Фирма одежды the north face: Интернет-магазин одежды и экипировки The North Face (Норт Фейс)

Наша история

Мы были названы в честь самой холодной, самой неумолимой и не прощающей ошибок стороны горы. Мы помогли путешественникам и исследователям всего мира достичь непостижимых высот Гималаев. Но история The North Face®, по иронии судьбы, начинается на пляже. Точнее в районе Северного пляжа Сан-Франциско, на высоте 150 футов над уровнем моря. Именно здесь, в далеком 1966 году, два любителя горных походов, следуя зову сердца, основали небольшой магазин экипировки для альпинизма.

Вскоре после этого, магазин стал известен, как The North Face и прославился розничной торговлей высокотехнологичной экипировки и оборудования для скалолазания и альпинизма. В 1968 году магазин переезжает на другую сторону залива в район Беркли с его невероятными возможностями. Именно там и началось производство первой одежды для альпинизма под собственной торговой маркой The North Face.

В 60-е годы бренд завоевал признание и обрел популярность среди профессиональных спортсменов, заядлых аутдорщиков, любителей приключений и начал спонсировать экспедиции в самые притягательные уголки земного шара, куда прежде не ступала нога человека. Это положило начало традиции, которая продолжается по сегодняшний день, усиливая нашу мантру Never Stop Exploring™.

80-е годы ознаменовались для бренда исследованием границ возможностей горнолыжного спорта и в ассортименте бренда появляется соответствующая экипировка. Это было время неоновых красок, ирокезов, бунтарей; именно они заложили основу для сегодняшних любителей снежных видов спорта, передав им свободу и силу духа. К концу десятилетия The North Face стал единственным поставщиком в Соединенных Штатах, который предлагал обширную коллекцию высококачественной верхней и лыжной одежды, спальных мешков, рюкзаков и палаток.

90-е годы стали для бренда периодом еще большего исследования мира аутдора и поддержки спортсменов. Настоящим прорывом десятилетия стало создание одежды с технологией Tekware™, инновационной коллекции для альпинистов, туристов, трейл раннеров и просто аутдор энтузиастов; которая впервые в истории гарантировала безупречный дизайн и невероятную функциональность.

Все чаще логотип The North Face стал появляться в различных ультамарафонах, трейлах, соревнованиях по скалолазанию. И когда календарь предвещал приход миллениума, The North Face громко заявил о выпуске собственной линейки треккинговых и беговых кроссовок, тем самым начав новую эру: эру когда бренд смог обеспечить спортсменов экипировкой с головы до ног, дав им возможность раздвинуть горизонт своих возможностей.

Сегодня, спустя более 50 лет после своего скромного и одновременно грандиозного основания, The North Face предлагает широкую линейку высококлассной технологичной одежды, обуви и аксессуаров. Мы раздвигаем границы инноваций, чтобы Вы могли раздвинуть границы исследований. Мы гордимся тем, что мы делаем и тем, что по-прежнему остаемся номером один для самых опытных альпинистов, скалолазов, экстремальных лыжников и сноубордистов, бегунов, исследователей и путешественников.

Никто не знает, что произойдет с человечеством в ближайшие 50 лет, но есть то, что мы знаем наверняка. The North Face будет сохранять непоколебимую приверженность своей цели: мы будем раздвигать границы инноваций и дизайна, чтобы Вы могли раздвинуть границы Ваших аутдор возможностей. Never Stop Exploring.

После ухода из жизни Дага Томпкинса, мы размышляем о жизни друга, настоящего авантюриста и защитника природы.

Даг стал сооснователем The North Face в 1966 и был полон намерений сделать аутдор доступным для людей любого происхождения и любых возможностей. В своем первом почтовом каталоге Даг написал письмо потребителям, в котором выразил желание снабдить любителей приключений качественным снаряжением по принципу «сперва необходимость, затем роскошь». С созданием The North Face, Даг надеялся положить конец эпохи «уловок и мишуры». Он видел закулисье индустрии экипировки и пообещал своим потребителям «производить качественные и практичные товары для тех, кто всерьез увлекается горами».” В 1968 году Даг отошел от бизнеса The North Face, но его твердость и преданность своему делу вдохновляет нас и по сей день.

В 1990 Даг основал экологический фонд, целью которого стали образование в области экологии и защита интересов диких животных. Спустя 2 года Даг создал фонд сохранения диких земель, в первую очередь земель Чили и Аргентины.

Сосредоточившись на охране природы, Даг приобрел два миллиона акров земли в южной части Чили, помогая создать один из крупнейших в мире частных парков. Парк Pumalín защищает 800 000 акров тропических лесов, которые простираются от Тихого океана до Анд. Он назван в честь пум, бродящих по девственным лесам парка. Покупка земли Дагом также помогла сформировать Национальный парк Корковадо в Чили.

Его непоколебимая приверженность защите окружающей среды олицетворяла его основные ценности эколога, бизнесмена и искателя приключений. Его упорство в борьбе за сохранение — это вдохновение для нас и чувство, к которому мы стремимся. Нам его не хватает.

(фото Suki Hill)

ПИСЬМО ДАГА ТОМПКИНСА, ОПУБЛИКОВАННОЕ В ПЕРВОМ ПОЧТОВОМ КАТАЛОГЕ БРЕНДА В 1968.

История бренда The North Face | BRENDOV.NET

Есть определенные виды одежды, как одежда для активного и экстремального спорта, создание которых имеет смысл только если ты очень хорошо разбираешься для чего эта одежда. Так было со знаменитым брендом верхней одежды The North Face (читается как Зе Норт Фейс).

История бренда The North Face начинается с основания в 1966 году ее несколькими друзьями – Дуглас Томпкинс (Douglas Tompkins) и (Саси Буэлл) Susie Buell, в северном пляжном районе Сан-Франциско, они первоначально только разработали премиальное снаряжение для альпинизма и горнолыжников.

Сооснователь The North Face Дуглас ТомпкинсСоосновательница The North Face Susie Buell

Рост спроса на предметы для активного спорта

Качество и пригодность предметов для активного спорта сделали их невероятно популярными среди энтузиастов, которые, естественно, привели к оптовой и производственной деятельности к 1968 году, а в конечном итоге к созданию верхней одежды к началу 1970-х годов. Поскольку исследования и инновации всегда находятся на первом месте в идее бренда; в 1975 году они произвели революцию в индустрии наружного оборудования с помощью геодезической купольной палатки.

Лукбук курток The North Face 2015 года

Инновационный дизайн быстро стал отраслевым стандартом среди рекреационных лагерей и профессионалов – используется как для больших, так и для полярных экспедиций. Подобно инновационным палаткам бренда, когда The North Face представили свои спальные мешки с синтетической изоляцией, они быстро стали широко использоваться в качестве стандартного использования в отрасли.

Комбинезон The North Face для экстремальных нагрузок

Популярный бренд для экстремальных видов спорта

К 80-м годам, The North Face уже продавалась как на коммерческих, так и на профессиональных рынках. Из-за своей популярности в качестве бренда для лыжного спорта, они создали первую коллекцию экстремальной лыжной одежды в начале 1980-х годов, за которой последовала экспедиционная коллекция в 1988 году – их новая линия создана для суровой холодной погоды, включала в себя интегрированные компоненты для выживания в различных ситуациях.

Палатка The North Face

Из-за постоянного одобрения авантюристов мирового уровня и альпинистов к концу 1980-х годов The North Face был единственным производителем / дистрибьютором в Соединенных Штатах, которые предлагали обширную линейку премиальных, высокопроизводительных предметов одежды и оборудования для активного отдыха.

В то время как бренд, казалось, был на высоте, некоторые сомнительные решения были сделаны в период их взрывного роста в 1980-х годах. Попытка взять под контроль весь производственный процесс, что привело к проблемам с контролем запасов, чрезмерной задержкой и поздней поставкой продукции.

Магазин The North Face в Москве

The North Face только за высококачественные изделия

Наряду с этим, The North Face начала открывать магазины, которые продавали более дешевые товары и материалы от компании. Это очень путало клиентов, поскольку компания ранее была связана с высококачественными качественными изделиями. В конце концов, компания закрыла все свои магазины и отказалась от этой концепции. Несколько лет спустя, в 1988 году, The North Face была приобретена Odyssey Holdings (OHI), которая уже владела более чем тридцатью другими компаниями в индустрии наружной и швейной промышленности.

В начале девяностых произошли большие изменения на исполнительном уровне в The North Face. Марсден С. Кейсон был нанят в качестве директора The North Face и исполнительного директора OHI. Также поставили новых опытных руководителей и управляющих менеджеров, нанятых для того, чтобы сосредоточиться на продажах, валовой прибыли, закрытии дисконтных магазинов и прекращении использования устаревших производственных линий. Реализованные меры были изначально успешными, так как The North Face снова стала получать прибыль, однако к 1993 году OHI подала заявление о банкротстве.

Магазин The North Face в Мексике

Несмотря на это, The North Face продолжала работать с убытком в 1994 году, и обнадеживающие результаты их кадровых перестановок стимулировали их. В июне, компания была приобретена J. H. Whitney & Co., Cason и William S. McFarlane на публичных торгах за 62 миллиона долларов, наряду с этим Кейсон был назначен генеральным директором недавно переименованного в The North Face Inc.,

Бренд выходит в мир модной одежды

По мере того, как в девяностые годы продолжалось стремление к качеству, также росла аудитория модной одежды – North Face хотела кусочек прибыльного пирога. Понимая, что существуют ограничения на количество клиентов, которые может получить такая отрасль ниши, The North Face начала продавать свою продукцию не только в монобрендовых магазинах. Это решение для компании оказалось относительно прибыльное.

Куртка North Face International Nuptse Jacket

Совместные работы с модными брендами и пехотой США

В поисках новых источников доходов The North Face начали продумывать свою повседневную одежду, а также работать с правительственными контрактами – с Корпусом морской пехоты США, с которыми у них были давние отношения. По сути, эти два альтернативных потока доходов в партнерстве с усиленным стремлением к новым и инновационным продуктам помогли стабилизировать финансовое положение бренда.

Коллаборация Vans и The North Face 2017 годаКоллаборация Junya Watanabe и The North Face

К середине 1990-х годов North Face преодолели свои финансовые проблемы, отбиваясь от конкуренции с эстетически похожим новичком Patagonia – сумевшим сохранить свою долю на рынке. Это, наряду с сильной исполнительной командой, удачно продвинуло бренд в XXI веке и стало одним из самых узнаваемых брендов активного отдыха и кемпинга в мире.

Коллаборация Supreme и The North Face 2016 годаКуртки из коллаборации Supreme и The North Face 2016 года

Сегодня компания создает не только повседневную одежду и одежду для активного отдыха, но и горные лыжи, предметы для альпинистов, туристическое снаряжение (палатки, тенты, спальники, сумки, баулы, гермоснаряжение), магнезии и так далее. Для поклонников модной одежды есть специальные коллаборации с Vans, Supreme, Junya Watanabe, Timberland и другими.

Купить одежду The North Face в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт The North Face – www.thenorthface.eu

The North Face – идеально для суровых русских зим

Многие популярные бренды, которые сегодня покупают жители разных стран и континентов начинались с одной лишь идеи, совсем небольшого капитала и пары друзей. Самый яркий пример — Apple — пожалуй, наиболее спорная и обсуждаемая компания в мире. Точно такая же история постигла и знаменитый бренд The North Face.

Как довольно дорогая калифорнийская компания сумела выйти на мировой рынок и заполнить своей продукцией все видные места популярных магазинов? Главный принцип NF — качество превыше всего.

Ориентация северян — профессионалы и любители зимних видов спорта. Впрочем, справедливо отметить, что так все только начиналось. Сейчас же North Face интернет магазин — это еще и большой выбор для людей, которым нужно максимальное качество и тепло в обычных городских условиях. На данный момент под торговой маркой The North Face выпускаются зимние куртки, пуховики, спортивная одежда, рюкзаки, палатки, спальные мешки, разнообразная обувь, большая часть которой ориентирована на походы в сложных и холодных условиях, и разная мелочевка вроде шапок, перчаток и шарфов.

Преимущество The North Face в технологичности — специальная одежда компании отлично сохраняет тепло; выводит лишнюю влагу изнутри и практически не пропускает снаружи; защищает от ветра.

Еще одно большое преимущество норд фейс — высочайшее качество материалов и работы. Покупая, к примеру, у The North Face куртки, вы очень вряд ли найдете в них хоть один небольшой дефект. Тут не будет ни торчащих ниток, ни кривых швов, ничего — компания строго следит за качеством своей продукции будь то ботинки или ветровка north face.

Впрочем, наряду с преимуществами у бренда есть и несколько своих недостатков. Самый главный из них: высокая цена, которая может доходить до 500-800$ за куртку. Однако такие затраты вполне себе окупаются, если учесть, что обувь и одежда The North Face качественная и долговечная. Как гласит западная мудрость: «мы не так богаты, чтобы покупать дешевые вещи». И ее по праву можно сделать девизом северян, поскольку North Face одна из тех компаний, которая предлагает сегодня, пожалуй, лучшее сочетание цены и качества в своей отрасли. Но, не скроем — за бренд тоже придется немного заплатить!

