формы тела, изображенные на логотипе, также обозначают слово «Рио».Эмблема Олимпийской эмблемы Рио-де-Жанейро в 2016 году запомнилась особенно запоминающейся — изображение людей, обнимающих друг друга.
Силуэт объятия также должен очертить гору Сахарная голова.
Формы тела также обозначают слово «Рио».
Логотип был разработан для воплощения множества различных тем, связанных с играми.
Сочи 2014
6
Логотип «Сочи 2014» состоял только из шрифтов без рисованных элементовОрганизаторы Игр в Сочи 2014 предпочли использовать минималистичный и футуристический дизайн, который сильно отличался от эмблем прошлых лет.
Логотип состоял только из шрифтов без рисованных элементов.
Эмблема разработана таким образом, чтобы надписи «Сочи» и «2014» отражали друг друга по вертикали.
Лондон 2012
6
Логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне вызвал серьезную критикуЛоготип Лондона 2012 года представлял собой число 2012 с олимпийскими кольцами, заключенными в ноль.
Разработанный Вольфом Олинсом, он вызвал бурю негодования после своей публикации, и некоторые критики предположили, что это выглядело так, будто Лиза Симпсон совершила половой акт.
Общественная реакция на логотип в опросе BBC, проведенном в июне 2007 года, была в основном отрицательной: более 80 процентов голосов дали ему минимально возможную оценку.
Как были спроектированы Зимние Олимпийские игры 2018 в Пхенчхане
Олимпийские и Паралимпийские игры в Пхенчхане стартуют на этой неделе в Южной Корее, а церемония открытия состоится 9 февраля. Мы рассмотрим элементы дизайна зимних игр, от их брендов и графики до дизайна факелов и медалей.
Сара ДаудГрафика и брендинг
Логотип зимних игр в Южной Корее был представлен в 2013 году и создан корейским дизайнером Ха Чон Чжу. Он использует пять повсеместно распространенных цветов, которые связаны со всеми олимпийскими праздниками: синий, желтый, зеленый, красный и черный. Но он переворачивает логотип с ног на голову, отказываясь от хорошо известных олимпийских колец и добавляя корейский колорит.
Эмблемы в форме столба и звезды, составляющие логотип, представляют собой разные символы или буквы, используемые в корейском алфавите хангыль. Эти буквы используются в слове Пхенчхан, но имеют и более глубокое значение. По словам организаторов Олимпийских игр, символ в форме столба символизирует «гармонию» между «небом, землей и человеком», а символ в форме звезды представляет спортсменов, льда и снега, предположительно благодаря своему сходству с фигурой человечка. и снежинка.
На логотипе Паралимпийских игр опускается символ столба, а вместо него изображены две звездные эмблемы, держащиеся за руки, что означает, что он символизирует единство между спортсменами.
Также была разработана серия пиктограмм для использования в различных зимних видах спорта, от фигурного катания до бобслея и сноуборда. Все они включают в себя абстрактные белые человеческие фигуры, состоящие из линий и точек, которые также вдохновлены корейским алфавитом, и расположены на синем фоне.
Талисманы
Корея имеет историю создания милых, анимированных персонажей, особенно ярких и головастых животных с пугающими глазами. Это распространяется и на талисманы Олимпийских игр этого года — милые анимированные изображения белого тигра и азиатского черного медведя.
По словам организаторов, белый тигр, которого зовут Сухоранг, считается национальным животным Кореи, или «хранителем». Название происходит от двух слов, означающих «защита» и «тигр».
Черный медведь по имени Бандаби символизирует «сильную силу воли» и «храбрость» в корейском фольклоре. Оба существа используются в коммуникациях, занимаясь различными зимними видами спорта с высоким риском, от лыжного спорта до керлинга.
Факел и медали
Олимпийский факел также отсылает к наследию и культуре Кореи — факел имеет высоту 70 см, что символизирует высоту Пхенчхана, который находится на высоте 700 метров над уровнем моря.
Разработанный корейским промышленным дизайнером Ким Янг-се, он имеет внешний белый корпус с внутренним золотым цилиндром, на котором находится рамка. Белый корпус имеет пять зубцов, представляющих корейскую букву в форме звезды, используемую в логотипе, а также призван символизировать объединение пяти континентов.
Этот символ звезды повторяется на рукоятке факела, что означает, что люди «собираются вместе», чтобы провести эстафету факела, говорят организаторы.
Сверху сидит колпак в форме зонтика, что позволяет ему поддерживать горение пламени даже при сильном ветре и сильном снегопаде, говорят организаторы.Белый цвет фонарика символизирует надвигающуюся холодную погоду, а также является намеком на белый фарфор, произведенный в Корее.
