Реклама горнолыжного курорта: Страница не найдена | Агентство наружной рекламы IQ

Курорт

Содержание

Рекламодателям — Горнолыжный курорт Сорочаны, Горные лыжи Сноуборд

Почему именно мы? 

Наш курорт посещает активная аудитория,предпочитающая активный отдых, умеющая зарабатывать, легко идущая на эксперимент с новыми торговыми марками и предложениями. Таких посетителей, в период зимнего сезона, бывает у нас в гостях в среднем 3 500 человек в день, а это говорит о многом. Среднестатистический клиент курорта приобретает ски-пасс на 20 подъёмов, пользуется услугами пункта проката, инструкторов, а после окончания катания посещает ресторан или кафе.

Насколько эффективно размещение
рекламы у нас? 

Наши партнёры уже оценили это по достоинству – на протяжении нескольких сезонов нашими постоянными партнёрами являются компании (и их продукция): SALOMON, COCA-COLA, HEINEKEN, NISSAN, BORK, BAON, REEBOK, Спортмастер, Триал-спорт, Радиостанции «Европа +» и «Ретро FM», Сеть туристических агентств VKO Клуб, Туристическая компания Сан-Экспресс и многие другие

Что мы предлагаем рекламодателям? Основные поверхности на территории курорта 

• Прежде всего, это стандартные рекламные поверхности формата 6 х 3 м (billboard) – их всего 29 штук: на автостоянке, на входе и выходе из подземного перехода, у подножья склона №1, у сервисно-развлекательного центра, у катка, возле учебного склона, у приводных станций подъёмников (в зоне посадки). • Поверхность подпорной стены на вершине горы (там в одной точке сходятся все подъёмники курорта). • Световые короба в подземном переходе и в холле сервисного центра • Поверхности над входом (выходом) в (из) подземного перехода • Арки под сводом козырька подземного перехода • Поверхность на торцевой стороне шатра СРЦ • Тыльная сторона открытой сцены у кафе-бара «Вираж» • Поверхность на стене кафе-бара «Вираж»

Другие поверхности на территории курорта 

• Поверхность на стороне ски-пасса • Спинки сидений подъёмников • Стикеры с логотипом на рамках безопасности кресел подъёмников • Постер на приводной станции подъёмника в зоне посадки-высадки • Постеры на опорах канатно-кресельных дорог • Стикеры на прокатном оборудовании • Брендирование склонов • Размещение рекламы вдоль линии подъёма буксировочных подъёмников • Рекламный баннер на интернет-сайте курорта • Размещение стойки с печатной продукцией в холле сервисного центра • Тэйбл-тент на столах в ресторанах и кафе • Размещение пневмофигур на территории

Дополнительные возможности 

• Распространение листовок промоутерами на территории курорта • Проведение промоакций • Аудиореклама • Видеореклама на плазменных панелях • Размещение флагов на территории • Размещение нестандартной рекламы в холле сервисного центра • Планшеты, постеры в холле сервисного центра

Схема расположения щитов и поверхностей на территории курорта

Телефон (+7495) 788-85-44, коммерческий отдел Телефакс (+7495) 788-85-42 с пометкой «для коммерческого отдела»
E-mail: [email protected]

Маркетинг – горный курорт «Роза Хутор»

Рекламные возможности на курорте «Роза Хутор»:

Out of Home 

  • Размещение баннеров
  • Размещение на рекламных щитах
  • Размещение видеороликов на светодиодных экранах

Indoor

  • Размещение видеороликов на ТВ-канале в номерном фонде и лобби отелей
  • Размещение баннеров

Реклама на полиграфической продукции курорта 

  • На ски-пассах
  • На парковочных абонементах

Брендирование 

  • Брендирование кабинок канатной дороги
  • Брендирование парковочных мест
  • Брендирование локеров
  • Брендирование турникетов
  • Брендирование ограждений в прикассовых зонах

Нестандартные проекты 

  • BTL/Эвент/Сэмплинг
  • Экспонирование автомобилей, установка ЛОГО
  • Размещение флагов-виндеров

Пакетные предложения

  • Пакет «Каток»: заливка лого в лед; баннеры внутри и снаружи; брендирование бортов катка; брендирование локеров; установка экстендеров.
  • Пакет «Морской пляж»: брендирование 1000 лежаков + 500 зонтов, подушек под изголовье, полотенец; нанесение логотипа партнера на деревянные дорожки, раздевалки, душевые кабины; установка флагов-виндеров; установка экстендеров
Спонсорство
  • Спонсорский пакет под мероприятия курорта «Роза Хутор»: присвоение статуса спонсору; упоминание названия компании-спонсора ведущим; упоминание компании-партнера в анонсе в социальных сетях курорта; брендирование сцены возле здания Ратуши; включение логотипа партнера во все анонсирующие носители; установка rollup/экстендеров в зоне проведения мероприятия 

VIP пакет «Роза Шале»

  • Gift Boх
  • Экспонирование
  • Выкладка в номерном фонде
  • Презентации
  • Продакт-плэйсмент 

Рекламные возможности

Размещение коммерческой рекламы на курорте: 

Ирина Борцова  +7 (862) 241-92-22 доб. 60459, моб. +7 (928) 854-30-41.

[email protected] (Предложения о рекламе не принимаются) 

Рекламные возможности для арендаторов

  • Размещение 15-секундных видеороликов на светодиодных экранах (2 экрана)
  • Сэмплинг (формат и условия проведения согласовываются с Департаментом маркетинга и продаж «Роза Хутор»)

Арендаторам курорта «Роза Хутор» предоставляются рекламные возможности на спецусловиях!

Размещение рекламы арендаторов на курорте: 

Ирина Борцова  +7 (862) 241-92-22 доб. 60459, моб. +7 (928) 854-30-41.

[email protected] (Предложения о рекламе не принимаются) 

Горнолыжный курорт в Сочи объявил об открытии сезона

https://ria.ru/20201221/sochi-1590211757.html

Горнолыжный курорт в Сочи объявил об открытии сезона

Горнолыжный курорт в Сочи объявил об открытии сезона — РИА Новости, 21.12.2020

Горнолыжный курорт в Сочи объявил об открытии сезона

«Красная Поляна» открывает горнолыжный сезон 24 декабря, сообщили в пресс-службе комплекса. РИА Новости, 21.12.2020

2020-12-21T13:48

2020-12-21T13:48

2020-12-21T13:48

туризм

отдых

сочи

туристы

красная поляна

туризм

куда поехать

куда можно лететь

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdn25.img.ria.ru/images/156201/12/1562011215_0:0:3097:1742_1920x0_80_0_0_1530ca97033b006682774b143723ad45.jpg

МОСКВА, 21 дек — РИА Новости. «Красная Поляна» открывает горнолыжный сезон 24 декабря, сообщили в пресс-службе комплекса.Это стало возможным благодаря обильному снегопаду, который накануне принес на хребет Аибга циклон. По прогнозам метеорологов, осадки будут идти до середины недели, что дает гарантию лыжникам и сноубордистам открыть сезон уже в ближайший четверг.Первыми для катания заработают трассы и сноупарк на высоте выше двух тысяч метров над уровнем моря, расположенные в горной долине Цирк-2.Премьера сезона — 200-метровый бугельный подъемник на Поляне 2200 – позволит начать обучение на лыжах или сноуборде с первого дня сезона. Новая «зеленая» трасса вдоль подъемника получила символичное название «Первый снег». Желающие освоить катание в сноупарке «с нуля» или повысить свой уровень парковых трюков смогут воспользоваться услугами инструкторов по фристайлу. В этом зимнем сезоне для любителей горных лыж и сноуборда будут доступны 30 километров трасс, девять зон для фрирайда, 14 современных подъемников и три сноупарка с различными фигурами.

https://ria.ru/20201221/kurorty-1589896388.html

сочи

красная поляна

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2020

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdn23.img.ria.ru/images/156201/12/1562011215_166:0:2895:2047_1920x0_80_0_0_59a9e261645bbad9dd2dbc7db002e7be.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

отдых, сочи, туристы, красная поляна, туризм, куда поехать, куда можно лететь

МОСКВА, 21 дек — РИА Новости. «Красная Поляна» открывает горнолыжный сезон 24 декабря, сообщили в пресс-службе комплекса.

Это стало возможным благодаря обильному снегопаду, который накануне принес на хребет Аибга циклон. По прогнозам метеорологов, осадки будут идти до середины недели, что дает гарантию лыжникам и сноубордистам открыть сезон уже в ближайший четверг.

Первыми для катания заработают трассы и сноупарк на высоте выше двух тысяч метров над уровнем моря, расположенные в горной долине Цирк-2.