Еще один недостаток — несчетное число подделок. Впрочем, обойти их довольно просто, надо лишь следовать одному незамысловатому правилу — покупать одежду North Face только в проверенных магазинах (о них немного ниже), а также не соблазняться очень уж привлекательными ценами продавцов с низкой репутацией на eBay или Amazon. К сожалению, даже в Америке можно купить подделку, правда сделать это нелегко — магазины внимательно следят за своими торговцами, да и в целом оригинал The North Face купить дешево проще, чем даже подделку.

А теперь немного истории

The North Face — компания, основанная в 1968-ом году. Вопреки распространенному мнению, название бренда переводится вовсе не как «Северное лицо» или «Северянин». Оно отсылает нас к тонкостям альпинизма — в северном полушарии именно северная часть горы «the north face of a mountain» самая сложная и опасная для восхождения. Поэтому-то два амбициозных друга-компаньона: Дуглас Томпкинс и Дик Клопп и решили назвать так свое детище, чтобы показать спортсменам — а именно на них был изначальный расчет предпринимателей — что в одежде от North Face они могут браться за самые сложные маршруты!

Название компании можно перевести как «Северный склон»

До 2000-ых годов развитие NF было непримечательным и постепенным, но с этим рубежом компания приобрела большую популярность из-за роста интереса к зимним видам спорта. Последние 10-15 лет рост продаж и популярности The North Face стал действительно серьезным — о компании узнали в России и начали массово раскупать ее товары. Так, North Face — попала в список самых популярных марок спортивной зимней одежды СНГ. Безусловно, в этом есть и большая заслуга грамотных маркетологов, которые сумели правильно представить и продвинуть товар, однако факт остается фактом: North Face — это качественная и хорошая одежда!

Ассортимент North Face

C самым полным ассортиментом компании North Face можно ознакомиться на ]]>официальном сайте]]> производителя. К сожалению, он не принимает русские кредитные карты, поэтому для покупки придется пользоваться помощью наших партнеров.

Самая популярная среди россиян одежда этого бренда — это, конечно же, спортивные и повседневные куртки, ветровки и пуховики North Face. Почему? Потому что именно они прославили компанию благодаря своей технологичности, которая обеспечивает невероятно легкий вес и минимальный объем при фантастических показателях тепла. Купить куртку the north face — отличный выбор для поклонников зимних видов спорта. 

Так, например, серия курток Triclimate отлично подходит для занятий спортом и походов, поскольку сшита по специальной технологии, выводящей влагу наружу — в этой куртке довольно непросто замерзнуть людям, получающим циклическую нагрузку. Для более разумной терморегуляции подстежку куртки можно снять и прикрепить обратно всего за несколько секунд. Как заявляет производитель, саму подстежку тоже можно носить, как отдельную куртку, однако выглядит это не всегда так эстетично, как хотелось бы. Того факта, что на вас надета подстежка, а не полноценная куртка, не утаить.

Средняя цена от 250$ до 350$

Следующая серия — Insulated — очень теплые зимние куртки норд фейс с натуральным наполнителем. Один из самых популярных наполнителей, который позволяет сохранить тепло при минимальном весе и объеме — это гусиный пух. Причем, в зависимости от своего качества, легкости и способности удерживать тепло, этот самый пух делится на несколько категорий с индексом от 400 до 900 (The North Face не используют пух с показателем fill down ниже 550). Чем выше индекс, тем легче и тоньше будет куртка при одинаково высоких показателях тепла. Пуховики North Face купить можно очень просто и выгодно.

Средняя цена от 150$ до 700$

Не менее популярна и серия Lifestyle — теплая одежда для повседневной носки. Она дешевле того, что предлагается в разделе Insulated и не отличается такими космическими показателями теплоты при мизерном весе. Впрочем, для русской зимы в городе ее будет более чем достаточно.

Средняя цена от 250$ до 500$

Также, The North Face — это множество разнообразных толстовок, худи и батников. Причем от довольно дорогих до совсем бюджетных. Производитель расписывает их, как что-то технологичное и инновационное, но на самом деле — это просто хорошие и качественные вещи для повседневной носки. Впрочем, если сильно захотеть, их можно использовать и для занятий спортом — они легкие и прочные, а некоторые также умеют выводить влагу и могут использоваться как второй слой термобелья.

Средняя цена от 20$ до 100$

Далее следует обувь — добротные ботинки и кроссовки, лучшее применение которым — разнообразные походы и путешествия. Обувь The North Face теплая и сухая, довольно много моделей оснащены водоотталкивающими мембранами, которые делают ее универсальной. Также, NF выпускаю повседневную обувь и обувь для бега — обе этих линейки не нашли широкого распространения, однако среди поклонников бренда тоже пользуются популярностью. Беговая обувь у северян самая простая — она обеспечивает поддержку стопы и достаточную амортизацию, однако небольшой выбор не позволяет подобрать пару со специфическими характеристиками.  

Средняя цена от 100$ до200$

И, конечно же, рюкзак The North Face. Точнее — это огромный выбор самых разных и прочных рюкзаков, подходящих как для ежедневного городского использования, так и для длительных походов. Для походов у компании есть и палатки, и спальные мешки, подходящие для разных температур, при которых их приходится использовать, и другие полезности, необходимые для качественного туризма.

Средняя цена от 50$ до800$

Покупка

Как уже говорилось немного выше, купить The North Face в США можно на ]]>официальном сайте]]> компании (русские кредитки не принимаются к оплате). Впрочем, данная марка очень популярна и среди многих мультибрендовых магазинов и стоков. Так, например, довольно большой ассортимент компании вы найдете в ]]>Nordstrom]]>. Богатый выбор есть и в ]]>Zappos]]> и ]]>6pm]]>, а также, конечно, на ]]>Амазоне]]>.

Не забудьте посетить ]]>Backcountry]]> — это специализированный магазин товаров для спорта и путешествий. Он знаменит интересными скидками, невысокими ценами и большим ассортиментом самых разнообразных брендов.

Покупая товары NF на сторонних площадках, не забудьте обратиться к официальной размерной сетке производителя, которая, порой, отличается от линейки к линейке. Также, не помешает почитать комментарии покупателей — North Face иногда любят большемерить, особенно это касается верхней одежды. Чтобы не ошибиться с размером, обязательно ознакомьтесь с отзывами или постарайтесь найти на официальном сайте нужную модель и свериться с Size Chart       

Ну вот и все, регистрируйтесь на нашем сайте и покупайте теплую и технологичную одежду The North Face в США, ведь это действительно очень просто и выгодно!

Размерная сетка одежды и обуви The North Face

Размерная сетка одежды и обуви  The North Face

​

​

​

​

The North Face, Inc. — компания, специализирующаяся на производстве высококачественной технологичной спортивной, горной одежды, туристического инвентаря. Продукция предназначается для альпинистов, скалолазов, туристов и просто людей, ведущих активный образ жизни.

The North Face (перевод — Северная стена, Северный склон) была основана в 1968, в Сан-Франциско, Дугласом Томпкинсом и Диком Клоппом когда они открыли магазин спортивной направленности. Это название было выбрано, так как в северном полушарии именно северная стена горы самая трудная для восхождения.

Сооснователь марок одежды The North Face и Esprit, американский миллиардер, Дуглас Томпкинс погиб в Чили от переохлаждения. Томпкинс оказался в воде, после того как перевернулся его каяк. Пострадали также 5 человек, находившихся с ним. 72-летнего бизнесмена на вертолете доставили в больницу, но по прибытии он был уже мертв. Томпкинс и его спутники занимались каякингом на озере Хенераль-Каррера в Патагонских Андах.

​

Компания производит верхнюю одежду, одежду для лыжников, рюкзаки, палатки, спальники, обувь и другое снаряжение.

​

Как правильно подобрать размер обуви  The North Face

 

1. Вытащите стельку с обуви, которая является для Вас наиболее удобной. Измерьте ее длину.

2. Если стелька не вынимается, то оденьте носок желаемой толщины (летом носок должен быть тоньше, зимой-потолще), станьте на лист бумаги и обведите стопу карандашом или ручкой. 

Примечание: Измерение лучше всего проводить в конце дня, когда размер ноги максимален (к концу дня к ногам приливает кровь, и размер стопы увеличивается).
 

3. Возьмите линейку и измерьте расстояние от одной крайней точки до другой (от пятки до самого выступающего пальца). Проделайте то же самое со второй ногой. За основу возьмите наибольшее значение.

 

4. Округлите полученный результат и найдите свой размер в таблицe соответствующего бренда.

5. При выборе размера необходимо обратить внимание на полноту ноги. Если полнота в модели не указана, значит обувь средней (нормальной) полноты.
 

Мужская обувь

​

Все измерения указаны в миллиметрах

​

Американский размер          7       7.5     8      8.5     9     9.5     10    10.5   11      11.5   12     12.5    13    13.5       14

Английский размер               6       6.5     7      7.5     8     8.5      9      9.5    10      10.5   11     11.5    12    12.5       13

Европейский размер           39       40   40.5    41     42   42.5    43      44    44.5     45    45.5   46     47     47.5      48

Длина стопы                        250    255   260    265   270   275   280    285   290     295   300    305   310    315      320
 

Женская обувь

​

Все измерения указаны в миллиметрах

​

Американский размер           5       5.5     6       6.5      7      7.5      8       8.5      9      9.5       10    10.5     11

Английский размер                3       3.5     4       4.5      5      5.5      6       6.5      7      7.5        8      8.5      9

Европейский размер             36     36.5   37     37.5   38    38.5     39     39.5    40    40.5      41    41.5    42

Длина стопы                           220   225    230    235   240   245     250   255    260    265     270   280     285
 

Детская обувь

​

Все измерения указаны в миллиметрах

​

Американский размер           1        1.5      2         2.5      3       3.5      4       4.5       5       5.5       6

Английский размер                13     13.5     1         1.5      2       2.5      3       3.5       4       4.5       5

Европейский размер              32     33     33.5      34       35     35.5    36     36.5    37     37.5      38

Длина стопы                           197    203    206     210     216    219     222   229     232    235     241
 

Мужские куртки

​

                           ГРУДЬ                                    ТАЗОБЕДРЕННЫЙ                                             ДЛИНА РУКАВА

​

S                  36-38 дюймов / 91-96 см          35-37 дюймов / 88-93 см                               33,5 дюйма / 85 см

M                  39-41 дюймов / 91-104 см        38-40 дюймов / 96-101 см                            34,0 дюймов / 86 см

L                   42-44 дюйма / 106-111 см         41-43 дюймов / 104-109 см                          34,8 дюйма / 88 см

XL                45-48 дюймов / 114-121 см       44-46 дюймов / 111-116 см                           35,5 дюйма / 90 см

2XL              49-52 дюймов / 124-132 см       47-49 дюймов / 119-124 см                          36,3 дюймов / 92 см

3XL              53-56 дюймов / 134-142 см       50-52 дюймов / 127-132 см                          37,0 дюймов / 94 см

Мужские брюки и шорты

                      ТАЛИЯ                ТАЗОБЕДРЕННЫЙ          INSEAM (SHORT)         INSEAM (REG.)            INSEAM (LONG)

30 (S)      29-30 дюймов / 73-76 см    35-36 дюймов / 89-91 см             29.5 дюймов / 75 см               31,5 дюйма / 80 см            33,5 дюйма / 85 см

32 (М)      31-32 дюйма / 78-81 см     37-38 дюймов / 94-96 см              30,0 дюймов / 76 см             32,0 дюймов / 81 см           34,0 дюймов / 86 см

 34 (М)      33-34 дюйма / 83-86 см    39-40 дюймов / 99-102 см            30,0 дюймов / 76 см             32,0 дюймов / 81 см           34,0 дюймов / 86 см

36 (L)       35-36 дюймов / 89-91 см    41-42 дюймов / 104-107 см           30,0 дюймов / 76 см            32,0 дюймов / 81 см           34,0 дюймов / 86 см

38 (L)      37-38 дюймов / 94-96 см     43-44 дюйма / 109-112 см             30,5 дюймов / 78 см             32,5 дюйма / 83 см            34,5 дюйма / 88 см

40 (XL)    39-40 дюймов / 99-101 см   44-45 дюймов / 112-114 см           30,5 дюймов / 78 см             32,5 дюйма / 83 см            34,5 дюйма / 88 см

42 (XL)    41-42 дюймов / 104-107 см  46-47 дюймов / 117-119 см          30,5 дюймов / 78 см            32,5 дюйма / 83 см              34,5 дюйма / 88 см

44 (2XL)  43-44 дюйма / 109-112 см    47-48 дюймов / 119-122 см          30,5 дюймов / 78 см            32,5 дюйма / 83 см              34,5 дюйма / 88 см