Медали-победители были (снова) вдохновлены корейским языком, архитектурой и текстилем; алфавит хангыль, наряду с традиционным жилищем (ханок) и материалом одежды (ханбок).
Сама медаль украшена полосами с выемками по металлу, которые представляют собой вытянутые версии букв хангыля, а для ремешка использовалась корейская ткань под названием Gapsa.Ремешок также покрыт буквами хангыль, образующими форму снежинки. Деревянный футляр для медали повторяет форму изогнутых крыш традиционных корейских домов.
Стадионы и павильоны
Олимпийский стадион в Пхенчхане вызвал споры по поводу того факта, что после трехлетнего строительства он будет снесен по окончании игр.
Стадион был построен в период с 2014 по 2017 год и будет демонтирован после церемонии закрытия, которая состоится 25 февраля.По данным BBC, его строительство обошлось в 44,1 миллиона фунтов стерлингов.
Вызывает удивление не только неустойчивый характер стадиона — высказывались опасения по поводу того, что на нем нет крыши и якобы нет центрального отопления, поэтому ожидается, что зрители ощутят холод в экстремальных погодных условиях. удар в
Организаторы Олимпиады ожидают этого и намерены раздать всем присутствующим на церемонии грелки, одеяла, теплые подушки сидений и плащи, а по всему стадиону установлены тепловые укрытия, обогреватели и ветровые стекла.
Пятиугольный дизайн, архитектура, кажется, отсылает к пятиконечной звезде, которая присутствует во всем олимпийском дизайне и коммуникациях. Ожидается, что он вмещает 35 тысяч человек.
© Люк ХейсЕще одним грандиозным архитектурным воплощением игр станет лондонская инсталляция Асифа Хана; «супер-черный» павильон, внешняя сторона которого освещена фальшивыми звездами, которые, кажется, «парят в воздухе», — говорится в архитектурной практике.
Конструкция высотой 10 метров покрыта материалом под названием Vantablack, который поглощает 99% света, падающего на ее поверхность, создавая иллюзию «черной пустоты» при дневном свете.Посетители могут прогуляться по инсталляции и будут встречены водяной инсталляцией, которая создает в воздухе капли воды. Был заказан автомобиль марки Hyundai.
Униформа
Факелоносцы — звезды игр этого года, когда дело касается одежды; золотые и белые комбинезоны, которые носят те, кто несет олимпийский факел, вместе с соответствующей шляпой и перчатками имитируют дизайн самого факела и имеют широко распространенную эмблему в виде звезды. Организаторы говорят, что используемый материал является водонепроницаемым и утепленным, чтобы согреть факелоносцев.
Разноцветная палитра украшает спортивную форму, от красного и синего для беговых лыж до неоновых разноцветных комбинезонов спортсменов-скелетонистов.
Все изображения любезно предоставлены Олимпийскими и Паралимпийскими играми в Пхенчхане 2018, если не указано иное.
Дизайн олимпийских пиктограмм за годы
Брендирование Олимпийских игр и создание эмблемы каждые два года — серьезное дело. Требуется команда людей, чтобы организовать выбор этих олимпийских пиктограмм, а также использовать выбранную эмблему и талисман.Эмблема и талисманы являются символами принимающей страны, а также символом статуса не только для тех, кто их разрабатывает, но и для граждан принимающей страны. Они используются в сочетании с Олимпийскими кольцами — всемирно известным символом Игр.
Процесс начинается за несколько лет до начала соревнований. Организационные команды, связанные с Международным олимпийским комитетом (МОК), формируются за десять или более лет до самого мероприятия. После официального выбора города-организатора начинается охота за дизайном.
Процесс разработки олимпийских пиктограмм
После выбора официального города / страны-организатора, дизайнеры из региона начинают представлять свои концепции, которые будут считаться официальной олимпийской эмблемой. Обычно выбирается один из тысяч представленных материалов.
Международный олимпийский комитет несет ответственность за утверждение всех олимпийских эмблем, которые затем используются в рекламных материалах спонсорами Олимпийских игр и на каждой форме олимпийских участников.
Талисманы выбираются примерно в таком же формате. Дизайнеры представляют свои работы, которые проходят процесс оценки. Группа выбора талисмана выберет окончательный вариант из трех, а затем местные школьники начальных классов проголосуют за то, чтобы выбрать талисмана-победителя.
История и использование элементов олимпийского дизайна
Основные элементы дизайна, пронизывающие все олимпийские бренды, включают Олимпийские кольца, эмблему города-организатора и талисман.
Олимпийские кольца: Первоначально были созданы в 1912 году бароном Пьером де Кубертеном, соучредителем современных Олимпийских игр.Они должны были представлять пять участвующих континентов: Африку, Азию, Америку, Австралию и Европу. Цвета колец вместе с белым фоном должны были включать флаг каждой конкурирующей страны в то время.