Премьера сезона — 200-метровый бугельный подъемник на Поляне 2200 – позволит начать обучение на лыжах или сноуборде с первого дня сезона. Новая «зеленая» трасса вдоль подъемника получила символичное название «Первый снег».

Желающие освоить катание в сноупарке «с нуля» или повысить свой уровень парковых трюков смогут воспользоваться услугами инструкторов по фристайлу.

В этом зимнем сезоне для любителей горных лыж и сноуборда будут доступны 30 километров трасс, девять зон для фрирайда, 14 современных подъемников и три сноупарка с различными фигурами.

21 декабря 2020, 08:00ТуризмКуда поехать кататься: лучшие и необычные горнолыжные курорты России

история горнолыжного курорта на Северном Кавказе

Домбай – горнолыжный курорт в Кавказских горах. Это если кратко. Если чуть глубже присмотреться к удивительному «месту силы», притягивающему сюда поклонников экстремального активного отдыха, то Домбай это настоящая квинтэссенция. Единство мощной и необузданной природы, кристальной чистоты воздуха, большого количества солнечных дней, великолепной местной кухни и, конечно, «горнолыжки от и до». Самая высокая точка курорта находится на уровне 4046 м, это вершина Домбай-Ульген, расположенная у истоков горной реки Теберда. На склонах хребта Мусса-Ачитара, возвышающегося на 3012 метров над уровнем моря есть спуски и для «детского сада» и для «магистров-мастеров» горнолыжного спорта.

Домбайская поляна

Домбай не нужно сравнивать с другими популярными горнолыжными курортами. Он самобытен, его главное украшение – дикая красота (иначе не выразишься) природы. На высоте более 3 тысяч метров, глядя на все это великолепие, понимаешь насколько сильна природа, какая мощная здесь энергетика, много солнца, «вкусный» воздух. Понимаешь, почему такое название у курорта, в переводе с карачаевского означающее «зубр». Сила места олицетворяется с мощью этого исполинского животного.

Стоит отметить, что долина Домбай это часть Тебердинского заповедника. Природный ресурс заповедных мест достаточно обширен – пихтовые леса, горные озера, долины и реки, скалы и горные хребты. За счет такого изобилия здесь сформирована уникальная природная зона с мощным климатическим эффектом и большим разнообразием флоры и фауны.

Парадоксально, но достаточно компактный по своим размерам курорт, который можно обойти за полчаса неспешным шагом – место организации спортивных мероприятий федерального уровня по слалому, фристайлу, фрирайду и парапланеризму. Здесь же проводится известный фестиваль авторской песни «звезды Домбая» и даже ставший с 2010 традиционным фестиваль мототуристов «Домбайк». Такой он, Домбай – великолепный и разный.

История развития туризма на Домбае

Туристско – альпинистский ресурс курорта насчитывает вековую историю своего развития. Первые восхождения на вершины в Домбае альпинисты Русского горного общества сделали в 1904 году. Восхождение на Софруджу состоялось в 1925 году, а на вершину Домбай-Ульген, в честь которой получил название современный курорт, в 1933 году. Маршруты, проложенные первыми альпинистами стали классическими для современников.

Первая база, предвестник нынешнего курорта, открыта по инициативе Русского горного общества в 1921 году. Чуть позже создаются и первые маршруты, получившие статус «всесоюзных». Один из самых известных – №43 проходил через Клухорский перевал из Карачаево-Черкессии в Грузию.

В 40-е годы прошлого века открывается уже несколько спортивных лагерей для альпинистов. В этот же период создается одна из современных достопримечательностей Домбая – база для ученых «Солнечная Долина». Такой статус она приобрела благодаря уникальной технологии ее строительства в духе древнерусского зодчества, здание построено без единого гвоздя. Сегодня гостиница стала визитной карточкой Домбая.

История курорта как горнолыжного центра получила продолжение в послевоенный период, когда в конце 40-х это место становится тренировочной базой советских горнолыжников. В 50-х строятся первые бугельные подъемники. Спрос на активный отдых в Домбае превышает его возможности и это служит отправной точкой в 1964 году для развития горно-лыжного центра (ГДЦ) Домбай.

Следует в историческом контексте упомянуть еще один шедевр прошлого века – спортивный лагерь «Алибек», действующий и в наше время. Он расположен чуть в стороне, в 6 км от ГЛЦ. Спортивному лагерю в 2036 году исполнится 100 лет. Так начинался современный Домбай, который сегодня называют «Русским Куршевелем». Впрочем, как говорилось выше, сравнения не совсем корректны. Буйство природы и ее мощь не оставляет шансов для «картиночного» альпийского курорта.

Горнолыжный курорт Домбай

Начиная с 60-х годов прошлого века можно уже говорить о Домбае как горнолыжном курорте. Первая канатная дорога строится на склоне хребта Мусса-Ачитара, а в 1964 году введены в эксплуатацию первые гостиницы, создается система общественного питания. Протяженность первых трасс для этого времени составляет 6 км.

В конце 70-х здесь строится ведомственная партийная дача – своеобразное признание статусности места. Сегодня это место также особо охраняемая территория, на которой расположена гостиница «Чинара». Результаты интенсивного строительства 70-х годов показали впечатляющие результаты – количество туристов на Домбае превышало показатели посещения вместе взятых курортов Франции и Австрии.

В конце прошлого века наблюдался спад активности туристов на Домбае. Это объяснялось открытием границ и желанием отечественных горнолыжников освоить зарубежные, ранее недоступные им трассы. Сегодня ситуация кардинально изменилась. Причиной повышенного внимания к Домбаю со стороны туристов стало активное развитие инфраструктуры ГЛЦ.

Одним из преимуществ Домбая является продолжительный горнолыжный сезон, с ноября до мая (конца апреля). На горе Мусса-Ачитара есть зоны катания любого уровня сложности – начиная от зеленых трасс, заканчивая экстремальными черными трассами для профи горнолыжного спорта. Выделены также зоны фрирайда для любителей спусков по нетронутому снежному покрову вне трасс.

Зоны катания обеспечены разными типами канатных дорог. Общая пропускная способность современного горнолыжного курорта достигает 200 тысяч человек в год. Важно заметить, что Домбай – курорт круглогодичного цикла. В летнее время здесь проходят спортивные сборы, развит альпинизм, вело и пешеходный туризм, парапланеризм и масса современных направлений спорта и активного отдыха.

История самого известного горнолыжного курорта на Северном Кавказе – свидетельство подлинной ценности Домбая. Это знали еще первопроходцы 100 лет тому назад. Ценность обретает новую глубину сегодня. Благодаря развитию горнолыжного курорта он становится подлинной жемчужиной Северного Кавказа. Его сложно даже сравнивать с известными аналогами: настолько величественна и живописна суровая природа этого заповедного края. Лучше гор могут быть только горы – чтобы убедиться в этом, стоит однажды подняться на высшую точку Домбая. Открытая взору панорама заставит навсегда влюбиться в дикую природу курорта – в ее силу, мощь и неимоверную красоту.

Статьи по теме:

  • Поселок Домбай, Карачаево-Черкесия | карта, отели, цены, фото
  • Подъем на пик Мусса-Ачитара | Канатная дорога Домбай
  • Бадукские озера, Домбай | Маршрут, фото, как добраться
  • Алибекский водопад, Турье озеро | Домбай, Карачаево-Черкесия
  • Водопад Шумка, река Улу-Муруджу | Домбай, Карачаево-Черкесия
  • Гоначхирское ущелье, озеро Туманлы-Кель | Военно-Сухумская дорога, Домбай

Особенности отдыха на горнолыжном курорте

Количество людей, увлекающихся горнолыжным спортом, стремительно растёт.

Большинство находится в поиске альтернативы пляжному отдыху. Кроме того, горнолыжные курорты способны предложить массу уникальных и оригинальных услуг. К примеру, горнолыжные склоны Игоры характеризуются широким возможностями для досуга, развитым сервисом и инфраструктурой, а также трассами международного класса.

Получить удовольствие от отдыха на зимнем курорте помогут потрясающие по красоте виды, благоустроенные домики или отели, которые зачастую выполнены из древесины, а также широкий выбор вариантов досуга. Приятно провести время, можно не только спускаясь по горным вершинам на лыжах, сноуборде, снегоходах или даже санках. Кроме того, присутствует возможность понежиться в горячих источниках или джакузи, посетить СПА-центр, изучить местные достопримечательности, подняться на горные вершины, провести вечер в уютном ресторане, посетить дискотеку и так далее. На горнолыжных курортах найдутся занятия не только взрослым, но и детям. Для их нужд созданы специальные игровые комплексы, да и катание с горок способно доставить массу удовольствия.