Пиджаки женские

​

                            ГРУДЬ                    ТАЛИЯ                          ТАЗОБЕДРЕННЫЙ                              ДЛИНА РУКАВА

XS          31-32 дюйма / 78-81 см     24-25 дюймов / 60-63 см                 33-35 дюймов / 83-88 см                                     31,5 дюйма / 85 см

S            33-35 дюймов / 83-88 см    26-28 дюймов / 66-71 см                36-37 дюймов / 91-93 см                                      32,0 дюймов / 86 см

M           36-38 дюймов / 91-96 см     29-31 в / 73-78 см                          38-40 дюймов / 96-101 см                                     32,5 дюйма / 88 см

L            39-41 дюймов / 96-104 см    32-34 дюйма / 81-86 см                41-43 дюймов / 104-109 см                                  33,3 дюйма / 90 см

XL         42-44 дюйма / 106-111 см     35-38 дюймов / 88-96 см              44-47 дюймов / 111-119 см                                   34,0 дюймов / 92 см

2XL       45-48 дюймов / 114-121 см    39-42 дюймов / 99-106 см           48-51 дюймов / 121-129 см                                   34,8 дюйма / 94 см

Женские брюки и шорты

                          ТАЛИЯ           ТАЗОБЕДРЕННЫЙ          INSEAM (SHORT)        INSEAM (РЕГ.)            INSEAM (LONG)

XS (0)      25-26 дюймов / 63-66 см    34-35 дюймов / 86-89 см              28,5 дюймов / 72 см          30,5 дюймов / 77 см           32,5 дюйма / 83 см

XS (2)      26-27 дюймов / 65-68 см    35-36 дюймов / 88-91 см             28,5 дюймов / 72 см          30,5 дюймов / 77 см           32,5 дюйма / 83 см

S (4)        27-28 дюймов / 68-71 см     36-37 дюймов / 91-94 см            29,0 дюймов / 74 см          31,0 дюймов / 79 см           33,0 дюймов / 84 см

S (6)        28-29 дюймов / 71-73 см     37-38 дюймов / 94-96 см            29,0 дюймов / 74 см          31,0 дюймов / 79 см           33,0 дюймов / 84 см

M (8)        29-30 дюймов / 73-76 см     38-39 дюймов / 96-99 см            29,0 дюймов / 74 см          31,0 дюймов / 79 см           33,0 дюймов / 84 см

M (10)      30-31 дюймов / 76-78 см     39-40 дюймов / 99-102 см          29,0 дюймов / 74 см          31,0 дюймов / 79 см           33,0 дюймов / 84 см

L (12)        31-33 дюйма / 78-83 см      40-42 дюймов / 102-107 см        29,0 дюймов / 74 см          31,0 дюймов / 79 см           33,0 дюймов / 84 см

L (14)        33-35 дюймов / 83-88 см     42-44 дюймов / 107-112 см       29,5 дюймов / 75 см           31,5 дюйма / 80 см             33,5 дюйма / 85 см

XL (16)      35-37 дюймов / 88-93 см    44-46 дюймов / 112-116 см        29,5 дюймов / 75 см           31,5 дюйма / 80 см             33,5 дюйма / 85 см

XL (18)      37-39 дюймов / 93-99 см    46-48 дюймов / 116-122 см        29,5 дюймов / 75 см           31,5 дюйма / 80 см             33,5 дюйма / 85 см

Продукция The North Face в Уфе

Компания The North Face является лидером в производстве одежды, обуви и снаряжения для экстремальных видов спорта и активного отдыха.
Девиз The North Face — «Never stop exploring» — очень точно отражает суть компании The North Face, как идею постоянно работать и находить новые пути для собственного развития и продвижения такого интересного продукта.
В нашем ассортименте представлены одежда The North Face, обувь The North Face, рюкзаки The North Face, спальные мешки The North Face, палатки The North Face.

В 1966 году два путешественника, предпочитавшие совершать длинные пешие прогулки, открыли маленький магазин розничной продажи альпинистского снаряжения на Северном Побережье города Сан-Франциско. Созданная ими компания скоро стала известна как «The North Face» (англ. «Северная Стена») и зарекомендовала себя как хороший розничный продавец высокотехнологичной одежды для альпинистов и оборудования, необходимого для восхождений. Такое название для фирмы было выбрано потому, что в Северном полушарии северная сторона горы является более холодной и ледяной, труднодоступной для восхождения.

В 1968 году компания The North Face начала проектировать и выпускать собственную марку высококачественной альпинистской одежды и высокотехнологичного оборудования. В начале 1980-х годов компания расширила свой ассортимент выпуском экстремальной одежды для лыжников. Это оказалось существенным добавлением к выпускаемым фирмой товарам. К концу десятилетия компания The North Face стала единственным поставщиком в Соединенных Штатах, которая могла предложить полную коллекцию специальной высокотехнологичной верхней одежды, одежды для лыжников, а также спальных мешков, биваков, палаток и другого снаряжения.

Весной 1996 года компания The North Face дебютировала на рынке спортивной одежды с запуском серии The Tekware® — собрание высокоэффективной спортивной одежды, сделанной из самых современных материалов, созданных по инновационным технологиям. Серия The Tekware была разработана для обеспечения альпинистов, скалолазов, туристов, путешественников, охотников и просто энтузиастов outdoor амуницией с самой совершенной функциональной пригодностью. Весной 1999 года компания The North Face запустила в производство собственную линию походной обуви и кроссовок.

Теперь, спустя 38 лет после начала работы в индустрии outdoor, компания The North Face выпускает обширную коллекцию одежды, обуви и оборудования. Товары компании The North Face, созданные по самым передовым технологиям, сегодня на мировом рынке предпочитают самые опытные альпинисты, лыжники-экстремалы, сноубордисты и исследователи. Компания The North Face стремится расширить границы невозможного, чтобы мы смогли улучшить свои достижения и подняться на новые вершины, полностью подтверждая свой девиз: «Никогда не останавливаться в поиске».

The North Face — Мужская одежда

Кривой Рог, Центрально-Городской Сегодня 14:15

Прогресс Сегодня 13:56

Куртки и женские пуховики бренда The North Face

Одежда небезызвестной фирмы The North Face покорила сердца огромного числа людей в разных странах. Ее отличают:

• качество;
• удобство;
• функциональность.

Выполненная преимущественно в спортивном стиле, она пользуется популярностью как у молодых людей, так и у более старшего поколения.

The North Face появился в шестидесятых годах прошлого столетия в Сан-Франциско, когда два спортсмена-любителя создали собственный магазинчик экипировки для альпинистов. Это место довольно быстро стало популярным, и уже через 2 года компания занялась производством одежды для покорителей гор.

Благодаря качеству своей продукции, фирма быстро стала востребованной у профессионалов и любителей спорта. Тогда же The North Face стал спонсором организации походов в труднодоступные живописные уголки планеты — эта традиция продолжается и сегодня. Вскоре бренд начал выпускать экипировку и одежду для горнолыжного спорта, и к девяностым годам он был единственным поставщиком качественного оснащения в этом виде спорта.

К началу двухтысячных The North Face заявил о производстве кроссовок, что было серьезным шагом, ведь теперь производитель мог полностью одеть поклонников активного отдыха. The North Face — это качество и стиль. Одежда не сковывает движения, что очень важно при занятиях спортом. При этом выглядит настолько стильно, что фирма стала популярной не только у спортсменов, но и у любителей качественных вещей.

Женские модели The North Face

The North Face — довольно узнаваемый производитель женских курток и пуховиков. Специально для модниц компания выпустила разнообразные варианты: от теплых укороченных моделей до длинных пуховичков, которые согреют даже в самые сильные холода. Одежду этой торговой марки отличают легкость, компактность и качество: при изготовлении используются хорошие водонепроницаемые и, в то же время, «дышащие» материалы, которые отлично держат тепло, не давая при этом вспотеть.

Выбирая пуховичок, обязательно берите во внимание цифры, указанные на рукаве изделия — чем они больше, тем плотнее наполнитель, а, значит, и вещь будет более теплой и объемной. Утеплителем в зимних пуховиках выступает качественный гусиный пух, который в идеальном соотношении с пером делает эту линейку одежду буквально невесомой.

Благодаря особой технологии производства женские пуховики и куртки Зе Норс Фейс просты в уходе, качественны и долговечны. Одежда не пропускает осадки: капли просто остаются на верхнем материале — их легко смахнуть рукой. Также она не продуваема, что очень важно в холода.

Если говорить о стиле верхней одежды The North Face, то это скорее спортивный или уличный лук, однако если выбрать длинный женский пуховик, то под ним можно носить вещи абсолютно любого стиля — от делового до романтичного. А благодаря модному сегодня свободному крою такая одежда не будет сковывать движения даже при активном образе жизни.

Для занятий спортом идеально подойдут укороченные модели, которые также согреют зимой. Выбирайте необходимую вам плотность утеплителя, и вы не замерзните даже в самые сильные холода. Приобрести женские и мужские куртки и пуховики от фирмы The North Face можно:

• на сайте thenorthface.ru;
• в офлайн магазинах;
• заказать через интернет-магазины.

Авторские права на статью принадлежат 101da.ru. Копирование материала запрещено!

История северной стены

Мы названы в честь самой холодной и неумолимой стороны горы. Мы помогли исследователям достичь самых непостижимых высот Гималаев. Но по иронии судьбы легенда The North Face® начинается на пляже. Точнее, район Северного пляжа Сан-Франциско, расположенный на высоте всего 150 футов над уровнем моря. Именно здесь в 1966 году двое энтузиастов пеших прогулок решили следовать своим увлечениям и основали небольшой магазин розничной торговли альпинизмом.С самого начала бренд стремился служить всем тем, кто желал исследовать и служить нашим естественным диким землям, помогая их сохранять. По сути, мы верим, что исследования создают неизгладимую связь с окружающей средой, вдохновляя людей защищать нашу землю и передавать эти убеждения следующему поколению.

Вскоре после этого этот небольшой магазин стал известен как The North Face, где продавалось высокопроизводительное альпинистское и туристическое снаряжение. В 1968 году компания The North Face переехала на другую сторону залива Сан-Франциско, к необузданным возможностям района Беркли, и начала разрабатывать и производить собственную марку технической одежды и оборудования для альпинизма.

В течение 1960-х годов бренд The ​​North Face завоевал поклонников среди заядлых спортсменов на открытом воздухе и начал спонсировать экспедиции в некоторые из самых отдаленных, по большей части нетронутых уголков земного шара. Это положило начало гордой традиции, которая продолжается в полную силу сегодня и постоянно подкрепляет мантру The North Face, Never Stop Exploring ™.

К началу 80-х годов прошлого века компания The North Face открыла новые горизонты горнолыжного мира, добавив экстремальную лыжную одежду в свой ассортимент.Это были дни пастели, неона, красок для волос и ирокезов; они заложили основу для современных спортсменов-любителей зимних видов спорта. К концу десятилетия The North Face стала единственным поставщиком в Соединенных Штатах, предлагающим полную коллекцию высококачественной верхней одежды, лыжной одежды, спальных мешков, рюкзаков и палаток.

1990-е годы ознаменовали собой эпоху, когда The North Face еще больше расширили мир активного отдыха, который помогает спортсменам исследовать. Десятилетие ознаменовалось нашим дебютом на рынке спортивной одежды с запуском Tekware ™, инновационной коллекции, разработанной для скалолазов, пеших туристов, путешественников, бегунов по пересеченной местности и любителей активного отдыха с идеальной посадкой и функциональностью.Полукупольный логотип North Face стал появляться с большей регулярностью на трассах ультрамарафона, высокогорных трассах и больших стенах. И, поскольку календарь приближался к новому тысячелетию, The North Face запустила собственную линию треккинговых кроссовок и кроссовок для бега по пересеченной местности, чтобы в конечном итоге удовлетворить потребности тех, кто всегда стремится к новому горизонту.

В то время как бренд продолжал формировать рынок наружной рекламы за счет продуктов, экспедиций и достижений спортсменов, он запустил две линейки продуктов, которые изменили правила игры — Thermoball и Fuseform.Компания Thermoball представила синтетический утеплитель, имитирующий свойства пуха. Fuseform произвел революцию в производственном пространстве, изменив способ производства технической одежды.

Теперь, спустя более 50 лет после своего скромного торжественного открытия, The North Face предлагает обширную линейку спортивной одежды, оборудования и обуви. Мы раздвигаем границы инноваций, чтобы вы могли раздвинуть границы исследований. Мы по-прежнему гордимся тем, что нас выбирают самые опытные альпинисты, альпинисты, лыжники-экстремалы, сноубордисты, бегуны на выносливость и исследователи.

Трудно сказать, что нас ожидают в следующие 50 лет. Тем не менее, есть одна основа уверенности: The North Face сохранит непоколебимую приверженность расширению границ инноваций и дизайна, чтобы вы могли выйти за пределы своих возможностей на открытом воздухе. Никогда не прекращать исследовать.