Эмблемы: Эмблемы города-организатора, используемые вместе с Олимпийскими кольцами, были созданы с начала двадцатого века. Самые старые, которые нам удалось отследить, относятся к 1920-м годам. Каждый из них является продолжением Города-организатора, как правило, предлагая частичку духа своего народа, а также сущность единства между всеми, кто посещает игры.
Талисманы: После зимних Олимпийских игр 1968 года в Гренобле, Франция, у Олимпийских игр был талисман — обычно животное, обитающее в этом районе. Потратив некоторое время на то, чтобы поднять талисманы с земли, первым крупным талисманом Олимпиады стал Миша (имя талисмана русского медведя, созданного иллюстратором детских книг Виктором Чижиковым) на летних Играх 1980 года в Москве. С этого момента популярность талисманов продолжает расти, особенно среди детей школьного возраста.
Взгляд на последние конструкции Олимпийских игр
Очевидно, что, имея около века эмблем и талисманов, мы не можем просмотреть все олимпийские выборы, но мы хотели бы указать на некоторые интересные детали из трех самых последних — плюс почетное упоминание. Давайте посмотрим:
Дизайн для Олимпийских игр в Пхенчхане-2018
Эмблема: Эмблема Южной Кореи, которая сочетается с олимпийскими кольцами 2018 года, представляет собой комбинацию корейских иероглифов, пишущих звук «P» (для Пхен) и звук «CH» (для Chang).Он был создан художником HA Jong-Joo с использованием пяти традиционных корейских цветов (а также цветов пяти колец).
Талисман: Сухоран — это имя белого тигра-талисмана зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхенчхане. Белый тигр долгое время считался животным-хранителем Кореи, и этимология имени Сухоран призвана символизировать не только непростой дух и страсть корейского народа, но и надежного защитника для всех, кто входит в священный мир. пространство олимпийских игр.
Олимпийский дизайн в Рио-2016
Эмблема: Эмблема Рио представляла собой трехмерное изображение, изображающее людей, взявшихся за руки. Цвета желтого, синего и зеленого были символами окружающей среды Рио, состоящей из солнца, моря и лесов. Общий символизм был призван олицетворять теплоту и гостеприимство народа Бразилии, когда они вместе со всем миром отмечали Олимпийские игры.
Талисман: Винисиус — это талисман 2016 года, который использовался в играх Рио.Он был разработан как смесь разных животных, а также вдохновлен поп-культурой и персонажами видеоигр / анимацией, распространенными в Бразилии.
Конструкции для Олимпийских игр в Токио-2020
Эмблема: Оригинальный дизайн, представленный для игр Токио-2020, был отменен из-за обвинений его дизайнера в плагиате. Организаторы МОК в Токио создали специальный комитет для выбора нового дизайна, который был представлен в апреле 2016 года. Победивший дизайн получил название «Гармонизированная клетчатая эмблема», что явно является одой его внешнему виду.Но помимо этого, он предназначен для представления всех стран, культур и способов мышления тех, кто присоединяется к играм.
Талисман: Талисман игр 2020 года все еще проходит голосование, но, как ожидается, будет представлен в конце февраля.
Почетное упоминание: Олимпийские игры 2012 в Лондоне
Эмблема: Эмблема Лондона 2012 года теперь является печально известным логотипом, печально известным как один из самых отвратительных дизайнов публики, дизайнеров и критиков.Однако тот простой факт, что он смог создать такой интуитивный эффект, означает, что логотип, возможно, отлично справился со своей задачей. По словам Wolff Olins London, компании-разработчика логотипа, концепция заключалась в том, чтобы спроектировать что-то полностью органическое — исходящее от движущейся энергосистемы, но находящееся внутри ее коробки. Для обозначения концепции дизайнеры использовали термин «предписанная анархия». Идея заключалась в том, чтобы быть немного не по центру, но все же круто — концепция, которая, по мнению дизайнеров, идеально описывала Лондон, но не была откровенно исторической, как большинство эмблем.Использованные цвета представляли собой смелые вариации розового, синего, зеленого и оранжевого, вдохновленные миром средств массовой информации, коммуникации и моды, и тщательно подобранные, чтобы передать дух Лондона: энергичный, энергичный, яркий и молодой.
Талисман: Талисман Лондона 2012 года был назван Венлоком, в честь города Мач Венлок в Шропшире. Интересно, что в этом маленьком городке до сих пор проходят традиционные Игры Мух Венлок, которые один из основателей возрождения Олимпийских игр Бэррон Пьер де Кубертен назвал источником вдохновения для современных Олимпийских игр.
Последние мысли — Разработка олимпийских пиктограмм
При разработке идеальной пиктограммы в виде эмблемы и талисмана для Олимпийских игр существует историческое давление.