Не стоит думать, что горнолыжные курорты выбирают исключительно люди, которые профессионально катаются на лыжах. Здесь созданы все условия для того чтобы научиться делать это не хуже. Опытные инструкторы детально объяснят все нюансы и ознакомят с правилами безопасного катания. Обычно трассы делят по уровню сложности.

Кроме того, горнолыжный курорт – это шанс получить заряд бодрости и оздоровиться. Чистый горный воздух может оказаться целительным. Многие бояться столкнуться с неудобствами, других пугает возможность оказаться вдали от цивилизации. Важно понимать, что современные комплексы включают всё необходимое для комфортного отдыха.

Горнолыжный отдых – это возможность весело, активно и интересно провести время. В этом случае яркие впечатления и адреналин будут обеспечены. Зимние курорты могут похвастаться просто удивительной атмосферой волшебства и романтики. Их сложно не ощущать, сидя возле камина с чашкой чая, и при этом любуясь открывающимися пейзажами. Впечатления не забудутся очень долго и будут исключительно положительными, в этом можно не сомневаться.

Горнолыжные курорты Турции умоляют власти отменить комендантский час

Комендантский час на горнолыжных курортах Турции необходимо отменить для того, чтобы вернуть спрос туристов, хотя бы частично. Иначе туристический бизнес на этих курортах «вылетит в трубу». Такое обращение озвучили представители местных курортов. По их словам, спрос на курорты был в конце 2020 года очень высоким, а загрузка гостиниц достигала рекордных 80%. Однако частичный комендантский час, особенно в новогодний период, внезапно введённый властями накануне праздников, сильно ударил по спросу, и представители сектора обеспокоены дальнейшими массовыми аннуляциями.

«Туристы со всего мира, особенно с Украины, из России и Восточной Европы, несколько месяцев назад зарезервировали места в горнолыжных центрах, включая Эрджиес в центральной провинции Кайсери, Паландокен в восточном Эрзуруме и Карталкая в северо-западной провинции Болу недалеко от Стамбула. Изначально резервирование превышало 80% вместимости отелей района», — заявляют они. Однако горнолыжные склоны были закрыты в канун новогодней недели, что обнулило все предыдущие успехи турецкого туристического бизнеса (особенно на фоне закрытых альпийских курортов).

Председатель Kayseri Erciyes Inc. Мурат Джахит Чынги сказал, что в результате закрытия отелей в Альпах и рекламных акций, которые в Турции проводили в течение многих лет, «ветер повернулся в нашу пользу», но так было до ограничений. После того как горнолыжные склоны были внезапно закрыты во время новогодней недели, это повлекло за собой массовые отмены. Так, 17 чартерных самолетов, которые должны прибыть из Польши до конца апреля, уже отменены, также сняты два из 10 самолетов, которые должны приземлиться в Кайсери в течение недели.

«Если ограничения сохранятся, еще восемь чартерных рейсов также будут отменены. Если мы не решим эту проблему в срочном порядке, мы упустим возможность восстановить ситуацию в туристическом бизнесе», — заявляет он.

Его поддержал и Вели Тузак, генеральный директор Dedeman Palandöken, также заявив, что заполняемость отелей в регионе в настоящее время составляет 60%, но «если бы лыжные трассы не были закрыты в последний момент, этот показатель составил бы около 80%». При этом на данном курорте пока чартерные рейсы из России и Украины ещё продолжают прилетать раз в неделю, однако уже пошли отмены из-за закрытия склонов. «Если ограничения будут сняты, спрос вернется в норму», — уверен он. При этом он подчеркивает, что горные лыжи – спорт, по определению соблюдающий коронавирусные меры безопасности – горнолыжники катаются в одиночку, причем на свежем воздухе, где заразиться априори невозможно.

➔ Смотрите новости на смартфоне? Подпишитесь на новости туризма от Турпрома в Google News: это свежие идеи для путешествий, туристические новости и подборки по распродажам туров и авиабилетов! Либо подпишитесь на канал туристических новостей на ЯНДЕКС.ДЗЕН. Также рекомендуем подписаться на наш Канал новостей в Telegram: https://t.me/tourprom

Как опыт «Розы Хутор» поможет раскрутить любой курорт? / Статьи на Profi.Travel

Осенью 2014 года, спустя полгода после Олимпиады в Сочи, когда Ольга Филипенкова возглавила департамент маркетинга и продаж «Роза Хутор», задачи перед курортом стояли амбициозные: нужно было не только серьезно увеличить загрузку, но и фактически сделать горнолыжный курорт местом круглогодичного отдыха.

Крупные туроператоры на тот момент только заходили на рынок Большого Сочи, и пакетные туры на российский Юг еще не стали массовым продуктом. С другой стороны, продвигать саму идею летнего отдыха на зимнем курорте через классические рекламные носители — в первую очередь, ТВ — было бы слишком затратно и малоэффективно.

Новая команда сделала основную ставку на digital и событийный маркетинг, заключила партнерские программы с крупными брендами, привлекла ряд крупных ивентов, в том числе привезла на курорт шоу «Вечерний Ургант», а затем предоставила своим гостям возможность беспрепятственно делиться своими эмоциями и впечатлениями в онлайне.

За четыре года команде курорта удалось сломать имидж «Розы Хутор» как исключительно зимней локации и довести годовую посещаемость почти до 2 млн туристов. При этом до 80% бронирований приходятся на самостоятельных туристов, и около 20% — на организованный турпоток.

Cама Ольга придерживается идеи персональной коммуникации с потребителями и эмоционального маркетинга. Profi.Travel поговорил с ней о том, как работает маркетинг впечатлений в онлайне и как отели ищут прямой выход на своего потребителя.

— Сочи как зимнее направление получило мощный импульс после Олимпиады-2014. «Роза Хутор» и другие горнолыжные курорты тогда начали активно развиваться. В какой момент было принято решение раскручивать курорт еще и как летнее направление?

Задача круглогодичности появилась в начале 2015 года. Это просто стало очевидным: зимний сезон формируется, люди приезжают и катаются. А летний отдых в горах воспринимается как некоторая экзотика: учитывая климат по стране, многие стараются выехать на море. Для начала мы просто задали себе вопрос: а что бы нас заинтересовало, чтобы поехать летом в горы? С этого, по сути, и началось развитие программ летнего отдыха на «Розе Хутор».

— Когда вы приняли решение продвигать летний отдых на горнолыжном курорте, вы рассчитывали на активное содействие турбизнеса? Например, туроператоров, которые могли бы обеспечить организованный турпоток?

— На «Розе Хутор» прямые бронирования составляли 80%, а 20% приходилось на агентства и туроператоров. На тот момент началось довольно бурное развитие внутреннего туризма, большие туроператоры, работавшие на рынке выездного туризма, начали интересоваться возможностями нашего курорта.

Я сама пришла на курорт из туроператорского бизнеса и хорошо понимала, что туроператоры нужны и важны: у них и агентские сети, и маркетинговые ресурсы для продвижения так называемой «наземки».

У нас с ними были достаточно активные переговоры, но когда встала задача по продаже лета, многие ответили, что лучше будут продавать понятные для них и востребованные туристами направления, а не лето в горах. Поэтому мы сфокусировались на продажах непосредственно конечному потребителю.

— С другой стороны, среди российского турбизнеса распространено мнение, что отечественные курорты мало заинтересованы в работе с туроператорами: редко уступают по ценам, активно стараются продавать номера туристам напрямую. Насколько это обоснованно?

— Я думаю, это нормальный бизнес: одна сторона хочет дороже продать, а другая — дешевле купить. Любой объект размещения понимает, что у него есть так или иначе минимальная стоимость с учетом всех собственных затрат, есть сезонность, есть спецпредложения. Не всегда хорошо налажено взаимодействие между объектом размещения и оператором в части получения этих самых «спецов». Например, отель выставляет спецпредложения у себя на ресурсе, а у оператора их нет. Здесь должна быть взаимная бизнес-этика. Если мы договариваемся о паритете, то он должен соблюдаться, и никто не забывает об этом. Это тонкая настройка процесса, и каким-то операторам удается ее выстраивать с отелями.

У нас не было цели обеспечить заполняемость любой ценой. Важнее было удержать сервис на должном уровне. У других курортов позиция, возможно, была другая. Но все мы видим, что сейчас происходит у соседей: по каким ценам там продаётся проживание и какие гости туда приезжают.

— В целом, сейчас все говорят о сокращении дистанции до потребителя. Ваша ситуация это какой-то исключительный случай или рынок к этому идёт?

— Думаю, что рынок к этому идёт за счёт развития всей digital-составляющей. Это дает больше возможностей для прямой коммуникации с конечным потребителем. Все крупные цепочки сейчас продвигают программы лояльности, свой онлайн, они все максимально стараются переводить гостя к себе.