Северная стена :: VF Corporation (VFC)

Особенности

U.С. Фрискиинг

Бренд North Face ^® расширил свои обязательства в отношении фриски в США, поскольку этот вид спорта готовился к своему олимпийскому дебюту на зимних Играх 2014 года в Сочи.

Исследование на открытом воздухе

В рамках своей миссии по запуску глобального движения Outdoor Exploration, The North Face представила в 2010 году фонд Explore Fund (www.explorefund.org), и с тех пор программа предоставила более 1,5 миллиона долларов США в виде грантов более чем 300 лицам, не имеющим отношения к сфере деятельности. коммерческие организации, стремящиеся вдохновлять следующее поколение исследователей природы и защитников природы.В частности, в 2015 году в рамках программы фонда North Face Explore Fund было выделено 500 000 долларов 47 некоммерческим организациям, чтобы привлечь более 30 000 человек на улицу.

Программа «Одежда для петель»

Бренд North Face ^® создал программу Clothes the Loop, предлагая потребителям сдавать использованную одежду и обувь в любом состоянии в участвующих розничных магазинах бренда The North Face ^® . Предметы перепрофилируются для повторного использования, чтобы продлить срок их службы, или перерабатываются в сырье, а покупатели получают купоны на экипировку бренда The North Face®.

Защита животных

The North Face ^® стремится к улучшению условий содержания животных и отслеживанию в цепочке поставок гусиного пуха и пера. Мы создали Стандарт ответственного пуха (RDS), чтобы гарантировать, что наш пух не исходит от животных, которым был причинен какой-либо ненужный вред, например, насильственное кормление или ощипывание живьем, а также для обеспечения системы отслеживания для подтверждения первоисточника. пуха, используемого в продукции The North Face. Сертифицированный пух будет включен в наши продукты начиная с осени 2015 года, а к осени 2017 года будет произведена 100-процентная сертификация.North Face передала право собственности на RDS компании Textile Exchange, что позволит любой организации, стремящейся к источникам, более ответственно использовать этот инструмент.

Насколько этично The North Face?

Американский бренд The ​​North Face, основанный в 1966 году, является лидером в области производства уличного снаряжения и спортивной одежды. С конца 1990-х годов бренд расширился за пределы технической одежды и стал более модным, став основным брендом для поклонников уличной одежды во всем мире.The North Face в прошлом сотрудничал с другими дизайнерами, умело сочетая функциональность и стиль, чтобы создать минималистичную коллекцию.

Что касается устойчивого развития, The North Face добилась определенных успехов с линией The North Face Renewed, коллекцией обновленной одежды. Но достаточно ли этого? Как бренд влияет на планету, людей и животных? Насколько этична The North Face? Давай выясним.

Воздействие на окружающую среду

The North Face оценивает «Это начало» за его воздействие на окружающую среду.Он использует некоторые экологически чистые материалы, в том числе переработанные материалы, и поставил абсолютную цель по сокращению выбросов парниковых газов, возникающих в результате его собственной деятельности и цепочки поставок. И хотя бренд имеет сертификат Bluesign для 39% своих тканей, мы не обнаружили никаких доказательств того, что The North Face идет по пути к достижению своей цели по сокращению выбросов парниковых газов или минимизации упаковки.

Условия труда

Оценка трудоустройства North Face также является «Это начало». Некоторые из цепочек поставок американского бренда сертифицированы Bluesign и получили 51-60% в Индексе прозрачности моды.Бренд публикует подробный список поставщиков на завершающей стадии производства и некоторую информацию о результатах аудита поставщиков, а также некоторую информацию о принудительном труде, гендерном равенстве или свободе объединений. North Face добилась небольшого прогресса в обеспечении выплаты прожиточного минимума в своей цепочке поставок, и, хотя она раскрывает политику защиты поставщиков в своей цепочке поставок от воздействия COVID-19, они не распространяются на работников!

Защита животных

The North Face заявляет, что она получает шерсть от овец без замшей, сертифицированных по стандарту Responsible Down, и проводит официальную политику защиты животных в соответствии с пятью свободами.Он также не использует мех, ангору или кожу экзотических животных, но по-прежнему использует кожу, что создает множество проблем по всем направлениям! Вот почему его рейтинг животных также называется «Это начало».

Общий рейтинг: Это начало

The North Face с годами улучшила свои этические и устойчивые методы работы и находится на правильном пути. Тем не менее, ей все еще необходимо добиться определенного прогресса: она публично взяла на себя обязательство сократить выбросы парниковых газов, но неясно, добивается ли она прогресса в достижении своей цели.Кроме того, он не обеспечивает выплату прожиточного минимума в своей цепочке поставок и по-прежнему использует проблемную кожу. Основываясь на этих фактах и ​​информации, полученной в результате нашего собственного исследования, мы оценили North Face в целом как «Это начало».

Чтобы повысить свой рейтинг, The North Face необходимо будет начать использовать более экологически чистые материалы, установить целевые показатели или цели по водоснабжению и начать обеспечивать, чтобы работники в его цепочке поставок были уполномочены и получали заработную плату в размере прожиточного минимума.

Посмотреть рейтинг.

Хорошие обмены

К счастью, независимо от того, являетесь ли вы фанатиком активного отдыха или фанатом уличной одежды, который хочет лучше влиять на людей, планету и животных, мы нашли несколько этических альтернатив The North Face, которые заслуживают вашей поддержки.Вы также можете купить подержанные The North Face.

Патагония и Северная стена: спасение мира — пуховик за раз | Индустрия розничной торговли

В ночь на свое 30-летие Дин Карназес после нескольких напитков решил отпраздновать это событие, пробежав весь путь от Сан-Франциско вниз по побережью до городка Хаф-Мун-Бэй, что на расстоянии 30 миль. Так началась карьера бегуна на выносливость. Он пробежал 50 марафонов за 50 дней подряд во всех 50 штатах и ​​принял участие в таких экстремальных соревнованиях, как марафон к Южному полюсу и забег на 135 миль по Долине Смерти, одному из самых жарких мест на Земле.Карназес однажды пробежал 350 миль за 81 час 44 минуты, не дожидаясь сна. Его отчет о его подвигах в беге на длинные дистанции, Ultramarathon Man, является бестселлером. Сверхчеловеческие усилия Карназеса спонсируются The North Face, компанией, которая производит экипировку, которую он носит в своих обучающих видео.

The North Face, производитель верхней одежды из Залива, продает одежду и снаряжение для альпинизма, альпинизма, бега и катания на лыжах. Его магазины украшают огромные фотографии людей, взбирающихся на ледяные вершины и бегающих по лугам.Центральное место в духе бренда занимают профессиональные спортсмены, которых он спонсирует, люди, малоизвестные, но прославленные в своих областях — такие имена, как Карназес и Пит Атанс, который поднимался на Эверест семь раз. North Face продает идею приключений — преодоления пределов — будь то бег на длинные дистанции, лазание по непроверенной скале или сон на улице при минусовых температурах. Его девиз — «никогда не прекращай изучать». («На самом деле к нам обратились с предложением о создании скафандров на Марс и тому подобном», — недавно сказал мне один публицист.)

Этот хитрый маркетинг приключений сделал The North Face доминирующим игроком на быстро развивающемся рынке верхней одежды — индустрии с оборотом в 4 миллиарда долларов только в США. И его ближайшим конкурентом в конкурсе по продаже острых ощущений дикой природы массам может быть компания, происхождение и история которой тесно переплетены с ее собственными: Patagonia.

Если «Северная стена» призвана понравиться преуспевающему воину уик-энда, Патагония предназначена для чуть более спокойной души, которая хочет впитать свежий воздух и насладиться видом, поднимаясь на скалистую гору.Этос компании воплощен в «Let My People Go Surfing», классических мемуарах и менеджменте о Патагонии, написанных основателем компании Ивоном Шуинаром и переизданным в прошлом году в юбилейном издании, посвященном 10-летию, с новым вступлением Наоми Кляйн. В книге представлены богатые цветные изображения людей, живущих в сердечном общении с природой. Просмотреть книгу — значит погрузиться в мир жизнеутверждающих подвигов на свежем воздухе, за которыми следуют ночи у костра, обмениваясь героическими сказками.

В отличие от других спортивных брендов с оборотом в миллиард долларов, ни одна из компаний не продает мячи и ракетки.Они не занимаются командными видами спорта. Они, прежде всего, продают очарование природы, предлагая своим клиентам технически совершенное снаряжение для того, чтобы отправиться в дикую природу с одним или двумя друзьями. (Или, если хотите, в одиночестве: на обложке зимнего каталога Patagonia 2016 изображен мужчина на мотоцикле с парой лыж под мышкой и улыбающийся белке, переходящей дорогу.)

Обе компании это понимают. Привлекательность спорта на выносливость как-то связана с приобретением экипировки, которая может похвастаться самыми передовыми технологиями.Их маркетинг подразумевает, что для настоящего приключения вам понадобится высококачественное снаряжение. А высококачественное снаряжение, разработанное, чтобы выдерживать самые суровые условия и прослужить весь срок службы, не из дешевых. Вы можете купить спальный мешок Inferno в магазине The North Face за 729 долларов (593 фунта стерлингов), который согреет вас при температурах до -40 ° C. За 529 долларов (430 фунтов стерлингов) вы можете получить в Патагонии гидрокостюм с капюшоном без неопрена из натурального каучука для использования при температуре воды до 0C.

Обе компании также понимают, что крупнейший рынок для их продукции — не запасы мореплавателей для арктических экспедиций.Настоящие деньги поступают от продажи продуктов, предназначенных для экстремальных приключений на природе, городским клиентам, которые ведут относительно непринужденный образ жизни. По большей части люди носят одежду North Face и Patagonia, когда делают повседневные дела: ездят на велосипеде, делают покупки, выгуливают собаку. «Вы можете взять рюкзак в школу, но вы чувствуете, что находитесь в Йосемити, только потому, что там написано North Face», — сказал мне Дин Карназес однажды днем ​​в Сан-Франциско. «Я думаю, что этот вдохновляющий элемент действительно велик».

Это коммерческое предложение, которое принесло большую прибыль.The North Face сообщила о годовой выручке в 2,3 миллиарда долларов в прошлом году с 200 магазинами по всему миру. Патагония меньше по размеру, но растет быстрее. В 2016 году объем продаж компании составил 800 млн долларов, что вдвое больше, чем в 2010 году. Компания имеет 29 отдельных магазинов в США, 23 в Японии и другие магазины в таких местах, как Шамони, французский горнолыжный курорт.

В то время как The North Face продает двухметровые палатки за 5500 долларов (4480 фунтов стерлингов), а Patagonia продает кулики для ловли рыбы нахлыстом за 629 долларов, многие из самых популярных товаров для обеих компаний — это повседневная одежда: водонепроницаемые куртки, леггинсы, флис и, что наиболее важно, все, пуховики.«Все пытаются заново изобрести и переосмыслить черный пуховик», — сказал Джефф Крук, директор по продукту Mountain Equipment Co-Op, универмага открытого типа, имеющего 20 магазинов по всей Канаде, «независимо от того, тратит ли он большую часть своего времени на на вершине горы или на автобусной остановке ».

Дуг Томпкинс, соучредитель The North Face, и Ивон Шуинар были друзьями и братьями по приключениям на всю жизнь.

Флагманские куртки обеих компаний — результат десятилетий технологического совершенствования, сделавшего их все более теплыми, прочными и легкими. .Самые передовые модели на сегодняшний день созданы для решения проблемы защиты пользователя от холода и влаги, оставаясь «дышащим». — чтобы вы не перегревались, когда взбираетесь на скалу. В Patagonia есть Nano-Air (249 долларов США; 180 фунтов стерлингов в Великобритании), стеганая, но не очень пышная водонепроницаемая куртка, в которой используется синтетический утеплитель торговой марки, который компания назвала «революционным» после его выпуска в 2014 году. The North Face Thermoball (199 долларов; 150 фунтов стерлингов) имеет собственный синтетический утеплитель, в котором для улавливания тепла используются скопления волокон, имитирующие его звук.Обе куртки подходят для альпинистской экспедиции, но каждую из них, скорее всего, купят, чтобы согреться, пока вы возите детей в парк.

Ни одна из компаний не рассматривает другую как конкурента — по крайней мере, публично. Но помимо того факта, что они продают одни и те же товары одним и тем же клиентам (городским, состоятельным), у этих двух компаний довольно много общего. Дуг Томпкинс, соучредитель The North Face, и Ивон Шуинар были друзьями и братьями по приключениям на всю жизнь. Оба мужчины начали изготавливать собственное специализированное оборудование; оба впоследствии основали компании по продаже верхней одежды; оба чувствовали себя явно неудобно при работе в офисе и еще более неудобно при управлении компаниями.

«Я был бизнесменом почти 60 лет, — пишет Шуинар во введении к Let My People Go Surfing. «Мне так же трудно произнести эти слова, как кому-то признаться в том, что он алкоголик или юрист». И вместе, пропагандируя славу исследования нетронутой дикой природы, оба человека сыграли центральную роль в массовой популяризации активного отдыха, такого как походы и скалолазание, что, в свою очередь, может сделать природу немного менее нетронутой.