Если ты клиент, например Accor, то ты можешь зайти к ним на сайт, выбрать конкретный отель в конкретном регионе и еще и бонусы получить. Естественно, останутся люди, которые будут ездить пакетным туром, но их становится всё меньше и меньше. Нельзя отрицать, что турист уже более образован, готов самостоятельно забронировать проживание и при этом понимает, что это так же надежно, как и поехать через туроператора.

— На самых первых этапах продвижения «Розы Хутор» — еще как зимнего направления — вы делали ставку на продвижение в онлайне. Почему решили отказаться от классических каналов?

— Когда четыре года назад мы формировали нашу стратегию, чтобы выводить курорт на рынок, мы пришли к выводу, что размещать прямую рекламу в классических каналах будет достаточно затратно. Это стандартный ход, который работает на других рынках, но он требует огромных бюджетов, которых не было.

Поэтому ставка и была сделана на digital-продвижение и всесторонний пиар: контекстная реклама, развитие собственных соцсетей, работа с селебрити и лидерами мнений.

Еще одним направлением стал событийный маркетинг — проведение собственных больших мероприятий, участие в качестве партнера во внешних событиях. Отчасти именно это помогло значительно увеличить приток туристов в летний период. Также мы нацелились на большие партнерские программы с федеральными брендами, что позволило нам охватить значительную целевую аудиторию и, по сути, рассказать, что же такое курорт «Роза хутор».

Такая тактика, на мой взгляд, принесла хорошие результаты для курорта. Уже в 2016 году курорт за год посетили более 1,9 млн гостей, при этом посещаемость именно летом выросла на 47%.

— Ваш маркетинговый бюджет сильно увеличивался год от года?

— Нет. Рост был незначительный.

— Вы часто говорите о персональных коммуникациях и эмоциональном маркетинге. Что вы вкладываете в эти термины?

— Для меня «маркетинг впечатлений» — это маркетинг, связанный непосредственно с эмоциями гостей. Это история про то, что человек ни разу не был на курорте и, когда он ищет, куда поехать, то из соцсетей и остальных источников получает эмоции от гостей, которые уже побывали на курорте.

— Как вы выбрали платформу для взаимодействия с аудиторией и построения персональной коммуникации?

— В качестве основной платформы мы выбрали социальную сеть «Вконтакте». На первых порах мы сами писали посты об отдыхе на курорте, о мероприятиях, горнолыжном катании и т. п. Пользователи задавали в группе вопросы о работе курорта и других нюансах. И мы заметили: несмотря на то, что ответы на многие вопросы есть в разделе FAQ, пользователям удобнее спрашивать подробности в комментариях к записям, то есть им было более интересно непосредственно живое общение.

Так было принято решение сделать паблик открытым для постов пользователей. То есть мы полностью перешли на формат User Generated Content (UGC) — контент в группе на 90% формировали сами пользователи. Со временем на базе группы сформировалось целое комьюнити любителей горнолыжного спорта и курорта «Роза Хутор». Пользователи сами начали делиться впечатлениями, задавать вопросы, постить свои фото и видео, давать советы по катанию. В итоге группа «Вконтакте» в итоге стала самой массовой и популярной среди всех социальных сетей «Роза Хутор».

— В работе с соцсетями есть риски какого-то негатива, который может выйти из-под контроля?

— Все группы так или иначе администрируются и за весь этот 4-х летний период серьезных проблем с негативом не возникало. Жалобы все равно случаются: так в первый год жаловались на высокие цены. Люди писали это в соцсетях, мы реагировали, ситуацию объясняли, и дальнейший негатив удавалось сгладить. Всё остальное, что выкладывали гости, либо было позитивное, либо нейтральное.

За всем этим у нас следил один администратор.

— Как строилась ваша работа с блогерами? Какой стратегии вы придерживались?

— Мы не стремились делать основную ставку на топ-блогеров. Да, многомиллионные блогеры решают задачу охвата, увеличивают узнаваемость продукта. Но для увеличения продаж больше подходят микроинфлюенсеры, опинион-лидеры с разной целевой аудиторией. Это и катальщики, и фуд-блогеры, и просто авторы, работающие на семейную аудиторию. В среднем у них 50–300 тысяч подписчиков, но это более «живая» и вовлеченная публика.

— Вы разрабатывали особый стиль своих постов? Насколько строго вы его придерживались?

— Каждый сезон мы готовили единый key-visual, который адаптировали под диджитал и оффлайн-форматы. Главное в этом — цепляющий эмоциональный слоган. Например, в сезоне-2017 мы использовали слоган «Вот это да!», подчеркивая таким образом эмоциональные впечатления. Одноименный ролик набрал более 800 000 просмотров на YouTube и попал в официальный отбор Берлинского фестиваля рекламы. К тому же, принцип «Лучше один раз увидеть» в туризме работает очень хорошо.

— Такой подход к продвижению можно перенести на другие курорты в России? Можно ли сказать, что с его помощью можно раскрутить фактически любой курорт?

— Безусловно. Дело в том, что те инструменты, которые мы использовали, востребованы аудиторией, и они работают как на российских туристов, так и на иностранных. И тот опыт, который получила наша команда, может транслироваться на другие объекты. Кейс, который мы создали, надо адаптировать на уже конкретной территории.

Но надо понимать, что каждая территория имеет свои особенности, и важно их найти. Любое место, территория или объект должны искать свою уникальность, и уже на ее основе строить всю систему продвижения.

Также важно помнить, что любой турист, приезжающий в любое место, которое ему нравится, становится в той или иной степени его «амбассадором», ведь он начинает делиться своими приятными впечатлениями в кругу друзей и родственников.

И в наше время, когда соцсети и диджитал-технологии настолько распространены, у каждого туриста есть еще больше возможностей поделиться эмоциями. В итоге люди начинают больше публиковать и активнее вовлекаться в жизнь курорта, как случилось с нашей группой «Вконтакте», которую фактически сейчас наполняют и развивают наши туристы. Это не значит, что каждый курорт должен открывать свою группу в соцсетях для пользователей — поступать так или нет должно решать руководство курорта.

— В начале разговора было сказано, что «Роза Хутор» смогла реализовать тот потенциал, который дали Олимпийские игры. В этом году прошел ЧМ-2018, в том числе и в Сочи. Можно ли говорить о том, что он придал равнозначный импульс региону?

— Мы получили дополнительное количество иностранных гостей. Порядка 50 тысяч иностранных болельщиков за всё время Чемпионата посетили курорт. Была фан-зона, мы делали Горный парк футбола. Опять же — некая событийная история. Мы показали курорт еще большему количеству иностранных гостей. Это отличная возможность для будущих продаж на зарубежных рынках.

— Россия начинает сейчас заниматься продвижением своего турпродукта на международном рынке. Есть ли смысл при этом больше сконцентрироваться на диджитал-маркетинге?

— У нас самих был опыт продвижения курорта на немецкую аудиторию горнолыжных туристов. Несмотря на то, что инструментарий точно такой же, эффективность отдельных инструментов может сильно отличаться, как и наполнение коммуникации: будет другая подача информации, другие акценты, которые позволят конкретной аудитории правильно воспринять сообщение.

Опять же, исходя из нашего первого опыта, прежде чем выбирать инструменты или каналы для продвижения — неважно, отдельного курорта или страны — необходимо провести глубокую аналитику и разобраться, что будет эффективно на конкретном рынке.

Понятно, что ресурса одного отеля или курорта не хватит на то, чтобы продвинуть себя на зарубежном рынке на таком уровне. В каждой стране совсем другие правила и маркетинга, и всего остального. Требуются совместные усилия государства и бизнеса для продвижения России как дестинации. Надо искать специальные фишки, чтобы привлекать туриста. Но сделать туризм массовым, в первую очередь — задача государства.

Только важное. Только для профи.​

Alpine Media | Реклама горнолыжного курорта

Alpine Media | Реклама горнолыжных курортов

Охватите активную и состоятельную аудиторию курортов с помощью эксклюзивной цифровой наружной рекламы на привлекательных дисплеях.

Почему Digital OOH — Resort Media?

DOOH увеличивает онлайн-активность в 4 раза на каждый рекламный доллар, потраченный только на телевидение, радио или печать.

DOOH стимулирует мобильное взаимодействие. На 46% больше вероятность того, что потребители будут взаимодействовать с брендом с помощью мобильных устройств.

Количество посещений горнолыжных курортов США увеличено. Рост на 10,8% до более 59 миллионов в 2018/19 году.

Воздействие цифровой рекламы увеличивается до 40%, когда потребители находятся в хорошем настроении.


Yahoo Research

Наша аудитория —

активных и образованных

57% имеют семейный доход выше 100000 долларов

50% имеют высшее образование

Поколение Z и представители поколения составляют 60% гости

Семьи составляют более 40% посещений курортов

Знакомьтесь,

All Mountain Platform

Более 2000 подключенных дисплеев составляют All Mountain Platform на самых известных горнолыжных курортах США.

Безопасная среда для бренда

Мошенничество с нулевым кликом

Без пропуска рекламы

Alpine Media предлагает единственный цифровой вариант для охвата аудитории на всех курортах.

Ваша реклама на

дисплеях лифтов, внутренних и наружных дисплеях, транзитных и курортных отелях .

Ваш бренд и сообщение —

на горе и за ее пределами

Ваша реклама на дисплеях лифтов, внутренних и наружных дисплеях, транспорте и номерах курортных отелей .

Перенацеливание на гостевые мобильные устройства , как только посетители курорта покинут гору.

2000+

подключенных экранов

75 миллионов

показов и подсчет

Настройка демонстрации

Узнайте больше о том, как мы можем помочь вашему бренду достичь высокого дохода, образованной и заинтересованной аудитории.

Баннерная реклама горнолыжных курортов: простой способ потратить рекламный бюджет

GREGG
BLANCHARD

Секундочку? Дайте мне быстрый отзыв об этом посте.

Если вам нужен быстрый и гарантированный трафик, вам подойдет PPC. Если вы хотите потратить время на разработку высокоэффективного рекламного баннера, чтобы получить такой всплеск трафика, цена за тысячу показов может стать вашим оружием. Так или иначе, я видел все больше и больше баннеров с рекламой горнолыжных курортов на сайтах в Интернете. Они появлялись во всем: от новостных и спортивных сайтов до маркетинговых блогов.

Попутно мне, как маленькому хорошему блогеру, удалось сделать несколько скриншотов:


Многие из этих объявлений, я уверен, работают достаточно хорошо.Однако я не сомневаюсь, что многие из них тратят деньги с небольшими результатами или совсем без них. Тем не менее, позвольте мне порекомендовать несколько способов оптимизации вашей баннерной рекламы от того, кто потратил много денег на баннеры, усвоив эти уроки на собственном горьком опыте.

  • Убедитесь, что ваше объявление перемещает кликер на один шаг ближе к покупке предложения в объявлении, а не запускает его заново в процессе принятия решения. Проблема. Я часто замечаю, что реклама предложения «Ski and Stay за 99 долларов» переводит кликер на общую стартовую страницу для всех ваших лыжных поездок.Если я нажал на объявление о конкретном предложении, мне, вероятно, понадобится дополнительная информация о нем, и я буду заинтересован в том, чтобы сделать следующий шаг.
  • Найдите время, чтобы создать индивидуальную целевую страницу для своих объявлений. Подгоните содержание и призыв к действию к конкретным ожиданиям и потребностям того, кто нажал бы на одно из ваших объявлений. Ваш веб-сайт, каким бы прекрасным он ни был, предназначен для широких масс, а не для исключительно определенного типа посетителей, которых привлекает ваша реклама.
  • Сегодня реклама должна преодолевать беспорядок с помощью предложения и внешнего вида, которые действительно являются чем-то особенным. Иногда самый чистый дизайн не привлекает внимания, скорее это уродливые баннеры, которые привлекают взгляд посетителя и получают щелчок. Будьте умны, а не резак для печенья. Чтобы заставить меня щелкнуть, потребуется нечто большее, чем впечатляющий факт о вашей горе.
  • Каждое объявление должно быть одной из многих версий и предложений, которые вы тестируете, чтобы найти лучшего исполнителя. Дизайн дешев по сравнению с тысячами кликов, потраченных впустую. Всегда позволяйте вашей рекламе конкурировать за первое место. Тогда начните с большего разнообразия, когда у вас будет хороший вариант, настройте его несколькими способами и начните снова.Однако не позволяйте тестированию останавливаться на первом клике. Проверяйте эффективность рекламы вплоть до страницы с благодарностью за покупку.

Трудно найти лучший способ быстро получить трафик, чем реклама PPC. В то же время трудно найти более быстрые способы потратить несколько тысяч долларов на рекламу . Убедитесь, что ваши объявления являются частью хорошо продуманного, тщательно протестированного и короткого процесса покупки, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств.


Этот пост вызвал радость?

Сбор информации на уровне статьи.Просто выберите один из вариантов ниже.


Мысли? Идеи? Обратная связь? Комментарии олдскульные, щелкните здесь, чтобы выбрать место в моем календаре и поговорить.

Реклама на Ultimate-Ski.com — Ultimate Ski

Продвигайте свое лыжное направление, лыжный отдых, отель, шале или другой бизнес, связанный с лыжным спортом, среди быстрорастущей аудитории состоятельных лыжников и сноубордистов.Мы предлагаем широкий выбор возможностей цифровой рекламы и маркетинга с учетом ваших потребностей и бюджета.

Ultimate-Ski.com

Ultimate-Ski.com — один из самых уважаемых онлайн-гидов по лучшим местам для катания на лыжах и сноуборде в Европе и Северной Америке. Ultimate-Ski.com, написанный уважаемыми лыжными журналистами и другими экспертами, является независимым, беспристрастным и заслуживающим доверия.

Ultimate-Ski, постоянно расширяющийся и свободно доступный 24 часа в сутки, 7 дней в неделю для быстро растущей аудитории лыжников и сноубордистов.com предлагает подробные отчеты о более чем 150 горнолыжных курортах, тематические статьи, жилье и другие услуги для гостей с контекстной рекламой и возможностями бронирования онлайн.

Ultimate-Ski.com имеет высокий рейтинг в поисковых системах Google ™ по целому ряду важных поисковых запросов. Около 70% посетителей приходят через Google ™ и другие поисковые системы, а 30% приходят через прямую навигацию и переходы с других веб-сайтов.

  • Окончательный лыжный гид по лучшим направлениям для катания на лыжах и сноуборде
  • Написано уважаемыми лыжными журналистами и другими экспертами
  • Подробные отчеты о более чем 150 горнолыжных курортах Европы и Северной Америки
  • Высокий рейтинг в Google по ряду важных поисковых запросов и ключевых слов
  • Обеспечение целевой аудитории индустрии зимнего спорта
  • Экономичная цифровая реклама, соответствующая вашим потребностям
  • Баннерная реклама с оплатой за тысячу показов или по фиксированной цене
  • Специальные страницы полностраничных рекламных акций
  • Ваш горнолыжный курорт или регион как курорт / регион в центре внимания на нашей домашней странице
  • Поддержка рекламы или редакции в функциях
  • Конкурсные акции с обменом данными или без него

Охват целевой аудитории

Ultimate-Ski.com направлен на то, чтобы обратиться к лыжникам и сноубордистам всех способностей и всех возрастов, от новичков до опытных гончих по пороху и от детей до ветеранов, чтобы предоставить им наилучшую возможную информацию в сочетании с контекстно-релевантной рекламой и возможностью бронировать онлайн через хорошо- надежные партнеры в сфере лыжного спорта и туризма.

По сравнению с печатными СМИ, цифровая интерактивная реклама в Интернете позволяет рекламодателям легче измерять отклик, демонстрировать эффективность рекламы и более разумно инвестировать свои маркетинговые бюджеты.

Являетесь ли вы горнолыжным курортом, туроператором, поставщиком жилья или туристических услуг, дистрибьютором или продавцом лыжной одежды и снаряжения, Ultimate-Ski.com может помочь вам охватить вашу целевую аудиторию, измерить отклик и максимизировать рентабельность инвестиций.

Баннерная реклама

Баннеры доступны для запуска сайта или только на выбранных страницах и в диапазоне стандартных размеров IAB, включая доску лидеров (728 × 90 пикселей), MPU (300 × 250 пикселей), Диафильм (300 × 600 пикселей), Рекламный щит (970 × 250 пикселей) и особого размера Hero (660 × 260 пикселей).

Баннеры

доступны с оплатой за тысячу показов (цена за тысячу показов) или с фиксированным сроком аренды с выбором размеров, спецификаций и с учетом максимальных размеров файлов, указанных ниже:

Формат Размер

Технические характеристики

Максимальный размер файла

Доска почета 728 × 90 пикселей

.GIF. JPG

40 тыс.

MPU 300 × 250 пикселей

.GIF. JPG

40 тыс.

Диафильм 300 × 600 пикселей

.GIF. JPG

40 тыс.

Рекламный щит 970 × 250 пикселей

.GIF. JPG

40 тыс.