Продажа профессионального оборудования людям, не имеющим намерения использовать его профессионально, — это не совсем новый маркетинговый трюк, как могут сказать вам производители внедорожников, цифровых фотоаппаратов и наушников.Большинство людей, которые покупают кроссовки Nike, рекламируемые Мо Фарахом, не используют их для бега на длинные дистанции.

Но и North Face, и Патагония борются с более серьезным парадоксом, который является центральным для современного потребительства: мы хотим нравственно относиться к вещам, которые мы покупаем. И обе компании достигли феноменального успеха, потому что они создали имидж, который больше, чем просто этичность и экологичность, но о природе, приключениях, исследованиях — идеи более грандиозные, чем просто продать вам куртку, забрать ваши деньги и постараться не делать этого. слишком сильно навредить земле по пути.Но парадокс в том, что, представляя себя таким образом, они продают намного больше курток. Другими словами, обе компании отчасти продают товары, выглядя так, будто они не слишком стараются продавать товары, что помогает им продавать больше товаров — и наполняет мир все большим и большим количеством товаров.

Это можно назвать проблемой подлинности. И при всей своей схожести две компании используют радикально разные подходы к ее решению.

---

Дуг Томпкинс и Ивон Чойунар d были подростками-изгоями, которые нашли дом на свежем воздухе.Оба мужчины увлеклись скалолазанием и серфингом на западе Америки в середине прошлого века. В 1950-х и 60-х годах скалолазание было «необычным видом спорта только для небольшой группы отступников, которые, как вы знаете, были неудачниками», — сказал Рик Риджуэй, опытный альпинист и искатель приключений. (Журнал Rolling Stone однажды назвал его «Настоящим Индианой Джонсом».) Давний друг Томпкинса и Чойунара, теперь он вице-президент по связям с общественностью в Патагонии.

И Северная стена, и Патагония берут свое начало в исследовании отдаленных мест, о которых еще не писали путеводители.В те дни возвращение к нетронутой природе и чтение Торо у костра соответствовало зарождающейся контркультуре. «Мы особенно гордились тем, что восхождение на скалы и ледопады не имеет экономической ценности для общества», — написал Шуинар в «Let My People Go Surfing».

Томпкинс открыл первый розничный магазин The North Face по продаже альпинистского снаряжения в районе Норт-Бич в Сан-Франциско в 1966 году. На открытии выступали The Grateful Dead, а также прошел показ мод с участием Джоан Баез и ее сестры, покойной певицы и активистка Мими Фаринья.

В Южной Калифорнии Шуинар, который был одним из пионеров того, что с тех пор стало известно как «золотой век скалолазания на Йосемити», начал производить собственное снаряжение в конце 1950-х годов. Сначала он создавал и выковывал стальные крюки многоразового использования, которые забивали в скалы, а затем удаляли. Затем, чтобы защитить маршруты восхождения от обезображивания, Chouinard перешел на алюминиевые подушки, которые можно было вклинивать вручную и не оставлять следов. В то время целью было нанести как можно меньший ущерб — как сказал альпинист Sierra Дуг Робинсон: «Органическое лазание для естественного человека.”

Эти двое мужчин встретились в середине 60-х, когда Томпкинс начал распространять оборудование Chouinard через The North Face. В начале их дружбы совместное путешествие на байдарках по бурной воде в Калифорнии закончилось тем, что Шуинару наложили 15 швов на лицо. А в 1968 году они приехали на фургоне Ford Econoline из Вентуры, Калифорния, в отдаленный регион Чили и Аргентины под названием Патагония.

В том же году Томпкинс продал свою долю в The North Face за 50 000 долларов и вместе со своей тогдашней женой Сьюзи основал в Сан-Франциско бренд повседневной одежды Esprit, чья модная версия спортивной одежды стала синонимом стиля 1980-х годов.Прочитав экологический призыв Билла Деволла к оружию «Глубокая экология: жизнь, как если бы природа имела значение» в 1980-х годах, Томпкинс решил оставить бизнес по производству одежды и посвятить все свое время сохранению окружающей среды. К моменту продажи Esprit в 1990 году его годовой объем продаж оценивался в 1 миллиард долларов.

Открытие первого магазина North Face в Сан-Франциско, 1966. Фотография: Suki HIll / The North Face

Chouinard также расширила рынок альпинистского снаряжения. Он начал импортировать одежду для скалолазания на продажу, а в 1973 году основал новую компанию под названием Patagonia.Одним из его первых сотрудников был Крис МакДивитт, горнолыжник. Она стала генеральным менеджером, а затем генеральным директором Patagonia, прежде чем познакомилась с Дугом Томпкинсом, который затем развелся. Они поженились в 1993 году — своего рода союз между двумя компаниями. Вместе пара в конце концов купила 2,2 млн акров земли в Патагонии, чтобы сохранить их и жить на полную ставку. Они планировали защитить этот уголок дикой природы, используя состояние, которое он заработал, питая амбиции людей исследовать природу.

---

Если Томпкинс в ответ на его осознание того, что швейная промышленность наносит ущерб окружающей среде, заключался в продаже своего бизнеса и принятии прямых мер по спасению Земли, то Шуинар, напротив, решил оставить свою компанию в частных руках и управлять им таким образом, чтобы минимизировать ущерб окружающей среде — почти невыполнимая задача, которая, кажется, очень тяжело ложится на него.«Зло всегда побеждает, если мы ничего не делаем», — пишет он в «Let My People Go Surfing».

Рик Риджуэй тоже много думает о том, чтобы занять высокие моральные позиции, продолжая при этом производить и продавать вещи. «Наша миссия — создать лучший продукт, не причиняющий ненужного вреда, а вторая часть нашей миссии, по сути, состоит в том, чтобы делать меньше плохого», — сказал он. «Мы собираемся сделать наш продукт минимально возможным, но это лишь след.

Для обоих мужчин, которые согласны со знаменитым высказыванием радикального защитника окружающей среды Эдварда Эбби о том, что «рост ради роста — это идеология раковой клетки», ведение этического бизнеса — это почти невозможная задача, если не противоречие. . Заселение мира большим количеством вещей, которые в конечном итоге будут выброшены, вредно для планеты; популяризация всевозможной уличной культуры вредна для конкретных природных красот, которые рискуют быть наводненными людьми; и, наконец, что самое сложное, весь дух роста, прибыли и потребления неустойчив для человечества и здоровья планеты.

Джилл Дюмен, директор по стратегии окружающей среды, проработавшая в Patagonia более 27 лет, может легко перечислить все способы, которыми компания пытается поступать правильно, в том числе решение 1990-х годов использовать только органический хлопок, а в 2013 году перейти на гусиный пух без пыток. (The North Face сделала то же самое в 2014 году.) Они пытались заменить как можно больше синтетических материалов переработанными, хотя найти переработанные молнии и пуговицы было нелегко.В социальном плане компания придерживается принципов справедливой торговли в своей цепочке поставок, на фабриках и швейных фабриках, с которыми она работает. Это привело к разделению компании с поставщиками, которые не хотели или не могли вносить требуемые изменения. Это проблемы, которые Патагония решила исследовать в почти навязчивой степени. Идея «прозрачности» бизнеса слишком часто используется, но в случае с Патагонией это уместно.

Со временем Шуинар и Риджуэй повзрослели в своих ролях стареющих ренегатов: они появляются как восхитительно капризные старые друзья в документальном фильме 2010 года 180 градусов на юг: Покорители бесполезного, в котором молодой писатель и фотограф пытается проследить их легендарная поездка 1968 года из Калифорнии в Чили.

Их приключения продолжились в декабре 2015 года, когда Шуинар, Риджуэй, Томпкинс и трое других друзей отправились в, казалось бы, нежную пятидневную поездку на каяках на юг Чили. Риджуэй, которому 67 лет, и Томпкинс, 72 года, разделили каяк, и он перевернулся на сильных волнах в воде с температурой 4 градуса. Шесть человек были спасены с помощью патрульного катера и вертолета, но Томпкинс сильно переохлаждался. Той ночью он умер в больнице.

«Дуг испытывал внутреннюю неприязнь к власти и всегда получал удовольствие от нарушения правил», — писал Шуинар.Это была сердечная дань уважения его старому другу. В своей книге Шуинар изображается сварливым, закаленным старожилом, постоянно сетующим на отсутствие доверия у всех и во всем. «Ивон называет себя самым большим пессимистом в мире», — говорит Дюмен.

Дуг Томпкинс, соучредитель The North Face. Фотография: Reuters

Шуинар и его жена Малинда делят свое время между Вентурой и своим давним домом в Джексон-Хоул, горном курортном городке в Вайоминге, теперь известном как игровая площадка для супербогачей — Харрисон Форд, Сандра Баллок и Дик Чейни. есть там дома.

Сотрудники Patagonia говорят о Шуинаре с преданностью, обычно присущей культовым лидерам, но тоном, который предполагает, что они также считают его несколько подвижным гением. «Он, как и всегда, проводит много времени на открытом воздухе, — говорит Роуз Маркарио, генеральный директор Patagonia, — много времени занимается рыбной ловлей или учит детей ловить рыбу». Когда я звонил, он всегда где-то был; казалось, никто не знает, где именно.

Сохраняя Patagonia как частный бизнес, Chouinard смог вести его так, чтобы оставаться верным его ценностям. (Patagonia организована как коммерческая компания, известная как B-Corp, с сертификацией за ее социальные и экологические обязательства.) «Когда компания становится откормленным теленком, она продается с прибылью, а ее ресурсы и холдинги часто разоряются и разрушаются, что приводит к разрыву семейных связей и долгосрочному здоровью местной экономики », — пишет он в« Let My People Go Surfing ». «Когда вы отказываетесь от идеи, что компания — это продукт, который нужно продать тому, кто предложит самую высокую цену, в кратчайшие сроки, это повлияет на все будущие решения в компании.

Конкуренты Patagonia, включая The North Face, в основном являются публичными компаниями, управляемыми акционерами. «Миссия и ценности Патагонии никогда не заключались в этом», — говорит Маркарио. «Они говорили о том, какое влияние мы можем оказать на сохранение и сохранение диких мест, которые мы любим и в которых играем, и какое влияние мы можем иметь как бизнес, чтобы помочь изменить модель».

Но, в то время как Томпкинс полностью ушел из бизнеса, чтобы спасти дикую местность, Шуинар кажется человеком, который никогда не перестанет конфликтовать по поводу того, что влечет за собой ведение успешного бизнеса.«Патагония никогда не будет полностью социально ответственной», — написал он. «Из него никогда не получится полностью устойчивый неповрежденный продукт. Но он старается ».

---

Штаб-квартира Patagonia находится в Вентуре, небольшом прибрежном городке в Южной Калифорнии, между Санта-Барбарой и Лос-Анджелесом. Здания занимают кампус площадью 5,5 акра и окрашены в фирменный масляно-охристый цвет, используемый в большинстве розничных магазинов Патагонии по всему миру. Для яслей есть большая игровая площадка — пособие для сотрудников настолько редкое в США, что прошлым летом Patagonia опубликовала книгу о своей философии, ориентированной на детей.Компания гордится тем, что нанимает относительно небольшое количество людей, но заботится о них всех.

В кампусе Патагонии есть что-то такое, что чувствуется, как в скандинавской стране — хоть и с банановыми растениями, цветущими агавами и деревьями джакаранда. Есть солнечные батареи, горы досок для серфинга для сотрудников и автомобиль с номерным знаком, на котором написано БУМКИН. В офисах есть кресла-мешки и мячи для стабилизации, а в столовой подают органический салат с ежевикой и капустой. Еще есть сарай, в котором первоначально находилась кузнечная мастерская Шуинара, где он делал альпинистское снаряжение.Сейчас это немного похоже на музейный экспонат, застывший в 1970-х годах, но, очевидно, Шуинар все еще время от времени возится с ним.

Кампус — это место для многих демонстративных попыток делать добро. «Однажды я спускался по ступенькам, и на тротуарах были повсюду куски бумаги, и на всех были [на них] стрелы, и они сказали:« Осторожно. Осторожно. Куколка бабочка », — сказал мне Дин Картер, вице-президент по персоналу.

Если этот явный альтруизм раздражает некоторых людей, они не работают в Патагонии.Тем не менее, компания заявляет, что нанимает не только экологически сознательных доброжелателей. «Если мы выберем людей, которые соответствуют определенному образцу, это может показаться действительно культовым», — сказал Картер. «Но мы просто ищем темы; мы не ищем все лоскутное одеяло. Мы ищем нити заботы об окружающей среде, нити заботы о природе и нити заботы о семьях, сотрудничестве, работе ».

Не обязательно культовым образом, многие сотрудники Patagonia выходят замуж за других сотрудников Patagonia, и члены их семей также часто работают там.Собственная дочь Картера работает секретарем.