Размещение и страницы каталогов

Рекламодатели получают выгоду от специальной рекламы на всю страницу в течение 12 месяцев.Это включает в себя до 500-600 слов уникального текста, богатый выбор изображений, логотипов, индивидуальную форму запроса и полную контактную информацию, включая телефон, адрес электронной почты, веб-ссылку и карту Google с указанием местонахождения компании. Также могут быть включены мультимедийные материалы (видео) и ссылки на цифровые брошюры. Страницы размещения Ultimate-Ski и страницы каталогов индексируются поисковыми системами и появляются в обычных результатах поиска Google для большей видимости и дополнительного отклика. Страницы размещения и каталога продвигаются с соответствующих страниц курорта или других страниц по мере необходимости, чтобы направлять посетителей на страницы каталога рекламодателей.

Курорт в фокусе

Продвигайте свой горнолыжный курорт или регион с помощью заметных «Курорт в фокусе» или «региона в фокусе» на главной странице Ultimate-Ski.com или главной целевой странице горнолыжных курортов. Рекламные акции Resort / Region in Focus включают изображения и текст-тизер, ведущие на соответствующий курорт или региональную целевую страницу и / или на страницы специальных предложений, если это необходимо.

Характеристики Информационные статьи

можно продвигать на домашней странице и в разделе «Функции», на страницах определенных стран, горнолыжных регионов или курортов, а также с помощью информационных бюллетеней с тизерными текстовыми ссылками и / или баннерами, ведущими на вашу специальную страницу.

Свяжитесь с нами

Для получения дополнительной информации о рекламных возможностях и расценках, пожалуйста, напишите нам по адресу [email protected]

9 маркетинговых стратегий по содержанию горнолыжных курортов, в мире COVID

В этом году слово «устойчивый» используется почти в каждом разговоре. Однако после более чем 10 лет работы с горнолыжными курортами мы считаем, что лыжная индустрия определяет «устойчивость» каждый сезон. Теперь бюджеты сокращаются из-за COVID, климат продолжает быстро меняться, и планы посетителей не будут прежними.

Продавцы лыжной индустрии могут получить самый короткий конец лыжной палки. Но мы знаем, что их стойкость (и годы практики) проявятся в этом году больше, чем когда-либо. Тем, кто занимается маркетингом лыжной индустрии, мы рекомендуем вернуться к основам. А пока до свидания, яркие маркетинговые кампании и привет, ориентированная на пользователя, недорогая маркетинговая тактика.

1: Увеличьте информативный контент

Учитывая относительное сходство между конкурентами в отношении основного контента, становится очень важно мыслить нестандартно.Если Google и пользователи видят «в основном один и тот же» сайт снова и снова в рамках конкурентного набора, небольшие улучшения в широте содержания и качестве могут иметь большое значение для улучшения органических позиций.

С тактической точки зрения это похоже на переоценку вашего «основного контента» на сайте, на тех страницах, которые посещают чаще всего. Удовлетворяют ли они намерения пользователя? Отвечают ли они на наиболее часто задаваемые вопросы? Есть ли в них ссылки для дальнейшего чтения?

ЛУЧШИЙ ПРИМЕР: Ты! После посещения более десятка домашних страниц сайтов все они начали сливаться воедино.Они кричат ​​(купите билет на подъемник!), А не приглашают и информируют.

COVID СОВЕТ. Но сначала, прежде чем вы обновите свой основной контент, создайте «доску объявлений» с последней информацией о правилах безопасности и протоколах. Это должно быть легко найти и разместить на каждой странице.

2: Новое определение того, что делает ваш курорт уникальным

Как уже отмечалось, курорты используют один из следующих подходов: они либо пытаются продать все, что приходит вместе с лыжным отдыхом (т.е. дела, логистика, проживание и т. д.), или они пытаются мыслить масштабнее и продвигать впечатления от поездки. При совместном просмотре сайтов подход, основанный на расширении опыта, в большинстве случаев лучше работает для контента. Это более вдохновляет, полнее и, скорее всего, лучше преобразовывать. Кроме того, вы можете охватить те же самые основные области «продающих» сайтов, продолжая при этом продвигать свой образ жизни. Обратное сделать сложно.

НАИЛУЧШИЙ ПРИМЕР: Возможно, нет домена, который лучше подчеркивал бы образ жизни, чем Aspen.Они намного лучше всех демонстрируют идеалы, принципы и руководящую философию своей горы. Например, ничто не может сравниться с разрозненным контентом «Мы разные» на Aspen Snowmass. Он инкапсулирует все, что они ценят. Более того, бункер — это не просто нерешительный фрагмент контента. Это ключевой аспект их контент-стратегии в Интернете, так же как идеалы являются ключевым элементом того, кем они являются как бизнес. Комбинация мощная.

COVID СОВЕТ: откровенно расскажите о том, как ваш курорт поддерживает ваших рабочих и ваш город.Люди хотят чувствовать, что они вносят больше, чем просто стоимость билета на подъемник, особенно сейчас.

3: Создание руководств для новичков

Большинство сайтов предлагают контент новым посетителям, но некоторые поднимают его на новый уровень. Некоторые из лучших материалов, которые мы видим, существуют в виде подробных руководств для новичков. Это отличный контент. Мы рекомендуем всем сайтам серьезно относиться к этим новым посетителям. Насколько курорт может заставить их чувствовать себя комфортно, информированными и взволнованными заранее, тем лучше.Кроме того, их должно быть относительно легко собрать вместе, поскольку они содержат основную информацию о месте.

НАИЛУЧШИЙ ПРИМЕР: до Джексон Хоул трудно добраться, но оно того стоит. И они создали для этого приложение. Нам бы очень хотелось видеть здесь и другой контент на сайте.

COVID СОВЕТ: у первого посетителя в этом году возникнет совершенно новый набор проблем, поэтому вы можете протестировать очень уникальные форматы, чтобы подключиться к ним. Как насчет проведения приветственного вебинара? Или откройте свой чат? Или провести AMA в Facebook или Instagram в прямом эфире?

БОНУСНЫЙ СОВЕТ: Google любит показывать актуальный, актуальный контент в поисковой выдаче.Пользователи любят видеть свежие отчеты с горы. Самый простой способ сделать это — через соцсети. Контент-стратегия, которая стремится интегрировать эти концепции, была бы очень мощной.

4: Покажите свое окружение

Все сайты рассказывают об эпических и невероятных местах, в которых они расположены, но лишь немногие действительно показывают, что они означают. Огромная возможность заключается в том, чтобы позволить людям исследовать, узнавать и испытывать области и людей, которые они будут посещать. Горы — невероятное место.Создавайте контент, который предоставляет информацию и ресурсы о том районе, куда будут приезжать люди.

Это может быть любое количество креативных идей: можно говорить о географии местности. Вы могли бы написать о местной истории страны и о том, как люди занимались ею. Вы можете выделить местные магазины, которые любят посещать люди.

НАИЛУЧШИЙ ПРИМЕР: многие курорты используют это во всех своих маркетинговых каналах, но не предоставили ему постоянного жилья.Ближайший пример, который мы смогли найти, — это страница сотрудников Aspen Snowmass. Кто не хочет узнавать местных жителей и красть их чаевые?

COVID СОВЕТ: позвольте вашим людям говорить за вас. Выделите сезонных рабочих, персонал и местных жителей. Подражайте сбору и тактике «отзывов» как способу связать ваших посетителей с вашим сообществом, прежде чем они придут.

5: Продолжайте использовать контент, созданный пользователями

Еще один способ расширить общий социальный контент — это сделать еще один шаг, фактически представив и изучив истории пользователей.

Не секрет, что мы живем в эпоху, когда люди любят делиться, хвастаться и распространять то, что они делают. Лыжная прогулка или день на холме — это очень круто для большинства людей. Таким образом, возможность рассказать историю и рассказать об опыте других огромна. Этот контент в значительной степени уже существует, поэтому важно использовать его и найти способы сделать его ключевым элементом стратегии на месте.

НАИЛУЧШИЙ ПРИМЕР: Мы рекомендуем вам почаще искать вдохновения не только в лыжной индустрии.Наш любимый недавний пример — это магазин домашнего декора и керамики среднего размера в Канзас-Сити. У них есть привычка публиковать закулисные истории в Instagram и постоянно спрашивать отзывы.

COVID СОВЕТ: сделайте так, чтобы их было легко найти, чтобы люди могли почувствовать, что они могут запечатлеть ваш курорт вживую, когда им это нужно.

6: Ориентация на демографический контент

Большинство конкурентов естественным образом сегментируют свой контент по видам деятельности или функциям (т. Е.жилье, билеты, информация о горах и т. д.) Однако очень немногие пытаются организовать контент на основе фактических пользователей, заходящих на сайт. Это отсутствие демографической сегментации в контенте бросается в глаза. Для курортов почти неслыханно думать о своем содержании в духе: «Хорошо… Я заядлый лыжник, но не эксперт, которому нужны напряженные выходные. Что у тебя есть для меня?»

Размышление о создании и сегментировании контента с точки зрения человека может быть невероятным способом не только стимулировать новые идеи контента, но также подумать о более эффективной организации контента, который уже существует.Лыжная индустрия поддается довольно легко определяемым персонажам, поэтому воспользуйтесь этим преимуществом с помощью создания пользовательского контента.

ЛУЧШИЙ ПРИМЕР: Вы снова! Мы действительно не смогли найти отличный пример.

COVID СОВЕТ: в этом году бюджеты будут ужесточены, и контент будет зависеть не только от того, какой у них тип лыжников, но и от того, какой опыт они могут себе позволить в этом году.

7: Продемонстрируйте свое отношение к окружающей среде

Для многих пребывание в горах — это больше, чем просто катание на лыжах.Перед лицом растущего давления со стороны окружающей среды, людей и законодательства усилия по защите и управлению горами растут. Это давление представляет собой возможность.

Охрана окружающей среды, альтруизм и поддержка достойных целей могут быть ключевой темой для любого курорта и представляют собой существенные отличия от контента. Многие конкурирующие сайты говорят об этом, но лишь немногие демонстрируют настоящую приверженность. В растущую эпоху сосредоточения внимания на этих ценностях расширенный контент в этой области может предоставить возможность стать настоящим лидером в отношении этого контента, выделив его на сайте.

ЛУЧШИЙ ПРИМЕР: Taos Ski Valley — первый в истории горнолыжный курорт B Corp. Они должны жить тем, что продают, благодаря этим высоким стандартам B Corp.

COVID СОВЕТ: Найдите способы, позволяющие посетителям стать более активной частью изменений, или помогите им понять влияние своего визита и то, как они могут его компенсировать.

8: Оптимизируйте старые видео

Большинство горнолыжных курортов вкладывают большие средства в видео, но некоторые делают это намного лучше, чем другие. Для индустрии, которая так сильно зависит от визуальных эффектов, историй и опыта продаж, трудно утверждать, что есть лучший способ сделать это, чем видео.

Однако для правильной оптимизации видео требуется гораздо больше, чем просто разместить его на странице. Существует множество приемов и советов, которые вы можете использовать, чтобы обеспечить максимальную видимость не только самого видео, но и URL-адреса, на котором оно размещено. Вот отличный ресурс, содержащий 10 лучших советов по оптимизации видео, которые вы можете использовать для улучшения воздействия вашего видео.

ЛУЧШИЙ ПРИМЕР: Почти все санатории! Но все ли они начинают выглядеть одинаково?

COVID СОВЕТ: меньше сосредотачивайтесь на новом контенте и переформатируйте, улучшайте и оптимизируйте то, что вы можете.

9: Расскажите все об особенностях гор

Почти у каждого участника есть бункер, посвященный «горной информации». Каждый набор контента в целом выглядит одинаково: он объясняет статистику гор, важную информацию, способы передвижения и т. Д. Этот контент полезен с информационной точки зрения и имеет свое место. Однако чего-то жизненно важного все же не хватает.

Как только посетители понимают общую схему расположения вещей, они хотят узнать подробности. Они хотят иметь возможность быстро находить эту информацию, и постоянные пользователи будут отвечать на нее при каждой поездке.подробности и будут искать информацию, которая подарит им уникальный опыт. Курорты не должны забывать, что не все местные. Большая часть информации, которая кажется очевидной, может быть чрезвычайно полезной и интересной для посетителей сайта.

НАИЛУЧШИЙ ПРИМЕР: Twitter-лента Эльдоры менее бесполезна и более «жизненно важна». Обновленную информацию о парковке, ветре и лифте можно легко найти в одном месте. Каждый раз.

COVID СОВЕТ: Создайте подобное ощущение с помощью оповещений по электронной почте, на которые люди могут легко положиться.Эта информация будет более важной в этом году, так что пока пропустите длинные рассылки по электронной почте.

2020 и далее

Хороший контент-маркетинг в лыжной индустрии может быть сложной задачей. Это очень конкурентное, растущее пространство. Более того, конкуренты обычно отлично справляются со своей базой и предлагают здоровый набор основного контента. В свете этих проблем как никогда важно вернуться к основам.

Как маркетологи, которые много лет боролись на передовой с горнолыжными курортами, мы все слышим.Мы будем рады помочь всем, чем можем.

Как маркетинг горнолыжного курорта помог мне понять людей | Спенсер Тимки

Научиться кататься на лыжах не сложно. Научиться кататься на сноуборде сложнее, но возможно. Но, как правило, люди испытывают неослабевающий ужасающий страх перед изучением снежного спорта. Для меня эти опасения необоснованны — родители поставили меня на лыжи в 2 года, а к 8 я уже катался на сноуборде. Но я не мог думать, как я — я просто крутил колеса, поэтому мне приходилось думать как потенциальный покупатель.

Почему люди не хотят учиться кататься на лыжах или сноуборде? Существует множество причин, в том числе:

  • Слишком дорого
  • Страх получить травму
  • Не знаю, с чего начать

Основание содержания на исследованиях и достоверных данных имеет важное значение для любого маркетингового плана, но особенно это актуально при погодных условиях. зависимые снежные виды спорта. Нам нужно было понять , почему человека не захотели приходить, прежде чем мы разработали контент, который убедил их в обратном. Объединив вклад директора Snowsports в Holiday Valley и партнерство с национальной инициативой «Научитесь кататься на лыжах и сноуборде», мы выполнили наш план.

Слишком дорого? В течение января Holiday Valley предлагает за полцены пакеты обучения катанию на лыжах и сноуборде, которые включают урок, аренду с инструктором, сертифицированным PSIA, и билет на подъемник для начинающих. Используя видео в качестве основной точки атаки, мы разработали визуальные эффекты, показывающие, как клиенты развлекаются, а также обучая их продвижению.

Страх травмы? Обучая наших клиентов данным NSAA (Национальной ассоциации горнолыжных курортов) и производителей шлемов, мы использовали социальную рекламу и письменные копии — плюс вывески на месте — которые поощряли безопасное катание на лыжах и сноуборде, при этом предлагая аренду шлемов в качестве дополнения к традиционные пакеты аренды.

Не знаете с чего начать? Половина битвы за то, чтобы заставить людей подняться на холм, заключается в устранении факторов, ведущих к этому, например, где припарковаться, где зарегистрироваться и что надеть. Создавая и распространяя уменьшенные изображения курорта с отмеченными зданиями, мы создали простую в использовании навигацию, позволяющую направлять нужных людей в нужные места.

Как продвигать дорогое хобби?

Предложение льготных билетов на подъемники, проживания и аренды не отменяет того факта, что катание на лыжах и сноуборде в целом является дорогим хобби.Когда люди тратят деньги — а мне все равно, о какой отрасли мы говорим — они ожидают выгоды от покупки.

Что касается горнолыжных курортов, то отсутствие снегопада не может преодолеть никакое количество маркетинга или рекламы. Если кто-то в Кливленде смотрит в заднее окно и видит зеленую траву за неделю до Рождества, лыжная поездка в Элликотвиль не будет в их списке приоритетов. Это помогло понять это в 2015–2016 годах, когда это была самая худшая зима за всю историю наблюдений (без преувеличения — на Рождество я играл в гольф).

Если вы не знакомы с индустрией зимних видов спорта, это может стать шоком — на некоторых курортах (а именно: в Вейле) стоимость дневных билетов на подъемники сейчас превышает 200 долларов. Между жильем, едой, парковкой и оборудованием семья из четырех человек могла бы рассчитывать на день катания на склонах за 2000 долларов. Когда-нибудь! Теперь Вейл и другие курорты конгломерата борются с этим, предлагая многогорные перевалы, такие как Эпический перевал. (Если вы когда-нибудь захотите провести тематическое исследование о блестящем маркетинге, посмотрите на компанию Vail Resorts Management Company.)

Холидей Вэлли принадлежит и управляется независимо, а стоимость билетов на подъемники по-прежнему ниже 100 долларов. Однако это не меняет того факта, что воспринимаемая ценность по-прежнему слишком высока для однодневной поездки. Наш директор по продажам, ранее работавший в Vail Resorts, инициировал кампанию Ultimate Pass, дающую клиентам возможность выбрать день (или ночь) недели для катания на лыжах. Это меньше, чем полный сезонный абонемент, но они экономят кучу денег, если разбить его на поездку. College Pass, предлагаемый студентам высших учебных заведений по сильно сниженной цене, также имел огромный успех.Мы понимали, что цены на ежедневные билеты на подъемники, хотя и конкурентоспособные, все же отговаривали клиентов от поездки на лыжах. Предлагая авансовый вариант, позволяющий сэкономить деньги в долгосрочной игре, HV преодолела этот ценовой барьер.