Ивон Шуинар в своей мастерской в ​​штаб-квартире Patagonia в Вентуре, Калифорния. Фотография: Виктория Сэйер Пирсон / AP

Компании, желающие улучшить свой общественный имидж, заходят посмотреть, не коснется ли их немного этической звездной пыли. Кока-Кола прилетела командой из ЮАР. Был даже визит Chick-Fil-A, американской сети ресторанов быстрого питания, известной своей публичной позицией против однополых браков в 2012 году. Я заметил свое удивление. «Точно! И у меня есть напарник.Поэтому они спросили меня, могут ли они приехать. Я подумал: «Вы уверены?» — говорит Картер. «И очевидно, что мы не разделяем их ценностей. Но у них есть своя очень специфическая культура, в которой они живут. И они были действительно милыми и добрыми ».

Когда Нил Блюменталь, соучредитель стартапа по производству модных очков Warby Parker, приехал в гости, он был впечатлен тем, сколько работы было вложено в исследования и разработки — он упомянул, как Patagonia тестирует свои плащи с водой различной щелочности, чтобы имитировать дождь. в разных частях света.Но что его действительно поразило, — сказал он, — это место встречи с двумя руководителями Patagonia: «Вместо того, чтобы проводить встречу в конференц-зале, мы пошли на пляж. Для меня это было особенным; для них это было вполне обычным делом ».

Риджуэй, чья работа в качестве вице-президента по связям с общественностью состоит в том, чтобы представлять компанию на конференциях или в университетах или перед руководителями, которые приходят в штаб-квартиру Ventura, описал процесс встречи с посетителями: «Они отправляются в тур, мы гуляем. вокруг и поговорить о ценностях и о том, как мы живем в соответствии с ценностями.Обычно мы получаем местную органически выращенную еду, отвечаем на вопросы и делимся историей », — рассказал мне Риджуэй. «И тогда нам любопытно, какова их история».

Риджуэй иногда может показаться немного утомленным из-за того, что ему приходится объяснять посторонним образ жизни, который ему дается вполне естественно. «Мы не хотим выставлять себя надменной эксклюзивностью», — сказал Риджуэй, но затем описал тип клиентов, которых Patagonia «не обязательно хочет приглашать под нашу эру». А именно, люди, которые хотят подняться на Эверест, чтобы похвастаться своим правом, — из тех состоятельных искателей приключений, которых привлекает отчасти Патагония, о влиянии которой Шуинар теперь очень сожалеет.«Кто-то, кто заплатил 100 000 долларов за восхождение с гидом, где шерпы проложили маршрут и рискнули своей жизнью, починив стропы, отнесли все ваши вещи для вас и разместили ваши кислородные шары, чтобы вы могли подняться и вернуться и сказать, что поднялись на Эверест . У нас это не работает, — говорит Риджуэй. «И мы не против публично заявить об этом».

В своем стремлении к аутентичности Патагония старается избегать торговых центров и занимает только те места, которые что-то значат для общества. (Один из его четырех магазинов на Манхэттене расположен на Бауэри, рядом с местом, где раньше располагался панк-клуб CBGB, а теперь это бутик John Varvatos.) Он гордится тем, что преодолевает пределы того, насколько этичной может быть компания, в то время как на самом деле все еще продает вещи: качественные товары, этичный труд и производство, отсутствие долгов, даже налоговая стратегия, согласно книге Шуинара, «чтобы заплатить нашу справедливую долю. и ни копейки больше ».

Компания слишком хорошо осведомлена об этих противоречиях, возможно, даже до того, что связала себя узлами. В 2011 году, в Черную пятницу, самый большой торговый день в году в США, компания Patagonia разместила рекламу с фотографией плюшевого синего флиса и текстом «НЕ ПОКУПАЙТЕ ЭТУ КУРТКУ».В рекламе клиентов предлагалось сократить объем покупок, отремонтировать свое снаряжение и утилизировать то, что им больше не нужно. (В кампусе Патагонии в Рино, штат Невада, находится крупнейшее предприятие по ремонту одежды в Северной Америке.) Но это имело противоположный эффект: продажи в «Черную пятницу» в Патагонии выросли на 30% по сравнению с предыдущим годом. Сообщение, направленное против продаж, как они и ожидали, заставило потребителей почувствовать себя лучше, покупая больше.

Реклама «Не покупай эту куртку» в Патагонии. Фотография: PR

Попытки компании выйти на новые рынки имеют аналогичное сочетание моральных обязательств и финансовой смекалки.В 2013 году он запустил венчурный фонд для инвестирования в экологически и социально ответственные коммерческие стартапы. В 2012 году компания запустила линейку продуктов питания под названием Patagonia Provisions, в которую входят вяленое мясо буйвола, копченый дикий лосось нерки и, начиная с октября прошлого года, пиво из зерна кернзы, которое можно выращивать круглый год. Целевая аудитория — «озабоченные мамы, которые хотят убедиться, что дают своим детям органическую пищу без ГМО», — сказала мне Роуз Маркарио. Новое продуктовое подразделение, добавила она, принесло компании «совершенно новый набор клиентов».

* * *

В штаб-квартире The North Face в Аламеде — прямо через залив от Сан-Франциско — есть аналогичная озабоченность экологией и предотвращением расточительства. Во время визита прошлым летом я пообедал лососем, выращенным в экологически чистых условиях, с Тоддом Спалетто, который стал президентом компании в 2011 году. Здание, в котором мы обедали, было изолировано синими джинсами из переработанных материалов, а также там были мусорные баки, солнечные батареи и бесплатная зарядка станции для электромобилей. В одном здании находилась обширная территория, предназначенная для ремонта одежды с пожизненной гарантией компании.Пока мы ели, команда на лужайке проверяла установку большой шестиугольной палатки сложной формы.

Посетитель кампуса The North Face сталкивается с тем же спортивным настроением, что и в штаб-квартире Патагонии, но вместо хрустящей атмосферы «серфера души» Патагонии здесь есть грань элитного атлетизма, будь то в форме сотрудников, тренирующихся на буткемпах, и ловкости. тренировки в хорошо оборудованном тренажерном зале или случайное упоминание о том, что Дин Карназес был там на днях, руководя группой, бегущей по воде.

«В одну из первых недель на работе я разговаривал с кем-то, и они спросили:« Чем вы занимаетесь в эти выходные? »- с улыбкой вспоминал Спалетто. «Я подумал:« Я очень взволнован, я бегу на полумарафоне ». И они были такими, — и здесь он принял тон, предназначенный для мотивации маленьких детей, -« Это здорово, тебе нужно с чего-то начать! ‘”

В последнее время The North Face все больше и больше сосредотачивается на более молодых, случайных покупателях, чей основной интерес к пешим прогулкам — это то место, где они могут попить пива у костра.«Почему молодые потребители из поколения миллениума выходят на улицу?» — спросил Спалетто. «Они ценят одно превыше всего. Это вся идея этих подлинных моментов переживания, которыми вы делитесь со своими друзьями ».

Эти молодые потребители могут даже решить, что они могут позволить себе пропустить поход и сразу перейти к пиву. Но по мере того, как The North Face позиционирует себя как модный бренд и как производитель верхней одежды, возникает новая дилемма. Случайного покупателя привлекает как стиль, так и подлинность владения настоящим техническим оборудованием, но если само оборудование слишком громко заявляет о своей технической полезности, оно перестает быть модным.

«Наружная индустрия гордится тем, что демонстрирует технологию снаружи — швы запечатаны, молнии заклеены. Это очень важно для этой отрасли, это делают все », — сказала Суми Скотт, старший директор по продуктам« горной культуры »в The North Face. «Но более молодые потребители хотят скрытых технологий. Итак, вот в чем проблема: как им узнать, что технология существует? »

«То, что The North Face пытается продвинуть, — это эта высокопроизводительная оконечность», — сказала Кэти Бегин, которая десять лет назад работала в сфере визуального мерчандайзинга в The North Face, а с тех пор перешла на работу в Prada, Opening Ceremony и Уорби Паркер.«Они бы сказали:« Кэти использует изображения Эвереста или скалолазание ». Но я нахожусь в торговом центре, и люди толкают коляски в 8 утра. Я не думаю, что их волнует, захочет ли это альпинист или ультрамарафонец, — вспоминал Бегьен. «Праздничный сезон был единственным временем, когда мне не приходилось говорить о альпинизме или водном рафтинге, и я мог просто показать кучу курток так, как это понимает типичный покупатель торгового центра: этот согреет вас, этот — согрейте вас, это будет держать вас в тепле.»

Высокая стоимость оборудования North Face порождает большие ожидания:« Вы получаете довольно состоятельного покупателя, который ожидает тщательного обслуживания. Вы должны вести себя так, как будто вы работаете в Vuitton или Gucci », — сказала Кейтлин Келли, журналист, которая устроилась на работу в аутлет North Face в пригороде Нью-Йорка после того, как потеряла работу репортера во время рецессии 2008 года, и написала книга под названием Malled, об опыте. «Это был длинный узкий магазин. И когда вы входили, половина магазина была модной, половина — «Давайте поднимемся на Эверест».Покупателя это сильно сбивало с толку ».

The North Face стремится к стилю и приключениям. Он разработал тапочки и пуховики совместно с Supreme, культовым брендом скейтбординга. (Дрейк надел куртку из коллекции в видео для своего сингла The Motto 2011 года.) Тенденция среди производителей серьезного технического снаряжения — это дизайн, который не выглядит так, как будто вы собираетесь подняться в Лагерь 4 на Эвересте — в то время как В то же время дизайнеры от кутюр все чаще демонстрируют вещи, вдохновленные подлинным уличным снаряжением.Патрик Эрвелл, Стивен Алан и Луи Виттон разработали флисовые куртки, которые кажутся риффом на Retro-X Патагонии; Пуховики начали появляться на обложках модных журналов, отчасти благодаря паркам Balenciaga за 3000 долларов.

Желание передать чувство приключения и при этом хорошо выглядеть, возможно, связано с самой большой тенденцией в спортивном снаряжении последних лет: ростом «спортивного досуга» — одежды, которая предполагает, а не настаивает на производительности, предназначенная для переход с тренировки на диван.Леггинсы — будь то , The Gap или Alexander Wang — являются самой популярной формой спортивной домашней одежды (или просто расслабляющей спортивной одежды), заменив джинсовую ткань предпочтительной повседневной одеждой для женщин. Рынок спортивной одежды Великобритании к 2020 году превысит 8 миллиардов фунтов стерлингов, чему будет способствовать рост спортивного досуга. Помимо снаряжения для высокогорного кемпинга и дайвинга на открытой воде, в The North Face и Patagonia продаются леггинсы, спортивные штаны, футболки и всевозможное снаряжение, лучше всего подходящее для отдыха.

North Face имеет несчастье быть ученицами подготовительной школы восточного побережья, одетыми в черные пуховики и угги

Мэтт Лангер

Но для The North Face упражнения кажутся городским моральным императивом, так же как переработка отходов в Патагонии — обязанностью заботиться о себе в тандеме с заботой о природе.Хотя The North Face номинально разделяет тот же дух, что и Патагония, с точки зрения защиты планеты, его статус публичной компании означает, что она должна максимизировать прибыль, что соответствует бренду компании типа A — вы не увидите никакого Севера. Встречайте манифесты медленного роста или рекламу «Не покупайте эту куртку». Фактически, после того, как в октябре The North Face объявила, что ее доход в третьем квартале упал на 1%, Спалетто, мой товарищ по летнему обеду, незаметно покинул компанию.

Если риск для Патагонии должен рассматриваться так же, как и для любой другой компании — компании, которая заботится о прибыли не меньше, чем об окружающей среде, — тогда сопоставимый риск для The North Face должен быть связан с родителями из пригорода и студентами колледжей, чей величайший путь через квадроцикл, а не бегунов, альпинистов и иногда хорошо одетых рэперов.Он должен оставаться достаточно аутентичным, чтобы представлять подлинность для случайного покупателя, но не быть настолько аутентичным, чтобы эти люди перестали покупать.

---

«North Face имеет несчастье быть девушками из подготовительной школы восточного побережья, одетыми в черные пуховики и угги», — говорит Мэтт Лангер, велосипедист, житель Нью-Мексико и клиент Патагонии. Он друг друга, чей Instagram выглядит как реальное воссоздание каталога Патагонии с рыбалкой нахлыстом, дальними поездками на горных велосипедах, очаровательной собакой и водопадами.Маркетинг Patagonia идет правильно, — говорит он немного застенчиво. «Я бородатый белый парень, пьющий пиво у костра».

Для заядлого любителя активного отдыха, который называет себя суровым индивидуалистом, которого не тронут прихоти моды, возникает двойственное отношение к такому точному выбору. Этот стереотип, — говорит Джош Контоис, с которым я познакомился во время группового похода в Калифорнию в прошлом году, — «вести себя как мусорщик и жить экономно, а также носить куртку за 250 долларов». (Журнал Outside Magazine однажды назвал Шуинара «Королем грязных мешков».И Контуа, и Лангер носят Patagonia так, что заставит Шуинара улыбнуться, хотя большая часть их фактического снаряжения поступает от нишевых брендов. Для настоящего болвана, который теперь рассматривает The North Face как McDonald’s или Wal-Mart, даже Патагония в основном распродана городским яппи.