Горнолыжные курорты Маркетинг в реальном времени

Как дань уважения огромному снегу, который у нас здесь, в Колорадо, выпадает в этом сезоне, давайте посмотрим, как горнолыжные курорты занимаются маркетингом и помогают вам кататься на склонах. Снег сделал большую часть разговоров для курортов в этом году, поскольку прогнозы о свежем порошке мотивируют лыжников отправиться в горы, но давайте посмотрим, что еще происходит здесь, в Колорадо и в других местах.Социальные сети и цифровые площадки играют важнейшую роль в маркетинговой практике горнолыжных курортов. В этом есть смысл, поскольку их маркетинговая позиция может измениться в мгновение ока, если в качестве приманки будет использоваться большая метель.

Vail Resorts часто используют видео о лыжах для продажи своей продукции. Эти видео демонстрируют то, что большинство гостей не могут делать, но вызывают у людей восторг. Видео легко доставлять. Видео и социальные сети заставляют гостей принимать решения в режиме реального времени, а не планировать свои поездки на курорты за несколько месяцев.

Большинство курортов используют социальные сети, такие как Facebook, для связи со своей аудиторией и обмена обновлениями об условиях вождения, снежных условиях, мероприятиях апре-ски и т. Д. Крайне важно, чтобы курорты больше, чем другие, реагировали на вопросы своей аудитории в социальных сетях. компании из-за характера их продукта. Их аудитория хочет знать, что происходит сейчас. Если этот пост из Брекенриджа вас не устроит, я не знаю, что еще поможет.

Традиционная печатная реклама часто не лучшее использование маркетингового бюджета для горнолыжных курортов.Курорты не хотят размещать рекламу за 4-6 месяцев вперед, потому что в то время, когда реклама запускается через несколько месяцев, курорт мог изменить позицию, которую они хотят продвигать, и условия катания на лыжах могли бы сильно измениться.

В прошлом году компания

Squaw Valley в Калифорнии использовала одну из лучших и простейших маркетинговых тактик в реальном времени. У них было приложение, которое отправляло уведомления всем пользователям. Эти уведомления были короткими и приятными текстовыми сообщениями, напоминающими пользователям об условиях. Пример: «7» нового снега.Приходите насладиться свежестью в середине недели! » Трудно устоять перед личным приглашением.

Об авторе: Келси Маст, директор по цифровым технологиям

Келси — опытный член нашей цифровой команды и неотъемлемая часть стратегии наших клиентов. Она разбирается во всех аспектах цифровых технологий, специализируется на пользовательском интерфейсе, отвечает за разработку и контроль стратегии всех проектов веб-сайтов в агентстве, а также руководит цифровой командой.

Келси имеет обширный опыт работы с клиентами B2B и B2C.

Лучшие (и худшие) снежные объявления в мире

Лучшая реклама снега

Реклама

Закрывать

Если реклама — это искусство делать целую ложь из полуправды, тогда в снежном мире есть много материала, с которым можно поработать.

Прошли те времена, когда хорошая телевизионная реклама и простая реклама в печатных СМИ были всем, что требовалось, чтобы попасть в рекламный бюджет горнолыжного курорта. Сегодняшним маркетологам нужен канал YouTube в надежде, что их сообщение станет вирусным, интерактивная горная кампания, чтобы получить из уст в уста маркетинг, убийственный слоган и многое другое.

Ознакомьтесь с нашей галереей печатных объявлений, в которых снег используется как можно лучше и хуже.

Но есть тонкая грань между творчеством и продажей продукта.Как сказал специалист по рекламе Лео Бернетт, «мы хотим, чтобы люди говорили« это чертовски хороший продукт », а не« это чертовски реклама »».

Самая обсуждаемая в этом году реклама на австралийских горнолыжных курортах — это кампания Chuck a Snowie из Хотэма и Фоллс-Крик, которая смогла привлечь внимание к предполагаемой «безответственной» природе обращения к рабочим с просьбой о болезни. . Не только американцы упускают из виду иронию. Да, это был сарказм.

Air New Zealand надеются, что их ставка на Лару Бингл для посадки на вертолете в Новой Зеландии окупится благодаря отмеченной наградами онлайн-кампании Kiwi Skeptics и шести минутам Лары в роли Лары с очень забавным Рисом Дарби из Flight Conchords с сухими комментариями.Где ты, черт возьми, Лара? Новая Зеландия, похоже.

Получайте последние новости и обновления по электронной почте прямо на свой почтовый ящик.

Все еще в Новой Зеландии, гора Руапеху в 2007 году попробовала продвинуться с позиции старшего «секс-шопа» с лозунгом «Самый сексуальный горнолыжный курорт Новой Зеландии для быстрого секса» в 2007 году, пытаясь продвинуться среди австралийцев.

С подкрепляющими фальшивыми цитатами лыжников и сноубордистов, такими как «Я никогда не видел, чтобы мой партнер падал так быстро или так часто» и «Это было похоже на 25-минутный оргазм.«Нет официальных слов о том, была ли кампания провальной или нет, но мы предполагаем, что это не помогло.

Тредбо буквально опробовал сексуальный аспект еще в конце 90-х с помощью отмеченного наградами рекламного агентства The Campaign Palace. Обнаженные ягодицы, покачивающиеся против запотевших стеклянных перегородок душа с надписью «Это лучше в Тредбо», написанной в Steam, шокировали зрителей в то время и стали началом того, что впоследствии стало очень успешным «то, что происходит в Тредбо, остается в Тредбо». кампания.

Затем была телевизионная кампания, в которой фигурировали один мужчина и его ручная марионетка (пожалуйста, не давайте туда идти). Но в моем мозгу осталась та безумная реклама Тредбо. Иногда туалетный юмор бывает забавным.

В Северной Америке лыжное поле Брекенриджа в Колорадо сгорело в результате кампании 2002 года «холм может доминировать над вами, но город все равно будет вашей сукой». сука и курорт пришлось проводить всю свою кампанию.Вы ведь не можете угодить всем, правда?

Совсем недавно курорт Jackson Hole Mountain Resort (известный своими гигантскими горами) использовал мобильные рекламные щиты (вверху), чтобы донести свое послание до жителей Колорадо. На гигантских рекламных щитах грузовиков было написано: «Как дела сегодня?» Слоганы и были припаркованы на знаменитой трассе I-70, ведущей к горнолыжным склонам из Денвера. Гений.

Еще больше гения от американской телекоммуникационной компании AT&T в их зимней рекламе, использующей статическое время на кресельном подъемнике и разговор между двумя товарищами, чтобы оставить свой след с юмором.

Они снова попали в точку своей рекламой на Олимпийских играх 2010 года в Ванкувере, где с помощью чемпионки по сноуборду Гретхен Блейлер рассказала им необычную историю.

Автомобильные компании любят снег. Ничто не говорит о том, что моя машина выдержит больше, чем снежную гору. Сотрудники Nissan использовали Nissan Frontier в качестве сноуборда в этой классической экстремальной телевизионной рекламе, которая стала вирусной.

Предпочитаете вертолет машине? Protest Snowboards создали трехминутное онлайн-видео , рассказывающее историю одного калифорнийского сноубордиста, который протестует против пробки. Не уверен, что это много говорит об их продукте, но говорит об их философии.

Лично мне нравится созданная нами галерея печатных объявлений, в которых рассказывается история о зиме и снеге. Кто-то умный, кто-то веселый, кто-то смехотворный и очевидный, кто-то совершенно плохой, но все они заставляют людей говорить.

Расскажите нам, что вы любите или ненавидите в любой из размещенных нами объявлений, или номинируйте рекламу или кампанию, которые вы видели здесь или за рубежом. Разместите свои комментарии в нашем блоге, и вы сможете выиграть в пакете длинных компрессионных колготок SKINS s400 , который поможет вам работать и восстанавливаться на склонах. Положения и условия.

Instagram2win весь сезон #misssnowitall

Держите эти фото из instagram! Отметьте свои зимние моменты вдохновения с #misssnowitall, и вы сможете выиграть обратный рейс для двоих через канаву с Air New Zealand.Каждую неделю мы будем размещать еще пять фото из Instagram в нашей галерее , так что заходите сколько угодно раз. Вы можете просмотреть ВСЕ фотографии, отмеченные здесь. Условия и положения.

Присоединяйтесь к нашему снежному цирку и ставьте лайки на нашей странице Snow It All в Facebook, подписывайтесь на нас в Twitter @misssnowitall и в instagram @misssnowitall и читайте нас ежедневно в нашем блоге wordpress.

Победителем SkBoot на прошлой неделе стал Powderfinger.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.