Настоящий искатель приключений вместо этого покупает еще более дорогое, драгоценное и специализированное снаряжение — у крошечных компаний, принадлежащих и управляемых товарищами-альпинистами в открытых мекках, таких как Боулдер, Колорадо или Бенд, Орегон.

«Давайте будем честными, Патагония привлекает — я не хочу показаться умным — но людей, ездящих на Range Rover, которые делают покупки в Whole Foods», — сказал Дуг Генрих, руководитель компании Black Diamond Equipment — Chouinard’s. компания по производству оригинального альпинистского снаряжения, которая была переименована после того, как он продал его своему сотруднику в 1980-х. «Это не значит, что они не привлекают основных скалолазов, но мы собираемся привлечь этого заядлого скалолаза больше, чем Патагония».

На другом конце спектра есть еще одна группа компаний, которые обращаются к сверхбогатым (или фетишистам дизайна), пытаясь превзойти Патагонию и The North Face как в технической сложности, так и в цене.Небольшой канадский бренд Arc’teryx производит высококачественную линию под названием Veilance, которая обещает «минималистский стиль с полной производительностью» и выглядит так, как если бы Prada производила высокотехнологичное снаряжение для активного отдыха по соответствующей цене. Canada Goose, чью «арктическую роскошную одежду» носят ученые на Южном полюсе, предлагает парку «Кенсингтон» по цене 850 фунтов стерлингов.

В длинных описаниях технических достоинств всего этого передового снаряжения, несомненно, есть что-то заманчивое: изоляция, задерживающая воздух для уменьшения потерь тепла и повышенного тепла, вентиляционные отверстия под мышками, карман для аксессуаров на запястье, напоминание о том, что ваша куртка поставляется с пожизненной гарантией, даже если ему не суждено покинуть район Манхэттена.В конце концов, это всегда было основой высокой моды — люди оправдывали цены на кашемировый свитер или кожаную куртку, потому что то, что они покупали, было хорошо сделано, красиво сшито и длилось вечно.

Это может быть то, что нравится таким покупателям, как мужчина, который недавно пришел в магазин San Francisco North Face и купил гималайский костюм с наполнителем из гусиного пуха по цене 1000 долларов.

В коммерческой копии товар описывается следующим образом: «Технический утепленный костюм для всего тела для восхождения на 8000-метровые вершины, гималайский костюм необходим спортсменам, стремящимся достичь вершины мира.Он выглядит как желто-черный спальный мешок с руками и ногами и, согласно каталогу, включает «важные особенности, основанные на отзывах Конрада Анкера и проверенные на горе Эверест, где команда спортсменов успешно достигла вершины». Сотрудники магазина The North Face спросили покупателя, куда он собирается пойти со своим гималайским костюмом. — Нигде, — сказал он. Он просто покупал это, потому что это было круто.

Следите за долгим чтением в Твиттере по адресу @gdnlongread или подпишитесь на длинное еженедельное электронное письмо здесь.

Эта статья была изменена 9 марта 2017 года. В более ранней версии Роза Маркарио ошибочно называлась Роуз Марчиано.

The North Face Одежда, толстовки, куртки, брюки, рубашки

участников STATUS получают бесплатную доставку в течение года.
Вступайте сегодня Klarna возвращает деньги
Klarna сопоставляет пожертвования Молодежного фонда с вашей покупкой Klarna до 5 сентября. Купить сейчас

Погрузка…

4 платежа, каждые 2 недели, при кассе

• Выберите рассрочку через Afterpay в качестве способа оплаты

  Используйте существующую платежную карту

• Завершите оформление заказа

  Нет длинных форм, решение об утверждении онлайн

• Оплата за 4 платежа

  Платите каждые 2 недели, наслаждайтесь покупкой сразу

Вы должны быть старше 18 лет, проживать в США и соответствовать дополнительным критериям для участия.Применяются штрафы за просрочку. Ориентировочные суммы платежей, указанные на страницах продуктов, не включают налоги и стоимость доставки, которые добавляются при оформлении заказа. Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с полными условиями. Ссуды жителям Калифорнии, предоставленные или оформленные в соответствии с лицензией Закона о финансовых кредиторах Калифорнии.

Оплатить 4 беспроцентными платежами

• Добавить товар (ы) в корзину

• Зайдите в кассу и выберите

• Введите данные своей дебетовой или кредитной карты

• Платите позже в 4 платежа.

  Первый платеж взимается при обработке заказа, а остальные 3 автоматически принимаются каждые две недели.

---

ПОДРОБНЕЕ

Оплатить 4 беспроцентными платежами

• Добавить товар (ы) в корзину

• Зайдите в кассу и выберите

• Введите данные своей дебетовой или кредитной карты

• Платите позже в 4 платежа.

  Первый платеж взимается при обработке заказа, а оставшиеся 3 — автоматически каждые две недели.

Сохраняйте больше избранного и просматривайте их на любом устройстве
, включая наше мобильное приложение.

Северная стена

Компания The North Face, занимающаяся производством одежды и обуви для активного отдыха, продолжает вводить новшества, предлагая новый дизайн, но при этом продолжает выпускать свои культовые модели флисовых курток North Face, такие как Denali. От легких флисовых курток до тяжелых ботинок и рюкзаков — они предлагают все виды снаряжения, которое может вам понадобиться для прогулок на свежем воздухе или городских джунглей.

Худи, куртки и др. The North Face

Подготовьте семью к следующему приключению с одеждой North Face для мужчин, женщин, мальчиков и девочек. От культовой толстовки Glacier Full-Zip для детей, классического жилета и ветровок North Face для женщин до разнообразных толстовок, курток и рубашек для мужчин — Finish Line предлагает большой выбор одежды North Face для всей семьи. Доступный в широком диапазоне цветов и стилей, The North Face предлагает что-то для всех.Выбирайтесь и двигайтесь в их премиальной одежде, обуви и аксессуарах.

История The North Face: от банкротства до Icon

В этом выпуске Company Forensics мы поговорим об одном из самых крутых брендов одежды в мире: The North Face.

Верно.

Кажется, что бренд существует уже несколько десятилетий, а их высококачественные продукты служат вечно. И это правда.

Но у The North Face была нелегкая история успехов и неудач.Он прошел путь от точного и техничного мира приключений на свежем воздухе до городских улиц и рэпа, став культурной иконой.

Бренд несколько раз сталкивался с банкротством и в какой-то момент был спасен в результате очень, ОЧЕНЬ дешевого слияния.

С тех пор Северная стена медленно поднималась на вершину, где она стоит сегодня. Но сейчас в мире очень высокая конкуренция, и перед отраслью розничной торговли стоят серьезные вопросы относительно своего будущего.

Итак, похоже, что история The North Face не закончена и, без сомнения, впереди еще много приключений.Это бренд, который выжил десятилетиями, несмотря на все трудности, и все еще держится.

Сегодня мы поговорим о:

• Как зародилась The North Face
• Первые признаки беспорядков
• Еще одна итерация, еще один север
• Внутренний хаос
• Еще раз возродился
  

Как Север Лицо рождено

Наша история начинается в шестидесятых годах; верно, ПЯТЬДЕСЯТ лет назад. Два авантюриста и исследователя, Дуглас Томпкинс и Сьюзи Белл, хотели создать лучшую одежду для таких людей, как они: искателей приключений.

В те времена приключенческое снаряжение было громоздким и непривлекательным. Итак, их идея заключалась в том, чтобы создать эффективную уличную экипировку высочайшего качества, и, да, их продукция была не совсем дешевой, как раз наоборот.

Но их целевая аудитория это понимала. На самом деле цена, похоже, не имела значения.

Поначалу казалось, что это рискованный шаг, поскольку ни у одного из них не было опыта продаж, а их продукция была действительно дорогой. Но они прекрасно понимали, что нужно авантюристам.Они БЫЛИ авантюристами.

Фактически, название «Северная стена» происходит от самой суровой, самой холодной и, следовательно, более сложной части любой горы в северном полушарии мира: СЕВЕРНАЯ ЛИНИЯ горы.

Когда они запустились в 1964 году, даже имея небольшой магазин, они выложились на полную. Они наняли никого, кроме Grateful Dead.

Всего за два года The North Face станет хитом, но Томпкинс хотел чего-то другого. Так, в 1968 году он продал свою долю Кеннету Клоппу всего за 50 тысяч долларов.

Не то чтобы Томпкинс не разбирался в бизнесе. Спустя годы он вместе с Bell создаст бренд Esprit, эталон моды 80-х. Но он хотел приключений, поэтому продал все и купил самый большой в мире участок частной земли.

Погуглите это.

Но вернемся к Северной стене.

Под руководством Клаппа рост The North Face был небольшим и измерялся в течение 70-х годов, а их каталог был ограничен.

Их первыми продуктами были рюкзаки и ОДНО пальто, Sierra Parka, а первая палатка была спроектирована и изготовлена ​​в 1974 году.

Но основная идея The North Face осталась неизменной. Их палатки обладали отличной термостойкостью и были легкими, что позволяло их очень легко переносить.

И инновации касались не только палаток. The North Face полюбила Gore-Tex, знаменитую водонепроницаемую ткань, которая стала основным продуктом ее продукции. Бренд стал известен как новаторский и крутой, в свое время они даже сотрудничали с Apple.

Почему бы и нет? Оба бренда вышли за рамки нормы. Это казалось правильным, и какое-то время это действительно работало.

Бренд завоевал популярность в подполье и постепенно распространился за пределы мира приключений. Пышные, внушительные пальто стали визитной карточкой рэп-сцены.

Такие исполнители, как Beastie Boys и Notorious B.I.G. дали бренду больше внимания совершенно другой аудитории.

И это было бы ключевым моментом в 90-е.

Первые признаки смятения

В 80-е годы бренд стал единственным выбором для любителей лыжного спорта и альпинизма.Фактически, они были так установлены, что The North Face был ЕДИНСТВЕННЫМ премиальным брендом для активного отдыха.

Наконец, по мере того, как 80-е подходили к концу, The North Face быстро росла. И, К несчастью, именно тогда Клопп и менеджмент

Но, несмотря на этот рост, Клопп и менеджмент приняли решения, которые дорого им обошлись.

Во-первых, чтобы контролировать весь производственный процесс, бренд начал производить всю свою продукцию вместо того, чтобы отдавать ее часть на аутсорсинг.

Была только ОДНА проблема: они не были готовы к следующему уровню производства. Заказы задерживались, некоторые продукты заканчивались, и внутреннего контроля запасов не было.

Кроме того, они пошли дальше и открыли магазины OUTLET по всей территории США, поэтому продавайте товары и материалы со скидками. Но это был магазин премиум-класса.

Итак, зачем нужна розетка? Для ДЕШЕВОЙ продукции? «Северная стена» не из дешевых, не так ли? Их клиенты никогда не покупали The North Face по его цене, поэтому магазины сбивали с толку.Они не нравились покупателям.

Тогда возникло смертельное уравнение: логистический хаос и множество пустых магазинов. Так что, несмотря на их успехи, The North Face просто не приносили прибыли.

Клопп решил прекратить работу и в 1988 году продал The North Face компании Odyssey Holdings (OHI).

OHI, ну, не очень хорошо.

Но все же попробовали. Начало девяностых принесло ветер перемен, по крайней мере, так было задумано. Они пригласили Марсдена Карсона в качестве режиссеров The North Face.Магазины были закрыты, и каталог сократился до только прибыльных товаров. И казалось, что The North Face теперь приносит прибыль.

НО.

OHI обанкротилась. В 1993 году они подали заявление о защите по главе 11. В течение 1994 года «Северная стена» работала в убыток, но это было слишком.

В конечном итоге его пришлось продать на аукционе за 62 миллиона долларов J.H. Whitney & Co., Cason and Williams S. McFarlane.

Еще одна итерация, еще один север

У этого нового The North Face была одна цель: обычные люди.Им также нужна качественная одежда, верно?

Бренд уже убедился, что он понравился молодым рэперам Нью-Йорка, как они могли его расширить?

Ну, они действительно воспользовались всем рэпом. Помните, это 90-е годы. Рэп был БОЛЬШИМ. Городской Нью-Йорк стал рассадником рэп-музыки и гангста-моды, поэтому The North Face создавала больше курток и верхней одежды.

РАБОТАЛО.

LL Cool J, Method Man и многие другие просто отлично смотрелись в The North Face.И маленькие дети хотели им подражать. Итак, The North Face стала Брендом, который нужно иметь.

Фактически, он стал настолько привлекательным, что их знаменитые куртки Nuptse ценились грабителями. Один из поклонников The North Face, фотограф и чуть ли не жертва грабежа Праван Кунтмала, вспоминает: «Нью-Йорк, особенно в Квинсе и Бронксе, является эпицентром коллекционирования North Face».

И некоторые из этих коллекций — ограбления. Даже воровство.

Но на этом все не закончилось. Улицы Нью-Йорка были просто воротами в мир.

Да, они все еще были очень и очень дорогими. Некоторые из них стоили 600 долларов по сравнению с сегодняшними деньгами, но всем нравилась новая повседневная одежда, которая была прочной и отлично выглядела. Поэтому было вполне естественно, что они открыли магазин на Колумбус-авеню, Нью-Йорк, который стал центром всего, что связано с The North Face.

И как раз когда дела шли отлично, тогда возникла целая проблема бухгалтерского учета.

Внутренний хаос

Кажется, что даже если «Северная стена» перейдет из рук в руки, это каким-то образом увлечет бизнес-проблемы из прошлого.90-е были очень хорошими годами, но начали проявляться изломы.

Их все еще беспокоили логистические проблемы. Зимнее снаряжение было доставлено, когда зима уже закончилась, а походное снаряжение опоздали на сезон кемпинга.

Но проблема зашла НАМНОГО глубже.

Оказывается, что в период с 1999 по 2000 год финансовые отчеты North Face были ЛОЖНЫМИ, а цены на их акции были завышены: в 2000 году The North Face сообщила своим акционерам, что выручка от продаж составила 238 миллионов долларов, тогда как на самом деле там был чистый убыток в размере 100 миллионов долларов.

Итак, акционеры, естественно, подали в суд. Даже Комиссия по ценным бумагам и биржам замешана в этом.

Судебный процесс вызвал такой переполох, что NASDAQ приостановила торговлю до тех пор, пока все не уладится. Для бренда это был действительно сложный момент.

Там на заднем плане эхо. Глава 11. Глава 11.

Стоимость компании упала с 17 долларов до примерно 2 долларов. Обратного пути не было.

Помните, как первый аукцион собрал 63 миллиона долларов?

Ну, на этот раз, когда VF, нынешние владельцы, купили его, они заплатили ТОЛЬКО 25 долларов.4 миллиона.

А теперь давайте поговорим о VF.

Это одна из крупнейших мировых компаний по производству одежды. Только в США они контролируют 55% рынка рюкзаков. Помимо The North Face, ей принадлежат Jansport, Eaglecreek, Eastpak, Timberland и Kipling.

Эта компания знает уличное снаряжение, поэтому НАДЕЖДА, они заставят его работать.

Вновь возродился

«Северная стена» казалась прибыльной. И, обладая их знаниями, VF, наконец, смогли исправить это.Их стратегия была проста.

Они вложили значительные средства в производство обычной одежды для людей, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не занимались активным отдыхом, но все же хотели такой внешний вид, сохраняя свое высокое качество и привлекательный внешний вид.

Пришло время перейти на другие рынки, поэтому в 2006 году они объединились с такими дизайнерами, как Джунья Ватанабе, и создали региональные продукты для Европы и Азии.

2000-е были действительно хорошими для The North Face, и все больше и больше молодых людей проникали в городскую культуру хаотичных городских улиц, прикасаясь к бренду.У рэпа по-прежнему были тесные отношения с The North Face.

Только в прошлом году Дрейк купил на аукционе классическое пальто The North Face / Apple за 825 долларов.

Бренд сумел, преодолев каменистые тропы, сохранить классического покупателя-искателя приключений, мир рэперов, и теперь держал в руках весь мир.

Итак, Северная стена была культурной иконой и как таковая росла.

То, что когда-то было покупкой на 25,4 миллиона долларов, в 2016 году принесло в среднем 2,3 миллиарда долларов продаж.Теперь товары включают футболки, обувь, толстовки и куртки; но также палатки, ботинки и тепловую одежду.

Компания VF в значительной степени полагалась на свои управленческие и производственные знания, чтобы повысить продажи The North Face, и их продукция по-прежнему остается на высшем уровне.

Бренд по-прежнему находится на вершине индустрии снаряжения для наружного применения, где… да, он больше не одинок. Конкуренция жесткая, но The North Face удалось выстоять и даже расшириться, открыв эксклюзивные магазины TNF по всему миру.

Компания VF понимает, чего хотят клиенты, поэтому разделила свою продукцию на новые направления, такие как горный спорт, стиль жизни, исследования городов и легкая атлетика.

Горные виды спорта по-прежнему остаются золотым гусям, поскольку они составляют 61% всего бизнеса The North Face.

Но что все это значит для того бренда, который начал свою деятельность в небольшом магазине в Калифорнии? Это все тот же бренд?

Даже VF не застрахован. Мир розничной торговли страдает, и с 2013 по 2016 год, хотя их продажи составляли миллионы, VF не смогла достичь запланированных объемов продаж, что побудило руководство предпринять действия и реорганизовать свой портфель.

Итак, да. В какой-то степени это все та же старая The North Face, с хорошими и плохими качествами, которые связаны с продажей одежды в постоянно меняющемся мире.

Истинное лицо северной стены

Все началось с красивого жеста. Адам Андерсон, генеральный директор Innovex Downhole Solutions, хотел купить своим сотрудникам рождественский подарок. Поэтому он заказал 400 курток North Face и попросил включить их корпоративный логотип.

Потом пришли плохие новости. Компания North Face будет продавать куртки Innovex, но без логотипа энергетической компании.Причина? Innovex была нефтегазовой компанией, и для общественного имиджа North Face было бы плохо, если бы она ассоциировалась с этой отраслью.

Недовольный таким ответом, Андерсон нанес ответный удар собственным пиаром. Оказывается, подавляющее большинство одежды North Face — худи, зимние штаны, пальто и многие другие предметы из линейки продуктов, такие как рюкзаки и палатки — изготовлены из полиэстера, полиуретана и нейлона, причем все они производятся из нефти. Даже модные флисовые куртки сделаны из полиэстера.

«Ирония этого утверждения в том, что ваши куртки сделаны из нефтегазовых продуктов, которые производят трудолюбивые мужчины и женщины нашей отрасли», — отметил Андерсон в письме, которое он отправил Стиву Рендлу, генеральному директору VF Corp. North Face) в LinkedIn. «Я думаю, что такая позиция вашей компании является контрпродуктивным сигналом добродетели, и я был бы признателен, если бы вы пересмотрели эту позицию».

Андерсон не закончил. «Мы должны праздновать преимущества того, что нефть и газ делают для того, чтобы ваши бренды могли вести образ жизни на открытом воздухе», — заключил Андерсон.«Без нефти и газа не было бы ни рынка, ни возможности создавать продукты, которые продает ваша компания».

Письмо Андерсона стало вирусным. PR-команда North Face ушла в подполье. Их реальная зависимость от нефти не была частью их усилий по глобальному брендингу.

Мужчина в куртке North Face в Кельне, Германия. Фото Джереми Мёллера / Getty Images

Две недели назад Колорадская нефтегазовая ассоциация решила немного развлечься с ситуацией, вручив компании по производству оборудования для наружного оборудования свою первую в истории награду «Экстраординарный заказчик».Дэн Хейли, президент и главный исполнительный директор COGA, даже провел имитацию церемонии награждения. «Я думаю, что слишком часто мы думаем о нефти и природном газе как о топливе», — сказал Хейли. «Но мы часто забываем, сколько всего того, что у нас есть и чем мы наслаждаемся в 21 веке, стало возможным благодаря нефти и природному газу», — добавил он, имея в виду не только линейку продуктов North Face, но и многие другие продукты. зависит от.

«Такие вещи, как электроника, спортивное оборудование, медицинское оборудование, бытовая техника и даже зубные протезы и мягкие контактные линзы», — отметила в своем репортаже Денверский репортер CBS4 News Шон Бойд.Видео с местным докладом стало вирусным, доказав, что юмор — лучшее оружие в борьбе с общественностью, чем возмущение. North Face недоступен для комментариев.

В своем отчете Бойд также отметила, что «руководители нефтегазовых компаний высмеивали North Face, указывая на то, что его материнская компания строит ангар в аэропорту Сентенниал для своего парка частных самолетов».

В 2019 году газета Denver Business Journal сообщила, что бренд заплатил 10,3 миллиона долларов за 1,3 акра земли для размещения самолетов, используемых его руководителями для деловых поездок по всему миру.Два из его реактивных самолетов — это Dassault Falcon 7X, которые стоят 54 миллиона долларов за штуку, имеют дальность полета 5950 морских миль и оснащены тремя турбовентиляторными двигателями Pratt & Whitney, каждый из которых развивает тягу 6400 фунтов. Это тоже то, что North Face не включает в свой бренд.

Согласно The Washington Times , основатель Climate Depot Марк Морано назвал инцидент на North Face «ярким примером компании, потворствующей тенденции корпоративного пробуждения».

«Если North Face хочет доказать, что их позиция — это нечто большее, чем просто демонстрация добродетели, они должны отказаться продавать свою одежду клиентам, работающим в любой компании, работающей с ископаемым топливом», — сказал Морано в интервью Times .«Или как насчет отказа продавать клиентам, которые использовали ископаемое топливо для поездок в свои магазины и обратно? Если нет, то почему бы и нет?»

Морано задал несколько отличных вопросов, но не ждите ответов от North Face. Дело в том, что компания зависит от того самого ископаемого топлива, которое она якобы ненавидит, не только для производства своей продукции, но и в связи с отраслями и видами деятельности, от которых она зависит, чтобы стимулировать свой рост.

Покататься на лыжах. North Face продает фантастическое снаряжение лыжникам по всему миру.Его куртки A-Cad стоят 599 долларов, куртки Brigandine — 749 долларов, нагрудники Purist — 549 долларов, очки TNF X Smith Mag — 280 долларов и шлем TNF X Smith Code — 230 долларов. Все они сделаны с использованием масла и из него.

Где предпочитают кататься лыжники в экипировке North Face? Горные хребты Флориды, Нью-Джерси, Техаса или Айовы? Дело в том, что 10 лучших горнолыжных курортов, по данным U.S. News и World Reports, находятся в Колорадо. В таких местах, как Брекенридж, Вейл, Аспен, Стимбот-Спрингс и Теллурайд.Завершают список офисы в Вайоминге, Юте, Неваде и Нью-Мексико.

Как лыжникам добраться до этих красивых горных пейзажей? Уж точно не Uber. Или ездить на электромобилях по пересеченной местности и в горы. По данным The Denver Post , любители лыжного спорта зарегистрировали 588 000 вылетов в международном аэропорту Денвера, что составляет почти 8 процентов всех прибывших в аэропорт без пересадок. Экономическая активность этих отдыхающих — только в Колорадо — составляет почти 5 миллиардов долларов в год, по сравнению с 2 долларами.5 миллиардов всего десять лет назад. Все это путешествие поддерживает 46 000 рабочих мест. Эти рабочие зарабатывают 1,9 миллиарда долларов в год. Еще больше фактов North Face, вероятно, тоже не хочет, чтобы с ней ассоциировался отдел брендинга.

Пожалуй, нет более красноречивого представителя нефтегазового бизнеса, чем генеральный директор Liberty Oilfield Services из Денвера Крис Райт, который недавно выпустил видео на YouTube в защиту своей отрасли, и миллионов американцев, которых поддерживает отрасль. Название говорит о многом: «Северная стена не обращает внимания на бедных».«

Он начал с некоторого контекста». До того, как началась наша отрасль, скажем, 200 лет назад, ожидаемая продолжительность жизни людей в мире составляла около 30 лет, и более 90 процентов людей жили на эквивалент менее 2 долларов в день. В те дни не так много альпинистов, лыжников, сноубордистов, туристов или туристов-туристов. Не было свободного времени, богатства или современного транспорта, необходимых для выполнения или из этих начинаний. Все из этих начинаний стали возможными только благодаря драматическим преобразованиям современного мира, которые стали возможными благодаря нефти и газу.«

Райт только начинал». North Face утверждает, что ее позиция основана на опасениях по поводу изменения климата, но это не согласуется с фактами. Самым большим фактором, снижающим выбросы парниковых газов в США, стали технологические достижения нашей отрасли, которые привели к американской сланцевой революции », — сказал Райт.« В настоящее время природный газ обеспечивает 40 процентов электроэнергии в США, быстро вытесняя уголь и обеспечивая текущие выбросы на душу населения. основание на самом низком уровне с тех пор, как я родился.

Райт заметил, что он не луддит. «Я работал в области термоядерной энергетики, солнечной энергии и геотермальной энергии. Меня не волнует, откуда берется энергия, если она доступна, надежна, чиста и улучшает человеческие жизни ».

Затем он указал, что позиция North Face в отношении нефти и природного газа не только неверна, но и трагична. для бедных людей во всем мире. Для Райта энергетическая политика — это не просто классовая проблема; это вопрос жизни и смерти.

«Треть человечества все еще готовит пищу из дров, навоза и сельскохозяйственных отходов», — пояснил он.«По данным ВОЗ, дым от загрязнения воздуха в помещениях ежегодно убивает 3 миллиона человек. Кроме того, миллиард человек не имеют доступа к электричеству, а еще один миллиард — только с перерывами.

No related posts.